原生于互聯(lián)網(wǎng)的文化IP十分受歡迎，根據(jù)這些IP改編而來(lái)的影視作品也頗具市場(chǎng)影響力。
為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2020年底，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，要培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化。
近日，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社在北京發(fā)布《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》(簡(jiǎn)稱《指數(shù)報(bào)告》)。這是“十四五”時(shí)期，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)背景下，首份以文化IP為對(duì)象的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告。
《指數(shù)報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展與沉淀，原生于互聯(lián)網(wǎng)的文化IP正逐漸占據(jù)各種數(shù)字平臺(tái)的主角位置。而隨著跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、多領(lǐng)域衍生的逐漸成熟，同時(shí)在多個(gè)文化細(xì)分市場(chǎng)排名靠前的“超級(jí)IP”已經(jīng)開(kāi)始孕育。整個(gè)文化IP產(chǎn)業(yè)正處在從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期。
《斗羅大陸》《流浪地球》《慶余年》位列此次評(píng)價(jià)前三名?！栋税邸返戎餍捎耙旾P大放異彩，《一人之下》等頭部漫畫IP，經(jīng)過(guò)多年內(nèi)容沉淀以及動(dòng)畫、游戲開(kāi)發(fā)，向三次元領(lǐng)域布局的潛力巨大;《詭秘之主》等展現(xiàn)了新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP具備的巨大價(jià)值;《和平精英》等游戲IP通過(guò)與傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合以及衍生轉(zhuǎn)化能力的不斷增強(qiáng)，正在成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的重要引擎。
孕育真正的“大IP”
在新的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)時(shí)代，政府、行業(yè)和市場(chǎng)都需要以新思維去理解當(dāng)前的文化生態(tài)環(huán)境。因此需要有一套系統(tǒng)客觀的量化體系，能夠動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)我國(guó)各大文化IP的建設(shè)現(xiàn)狀，并據(jù)此提煉優(yōu)質(zhì)IP的打造經(jīng)驗(yàn)、從而為行業(yè)發(fā)展提供鏡鑒，為擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、提高國(guó)家軟實(shí)力提供決策參考和持續(xù)動(dòng)力。
以2019年至2020年度活躍IP為主要研究對(duì)象的《指數(shù)報(bào)告》，對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化IP的整體發(fā)展情況進(jìn)行了梳理與觀察，文化產(chǎn)品涉及電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(不含兒童動(dòng)畫)、網(wǎng)絡(luò)漫畫6個(gè)領(lǐng)域，共計(jì)120個(gè)文化產(chǎn)品、113個(gè)IP。在排名前20的文化IP中，首次亮相于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的IP占比達(dá)到75%，基于《西游記》《封神榜》等古典文學(xué)名著和經(jīng)典武俠小說(shuō)的IP只有1個(gè)，占比僅為5%。而在2017年至2018年度，基于傳統(tǒng)文化的IP占比高達(dá)50%。
回顧互聯(lián)網(wǎng)流行文化IP的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)游戲以及熱門影視劇在早期大多取材于傳統(tǒng)文化，特別是四大名著和經(jīng)典武俠小說(shuō)，即互聯(lián)網(wǎng)文化借力于傳統(tǒng)文化。而互聯(lián)網(wǎng)原生IP生來(lái)即面向網(wǎng)絡(luò)用戶，遵守互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的規(guī)律，在傳播和吸引受眾方面有著天然優(yōu)勢(shì)。
以此次排名最高的網(wǎng)文IP《斗羅大陸》為例，從2008年在網(wǎng)文平臺(tái)小說(shuō)首發(fā)至今，該IP目前已經(jīng)在動(dòng)畫、漫畫、游戲等多個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域出現(xiàn)衍生，且多為高流量產(chǎn)品，今年還在央視推出了同名電視劇。排名第三的網(wǎng)文IP《慶余年》誕生也有10余年，最終通過(guò)電視劇產(chǎn)品成功進(jìn)入公眾視野。
觀察此次排名前列的互聯(lián)網(wǎng)原生IP，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些IP首先都有著較長(zhǎng)的發(fā)展歷程、能夠充分凝聚用戶情感;其次，這些IP大多在各領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了較多的衍生開(kāi)發(fā)嘗試和實(shí)踐;第三就是通過(guò)高品質(zhì)的影視作品放大IP知名度，實(shí)現(xiàn)“破圈”。如排名第二的《流浪地球》小說(shuō)雖然出版于2008年，但也是通過(guò)電影產(chǎn)品從科幻小眾IP“破圈”成為大眾IP。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展而崛起的文化IP，在過(guò)去數(shù)年間一直呈現(xiàn)出數(shù)量急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)文化形象也因此被反復(fù)改編。主流文化IP題材的變化，說(shuō)明在數(shù)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)正在誕生真正屬于自己和新時(shí)代的“大IP”。
