去年以來(lái)，以電商為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。在這樣的背景下，農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行成為發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的重要突破口。國(guó)內(nèi)電商企業(yè)也創(chuàng)新探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化之路，以科技和模式創(chuàng)新為農(nóng)貨上行搭建了一條高速公路，助力脫貧攻堅(jiān)，攜手農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》，提出以數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。

今非昔比

新疆小白杏收入翻番，大渡河“天梯彝寨”快遞送進(jìn)村

新疆維吾爾自治區(qū)庫(kù)車市烏恰鎮(zhèn)一片小白杏園邊，庫(kù)車母土林果農(nóng)民專業(yè)合作社的電商主播麥迪娜·如孜坐在直播間，正推介新疆獨(dú)有的小白杏。杏園門外，一輛9.6米長(zhǎng)的順豐速運(yùn)卡車，裝載4000多件新鮮包裝的小白杏，要趕當(dāng)天最后一班航班，直達(dá)北京、上海等地的消費(fèi)者家中。

新疆是全國(guó)最大的杏子產(chǎn)區(qū)，種植規(guī)模近200萬(wàn)畝，小白杏只占其中十分之一。小白杏個(gè)頭嬌小，白中透黃，果肉晶瑩透亮、純甜，有著“杏王”的美譽(yù)。但因地處塔克拉瑪干沙漠北緣，地理位置偏遠(yuǎn)，尤其因皮薄肉甜難以保存，小白杏長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

隨著近年國(guó)家對(duì)新疆基礎(chǔ)交通設(shè)施投入持續(xù)加大，過去難以走出去的新疆鮮果，如伽師瓜、沙瓤西紅柿、新鮮無(wú)花果等，如今基本都可以通過新電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)送達(dá)全國(guó)。而幾年前活躍在庫(kù)車小白杏園路口的一輛輛毛驢車也紛紛消失，取而代之的是一輛輛私家小貨車。

合作社農(nóng)戶阿不力孜·吐爾地算了一筆細(xì)賬，家里有5畝優(yōu)質(zhì)小白杏，一個(gè)采摘季可收獲小白杏2.4噸，過去在交易市場(chǎng)賣給商販，價(jià)格15元/千克，賣給商販能拿到3.6萬(wàn)元收入。今年合作社和90后商家李成俊一起在拼多多上“直銷”，消費(fèi)者在“百億補(bǔ)貼”之下購(gòu)買小白杏的價(jià)格是69元/4斤，拋開包裝、快遞和損耗費(fèi)用，2.4噸小白杏如今的總收入幾乎翻番。

而在距離庫(kù)車3000多公里外的四川雅安，一輛輛郵車在山路上顛簸。一邊是懸崖峭壁，一邊是大渡河谷，這段從四川雅安漢源郵政到古路村約100公里的郵路，需耗時(shí)3個(gè)多小時(shí)……這里是漢源縣永利鄉(xiāng)古路村，雅安、樂山、涼山三地交界處，曾是一個(gè)與世隔絕的彝族小村莊。過去數(shù)百年，村民們生活在海拔最高1800米的大渡河峽谷絕壁之上，進(jìn)出村得靠著樹藤在近乎90度的巖壁上攀登，也因此被外界稱為“天梯彝寨”。

2003年，政府出錢、村民出力，在絕壁上鑿出了一條長(zhǎng)約3公里、垂直高度近1000米的騾馬道，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)這條騾馬道就是古路村與外界交流的唯一通道。直到2020年公路開通后，曾經(jīng)與世隔絕的古路村，快遞也能直接進(jìn)村了。今年“618”電商促銷前后，古路村的快遞比平時(shí)更多了一些。村里的巧媳婦張燕最喜歡在拼多多購(gòu)物，她展示的訂單頁(yè)面，翻了好幾屏都看不到頭。“前陣子在拼多多上給兒子買了一個(gè)奧特曼玩具，他喜歡得不得了，以前在村里根本買不到。”張燕說(shuō)。

隨著古路村郵路的暢通和電商的普及，村民們不僅能在網(wǎng)上買到更多、更實(shí)惠的商品，更可喜的是，村里的土特產(chǎn)也能便捷出村，有了更多銷路。除了遠(yuǎn)近聞名的漢源花椒，古路村的大山核桃、自制臘肉也頗受歡迎。漢源縣郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，漢源郵政也計(jì)劃在拼多多開設(shè)助農(nóng)店鋪，帶動(dòng)古路村及周邊村莊的特產(chǎn)走出大山，為村民增收，為漢源鄉(xiāng)村振興助力。

