步入12月,在鋪天蓋地的新年紅現(xiàn)身大眾視野之前,有一抹與眾不同的紅色悄然出現(xiàn),洋溢著新年紅的節(jié)日喜氣外,更彰顯了“舒適”的力量。
無尺碼內(nèi)衣開創(chuàng)者,新舒適內(nèi)衣品牌Ubras,近日再度憑借一系列升級“新舒適”的生動(dòng)舉措,掀起了一場圍繞每個(gè)人如何定義“舒適”的討論。Ubras將女性心中抽象的“舒適”轉(zhuǎn)化為肉眼可見的“紅”,并進(jìn)一步將“紅”的意象更具體地呈現(xiàn)為Ubras大紅盒,依托用戶在不同社交場景中接收或贈送大紅盒時(shí)賦予其中的不同情感,成功將“新舒適”概念從物理層面的二維領(lǐng)域提升至包含復(fù)雜精神需求的三維空間。
在提到紅色幾乎所有人都會聯(lián)想到新年紅的12月,Ubras卻巧妙地憑借大紅盒走進(jìn)女性用戶的“舒適”世界,成為了任何場景下,女性身體和精神上的“隱形陪伴者”。
用紅色蓄力,傾聽女性多元表達(dá)
12月1日,一支由Ubras代言人歐陽娜娜一人分飾四種角色的視頻闖入大眾視野。在這支視頻中,歐陽娜娜圍繞Ubras大紅盒演繹了無畏的紅、率真的紅、自信的紅以及熱烈的紅,不同的紅對應(yīng)不同的情感表達(dá),象征女性正在通過紅色傳遞出多元女性力量。
“有多少種有趣靈魂,就有多少種紅”,如視頻所言,Ubras向用戶傳達(dá)的不僅僅是視覺上的全新認(rèn)知,更包含了精神世界的共鳴,Ubras聯(lián)合3位女性藝人歐陽娜娜、劉雯、李蔓瑄詮釋的Ubras大紅盒,身體力行地鼓勵(lì)所有女性定義自己的“2022紅”,Ubras希望每一位用戶都能從內(nèi)衣的選擇中感受到舒適的力量。
作為Ubras始終信守的原則,“用戶至上”已然貫穿在品牌的每一步動(dòng)作中,Ubras用鮮明的態(tài)度表達(dá)了愿意傾聽每一位用戶聲音的決心。將用戶的真實(shí)反饋通過“紅”的元素聚合在品牌之內(nèi),說明在“用戶至上”的“新舒適”之路上,Ubras顯然已經(jīng)不滿足于物理層面的舒適,開始深度挖掘女性用戶的多元精神需求。
用戶至上,成為女性溫情陪伴者
一次色彩的革新成為與用戶建立更深層次情感連接的突破口,12月1日,Ubras在社交平臺發(fā)起名為#穿紅紅紅紅紅紅起來#的話題討論,更吸引到大量網(wǎng)友的參與互動(dòng),紛紛分享自己眼中的紅,在上線當(dāng)天就突破1億次話題閱讀。
圍繞Ubras大紅盒,這場社交平臺上人人穿紅的討論引發(fā)了女性用戶的廣泛共鳴,用紅色表達(dá)“舒適”、傳遞力量這一新形式,也成功拉近了Ubras與用戶之間的距離。在用戶眼中,Ubras已經(jīng)不僅僅是憑借無尺碼內(nèi)衣收獲女性用戶選擇的舒適內(nèi)衣品牌,而正在以更鮮活、更立體的形象,不斷為女性提供品類豐富的貼身衣物選擇,升級并踐行“新舒適”。
以今年的兩款Ubras大紅盒為例,無尺碼內(nèi)衣款包含一件無尺碼浪花背心文胸、一件無尺碼中腰平角褲以及一雙云朵絨紅品襪,其中文胸的杯墊采用半固定杯設(shè)計(jì),機(jī)洗也不跑杯,面料采用黑科技高彈面料,憑借進(jìn)口樹脂膠粘狀粘合技術(shù),能在穿戴時(shí)自由拉伸;肌底衣款包含一套無尺碼圓領(lǐng)倍暖肌底衣以及一雙云朵絨地板襪,肌底衣采用創(chuàng)新氨基酸面料,緩解肌膚干燥的同時(shí)還能防靜電。同時(shí),兩款禮盒都附帶一枚All in Red新年紅包,滿足大紅盒出現(xiàn)在多種社交場景時(shí)的儀式感。
一直以來,Ubras在面料和工藝上都有著近乎極致的追求,不僅與萊卡、蘭精、三菱等國際頂級面料商合作,精選回彈性好、細(xì)膩親膚的面料,還與國內(nèi)外領(lǐng)先的纖維材料科研機(jī)構(gòu)上海東華大學(xué)成立“東華大學(xué) Ubras 內(nèi)衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”,以期在權(quán)威機(jī)構(gòu)的科研實(shí)力加持下,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在舒適度上的不斷迭代與攀升。
一個(gè)品牌真誠與否,并不在于它面對用戶打造出一個(gè)怎樣精彩絕倫的世界,而在于它能否轉(zhuǎn)過身來與用戶站在同一水平線上,去看向用戶眼中的世界。這時(shí)我們再去探究Ubras大紅盒究竟具有怎樣的魔力,就會發(fā)現(xiàn)它的深入人心靠的是用戶至上的強(qiáng)大共情力,全心投入為女性“新舒適”不斷拓寬邊界的長久事業(yè)。
從有形遁入無形,構(gòu)建“新舒適”的全新形態(tài)
2018年,Ubras開創(chuàng)性地研發(fā)并上市“無尺碼內(nèi)衣”新品類,用一件內(nèi)衣滿足新一代女性對舒適度和自由度的核心需求;今年,Ubras再度洞察消費(fèi)者痛點(diǎn),發(fā)布針對秋冬季節(jié)的肌底衣品類,在宛若“人體的第二層肌膚”的呵護(hù)下,實(shí)現(xiàn)“好看”與“保暖”的完美平衡。
從無尺碼到肌底衣,再到2021年攜手劉雯探索“新舒適關(guān)系”,Ubras在踐行“新舒適內(nèi)衣”的品牌之路上不斷進(jìn)行著與用戶底層心理交流的探索。從產(chǎn)品的直觀呈現(xiàn)來看,與用戶交流的結(jié)果似乎一直在讓Ubras做減法——為減少用戶的束縛而不斷弱化產(chǎn)品的穿戴感,而實(shí)際上,Ubras卻正因?yàn)閹椭脩魪氖`中解脫出來、擁抱自由和舒適,才逐漸演化為女性用戶眼中“舒適”的代名詞。
借助Ubras大紅盒的發(fā)布,Ubras將“新舒適”的定義提升至全新維度,不僅實(shí)現(xiàn)女性在身體上的舒適,更成為女性在精神層面的陪伴。在這個(gè)冬天,Ubras大紅盒用紅色為“新舒適”提供了全新升級方案。這一抹紅色不僅為冬日帶來溫情,更讓每一種靈魂都能在精神和身體雙重陪伴的庇護(hù)下,享受舒適的生長,擁抱更自由的未來。
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