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小互動(dòng),大善意!公益創(chuàng)意季正式上線

2022-04-11 14:21:05

在很多人的心目中,做公益是大投入、高門檻的事情。但如今,我們將一次次看似微小、低門檻的互動(dòng),也轉(zhuǎn)化為公益的新可能。

今天,由字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起公益創(chuàng)意季正式上線。“愛佑童心”、“天才媽媽”、“善待動(dòng)物倡行者”三個(gè)公益項(xiàng)目的系列公益作品正式上線。

一次點(diǎn)贊的互動(dòng),就能助力亟需手術(shù)的先心病患兒;一次自拍的互動(dòng),就能助力山區(qū)女的事業(yè)走出大山;一次小游戲的互動(dòng),就能助力喂飽流浪的“毛孩子”……全新的「互動(dòng)式公益」,降低了參與公益的門檻,卻讓公益的力量更強(qiáng)大。“用戶動(dòng)動(dòng)手指就能做公益”,臺(tái)用產(chǎn)品和能力,凝聚每一份珍貴的愛心,讓每次互動(dòng),都是善意。

公益中的距離,用「互動(dòng)」來拉

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先天心臟病,是奪走我國5歲內(nèi)兒童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、難以治愈嗎?

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic & Loong在愛佑慈善基金會(huì)的愛佑童心項(xiàng)目中,為我們找到數(shù)據(jù)背后的真相:其實(shí),先心病并不難治愈,均2萬元的手術(shù)資助,就能幫助一位先心病患兒恢復(fù)健康。但很多家庭并不了解這點(diǎn),或是沒辦法及時(shí)籌到手術(shù)費(fèi),所以才錯(cuò)過了最佳手術(shù)時(shí)機(jī),讓孩子錯(cuò)失了健康成長的機(jī)會(huì)。

TOPic & Loong以《童心有價(jià)》為核心創(chuàng)意,通過系列創(chuàng)意內(nèi)容、巨量引擎的互動(dòng)創(chuàng)新廣告以及臺(tái)的技術(shù)能力,大眾對先心病并不難治愈的認(rèn)知。

視頻《童心有價(jià)》中,先心病女孩幻想著長大后的自己,穿上校服,婚紗,滑雪服……可這些衣服都貼上了萬元“天價(jià)標(biāo)簽”。這些“天價(jià)標(biāo)簽”告訴我們:他們離精彩未來,只是一場手術(shù)之隔。

通過視頻了解事實(shí)后,用戶也可以通過互動(dòng)道具“童心照相館”,進(jìn)一步參與互動(dòng),體驗(yàn)自己從嬰兒變?yōu)槔先说倪^程。同時(shí),創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在5歲處設(shè)置了“點(diǎn)贊助力”機(jī)制:通過引導(dǎo)大家在此點(diǎn)贊,普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”這一事實(shí)。

除了創(chuàng)意機(jī)構(gòu),巨量星圖的創(chuàng)作者們也深度參與其中,達(dá)人@開心好奇媽,成為了愛佑童心一日義工;達(dá)人@廚房歷險(xiǎn)記 來到"童心診所",給孩子們溫暖的陪伴。她們將探訪剪輯為短視頻,帶大家深入了解先心病孩子的現(xiàn)狀。

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“搞事業(yè)”是城市女的熱門話題??僧?dāng)從事非遺手工藝的山區(qū)女也想搞事業(yè)時(shí),她們會(huì)遇到多少阻礙?

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)贊意在中國婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“天才媽媽”項(xiàng)目認(rèn)為,是時(shí)候扭轉(zhuǎn)大家對山區(qū)女的偏見了:她們并不是需要憐憫的弱者,而是需要臺(tái)施展才華的“天才”。好在互聯(lián)網(wǎng)上沒有大山,她們的才華不再受到阻擋,可以被更多人看到!

那么,誰能為她們的才華發(fā)聲?在創(chuàng)意短片《縫隙生花》中,請到了“天才媽媽”的孩子們,因?yàn)樗麄兪亲?span id="u2020oq" class="keyword">近距離、最不帶偏見看到媽媽才華的人。孩子們天真爛漫的語句,展現(xiàn)了媽媽們的樂觀態(tài)度和精湛手藝,也讓觀眾自然而然被她們吸引,并打心底認(rèn)同她們的非遺事業(yè)。

互動(dòng)道具“縫隙生花”,則讓用戶更直觀感受“天才媽媽”們的才華。在互動(dòng)中,用戶可將她們設(shè)計(jì)的三款非遺飾品穿戴在身,并通過上傳視頻和轉(zhuǎn)贊評(píng)等互動(dòng),讓她們的才華被更多人看到。

為“天才媽媽”的才華助攻,創(chuàng)作者 @瘋產(chǎn)姐妹中的"貝勒爺"邵雨軒,也隨項(xiàng)目組一起前往貴州親自體驗(yàn)“天才媽媽”們的日常,用自己的鏡頭表現(xiàn)力打破距離,帶大家沉浸式參與到媽媽們的事業(yè)中。