行業(yè)分析

今年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模有望升至8000億元

近期，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》指出，中國(guó)農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)?；孪M(fèi)階段，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至8000億元規(guī)模。

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)?！兑?guī)劃》中的細(xì)化總體目標(biāo)要求，提出了三個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，即農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率由2018年的38.4%大幅提升至2025年的70%。

《規(guī)劃》要求以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為發(fā)展主線，著力建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系，加強(qiáng)數(shù)字生產(chǎn)能力建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理服務(wù)數(shù)字化改造，強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)裝備創(chuàng)新和重大工程設(shè)施建設(shè)，全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、管理高效化、服務(wù)便捷化水平，以數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。

帶動(dòng)新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)，創(chuàng)新嘗試農(nóng)業(yè)數(shù)字化之路

在日益完善的電商服務(wù)環(huán)境和整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)下，民間消費(fèi)動(dòng)能和潛力正在各種線上線下融合的新業(yè)態(tài)下，被持續(xù)地激發(fā)和釋放。而農(nóng)業(yè)正處于規(guī)模上行對(duì)接大市場(chǎng)的快速發(fā)展階段。以電商為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這兩年獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，尤其“無(wú)接觸配送”的生鮮電商逐漸為廣大城市居民所接受，這樣的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模上行成為發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的重要突破口。

據(jù)了解，拼多多的移動(dòng)平臺(tái)屬性以及拼團(tuán)模式適合食品和日用品交易，流量普惠分發(fā)機(jī)制也特別適合中小農(nóng)商的成長(zhǎng)。在今年6月“百億補(bǔ)貼”兩周年的重要節(jié)點(diǎn)上，拼多多繼續(xù)加碼補(bǔ)貼農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，始終對(duì)生鮮農(nóng)貨等類目實(shí)施“0傭金”政策。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行2700億元，規(guī)模同比翻倍，占平臺(tái)總交易額的16.2%。今年第一季度，拼多多涉農(nóng)訂單同比增幅超過300%。

拼多多帶動(dòng)了新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)，未來(lái)5年，將繼續(xù)再培養(yǎng)10萬(wàn)新農(nóng)人。接下來(lái)，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還將繼續(xù)加強(qiáng)與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大農(nóng)業(yè)科研技術(shù)投入，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)戶技術(shù)培訓(xùn)，讓小農(nóng)戶對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好銷售。

當(dāng)前，作為新電商平臺(tái)，拼多多在做好農(nóng)產(chǎn)品上行核心基本盤的同時(shí)，正匯聚頂尖科技力量，產(chǎn)、學(xué)、研、賽聯(lián)動(dòng)，探索從生產(chǎn)源頭實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)化供給。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行專用電子面單的“新物流”平臺(tái)，深入推動(dòng)農(nóng)業(yè)從種植生產(chǎn)、加工、流通到消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈的更新升級(jí)，并發(fā)揮好平臺(tái)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)更多農(nóng)業(yè)科研成果快速轉(zhuǎn)化，批量帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)生更大價(jià)值，創(chuàng)新嘗試農(nóng)業(yè)數(shù)字化之路。

專家前瞻

充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建現(xiàn)代化的“智慧物流”體系

中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所政策研究部工程師、博士李敏分析認(rèn)為，物流不暢長(zhǎng)期阻礙著農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，只有充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建現(xiàn)代化的“智慧物流”體系，才能全面徹底解決農(nóng)村物流難題。智慧物流是指利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)物流各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)狀態(tài)分析，建立一套現(xiàn)代化物流體系，最終實(shí)現(xiàn)自主決策。

李敏建議，接下來(lái)要全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)化，建設(shè)農(nóng)業(yè)自然資源、種質(zhì)資源、農(nóng)村集體資產(chǎn)、農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等大數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系;大力建設(shè)新型農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，如城鄉(xiāng)分布式冷鏈冷庫(kù)、智能化種養(yǎng)殖基地以及智能供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施智能化水平，夯實(shí)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)基礎(chǔ);利用云計(jì)算、人工智能、5G等技術(shù)，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作用，促進(jìn)數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等生產(chǎn)方式，打通數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的全貫通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)、供需有效對(duì)接、數(shù)字化全程管理。

自2019年起，拼多多進(jìn)一步加大在物流基礎(chǔ)體系上的研發(fā)投入。目前，正基于高級(jí)算法和數(shù)據(jù)分析來(lái)更動(dòng)態(tài)地追蹤、定位、管理包裹流，設(shè)計(jì)一種響應(yīng)更快的物流體系結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞： 今年 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)零售額 規(guī)模