衍生體系走向成熟
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)漫畫一直被業(yè)界視為文化IP的主要來(lái)源?！吨笖?shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，它們作為IP源頭的重要性仍在加強(qiáng)：排名前50的IP中，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的文學(xué)來(lái)源占比從2017年至2018年度的32%上升到2019年至2020年度的52%，網(wǎng)絡(luò)漫畫從18%上升到20%。
動(dòng)畫原創(chuàng)IP的比例雖然有所下降，但其作為一種成本相對(duì)較低的長(zhǎng)視頻形態(tài)，已經(jīng)成為一種主流的文學(xué)、漫畫改編渠道。
以影視劇為代表的長(zhǎng)視頻是構(gòu)建IP衍生體系的主要板塊，特別是起到“放大器”“破圈”的關(guān)鍵作用。但電影、連續(xù)劇一般投資較大、制作周期漫長(zhǎng)。隨著實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)的推廣，快速生成較高品質(zhì)的動(dòng)畫內(nèi)容，已經(jīng)成為科幻、玄幻、古裝等網(wǎng)絡(luò)文化常見(jiàn)題材的首選。
《指數(shù)報(bào)告》對(duì)不同來(lái)源IP的衍生情況進(jìn)行了分析?？梢钥吹剑壳?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫、連續(xù)劇、動(dòng)畫之間已經(jīng)建立了相對(duì)成熟的改編體系，誕生了眾多高品質(zhì)的衍生產(chǎn)品。游戲IP總體衍生不多，但是仍然展現(xiàn)了一定的獨(dú)特性。泛用戶類型游戲依然在IP價(jià)值上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，較高的用戶參與度，加之長(zhǎng)時(shí)間的互動(dòng)和積累情感，是游戲IP躋身前列的核心要素。一方面，游戲作為一種更加大眾化的互聯(lián)網(wǎng)文化形式，具有相對(duì)較高的認(rèn)知度，游戲的用戶圈層也正在向泛大眾延展。另一方面，游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入成熟的工業(yè)化流程，用戶黏合度較強(qiáng)。相較于其他數(shù)字文化形式，游戲本身具有雙向強(qiáng)互動(dòng)性、不斷進(jìn)行迭代、代入感強(qiáng)的特點(diǎn)，有相對(duì)較高的用戶黏性與堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，為日后IP衍生奠定良好基礎(chǔ)。
近年來(lái)，游戲行業(yè)更不斷注重文化內(nèi)涵的提升，持續(xù)強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，既提升了其文化內(nèi)涵和公眾認(rèn)可度，也進(jìn)一步提升了IP自身價(jià)值。如《王者榮耀》先后與敦煌研究院、長(zhǎng)城保護(hù)機(jī)構(gòu)合作，《QQ炫舞》與文化名人楊麗萍合作，融入傳統(tǒng)文化要素、地方民族文化要素，進(jìn)一步凝聚了用戶情感。同時(shí)，由于游戲IP的特殊性，改編難度較大，其總體衍生進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)漫畫，也就具有更大的未來(lái)空間。《指數(shù)報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)，游戲IP或成驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)重要引擎。
IP進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
通過(guò)對(duì)IP總體狀態(tài)和各細(xì)分領(lǐng)域的分析，《指數(shù)報(bào)告》也提出：隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的成熟，IP開(kāi)發(fā)專業(yè)門檻的不斷提高，原創(chuàng)IP數(shù)量的巨量積累，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性和話語(yǔ)權(quán)正在下降，UGC所生成的新IP很難憑借一己之力實(shí)現(xiàn)“突圍”。
在實(shí)踐中，IP產(chǎn)業(yè)化已離不開(kāi)平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制?？蓞⒖?ldquo;新文創(chuàng)”等強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，打造價(jià)值內(nèi)核統(tǒng)一、覆蓋面廣闊、內(nèi)容矩陣多元的IP形象，為塑造具備廣泛世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)帶來(lái)更多可能。
而從排名最靠前的50個(gè)IP參與情況看，騰訊公司以27個(gè)參與IP位列榜首，阿里巴巴與快看漫畫分別以4個(gè)和3個(gè)參與IP位列二、三位。具備強(qiáng)整合布局、思維的企業(yè)具備更大競(jìng)爭(zhēng)力。
《指數(shù)報(bào)告》認(rèn)為，強(qiáng)化圍繞IP打造的整合性發(fā)展理念。未來(lái)，行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量，也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機(jī)制，以有效規(guī)避以往隨機(jī)的、零散的IP開(kāi)發(fā)亂局，打造更系統(tǒng)長(zhǎng)線的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制、營(yíng)造健康氛圍，更好地實(shí)現(xiàn)IP文化和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。(周志軍)
關(guān)鍵詞： IP產(chǎn)業(yè)化 平臺(tái)化 協(xié)同機(jī)制 新文創(chuàng)