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城市里的流浪貓狗隨處可見,可它們?yōu)樯畛赃^的苦,總在我們看不見的角落發(fā)生。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)北京奧美在它基金發(fā)起的善待動(dòng)物倡行者項(xiàng)目,以“它的流動(dòng)小攤”為核心創(chuàng)意,一起助力喂飽流浪動(dòng)物,為救助者分憂。北京奧美發(fā)現(xiàn),流浪貓狗為了填飽肚子活下去,常常饑不擇食:人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘?shù)南隳c……

北京奧美在創(chuàng)意作品中復(fù)刻了這些“黑暗料理”,告訴大家,流浪并不浪漫,而是時(shí)刻與挨餓、疾病和生命危險(xiǎn)作伴。

視頻《它的流動(dòng)小攤》中,有這樣一家小攤:貓狗將自己撿到的“黑暗料理”交給攤主,便能交換獲得美味安全的貓糧或狗糧。視頻不僅展現(xiàn)了流浪動(dòng)物的生存困境,也喚起觀者喂飽它們的心情。

用戶可在互動(dòng)道具“它的流動(dòng)小攤”中,通過小游戲,幫流浪動(dòng)物避開食物中的"黑暗料理",進(jìn)一步為這些流浪動(dòng)物發(fā)聲助力。達(dá)人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星圖的創(chuàng)作者們,也通過實(shí)地探訪、短視頻主題創(chuàng)作等形式,為大家?guī)砀嗔骼藙?dòng)物們的“真實(shí)報(bào)道”。

公益創(chuàng)意季,用「互動(dòng)」為善意加碼

每次互動(dòng),都是善意。

除了聯(lián)合“創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”和“創(chuàng)作者”將“愛佑童心、天才媽媽、善待動(dòng)物倡行者”三個(gè)公共議題,化作每個(gè)人都能參與互動(dòng)的公益項(xiàng)目外。字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎還將充分發(fā)揮充分發(fā)揮互動(dòng)創(chuàng)新廣告的產(chǎn)品及技術(shù)能力、巨量星圖達(dá)人生態(tài)、內(nèi)容加熱等商業(yè)化產(chǎn)品能力及臺(tái)資源,讓更多人看見并參與到公益行動(dòng)中來,讓每一次再小的互動(dòng),在臺(tái)的能力鏈接下,聚少成多,都能變成更大的善意的表達(dá)和傳遞。

臺(tái)能力上,互動(dòng)創(chuàng)新廣告利用人臉識(shí)別、手勢識(shí)別、AR能力等,讓公益內(nèi)容輕松傳遞且易于體驗(yàn)。同時(shí),開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等一系列商業(yè)廣告產(chǎn)品和廣告投放的組合拳,讓公益被更多人看到,也讓更多人能參與公益互動(dòng)。

在生態(tài)支持上,「公益創(chuàng)意季」創(chuàng)作者賽道已于4月8日全面開啟,期待更多的創(chuàng)作者,踴躍參與。其中由著名導(dǎo)演徐崢發(fā)起的北京崢愛公益基?會(huì)“鄉(xiāng)村孩?的戲劇夢想”項(xiàng)?將作為公益創(chuàng)意季的特別公益主題,透過戲劇教育的全新理念,用創(chuàng)新公益的方式帶給孩子們更多想象力、表達(dá)力、創(chuàng)造力的滋養(yǎng)。該項(xiàng)目同樣邀請知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),并將透過抖音臺(tái)邀請更多人一起助力,該項(xiàng)目計(jì)劃在2022年六一兒童節(jié)前夕發(fā)布亮相。

用互動(dòng)激發(fā)善意行動(dòng)!此次「公益創(chuàng)意季」,通過更開放的互動(dòng)創(chuàng)新廣告定制、更廣泛的創(chuàng)意人和創(chuàng)作者生態(tài)調(diào)動(dòng),以“科技+創(chuàng)意+互動(dòng)”的公益模式,為公益帶來“全民、互動(dòng)、可持續(xù)”的新可能。

公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動(dòng),前往抖音搜索「公益創(chuàng)意季」,實(shí)際參與互動(dòng)吧,你的每次互動(dòng),都是善意

后續(xù),「公益創(chuàng)意季」還將綜合考量曝光、互動(dòng)和募捐成果,為三個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意作品評(píng)頒發(fā)金銀銅獎(jiǎng)。在創(chuàng)作者賽道,最終排名熱度TOP10的創(chuàng)作者將會(huì)獲得「巨量星圖十大公益守護(hù)者」官方認(rèn)證,并獲得DOU+流量資源扶持以及大量傳播曝光??鞛槟阆矏鄣淖髌反駽ALL吧!

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