一個(gè)尿失禁話題引發(fā)過(guò)億閱讀量
今年2月28日，話題“5旬女子盆底功能障礙引發(fā)尿失禁”在微博引起了極大的關(guān)注，1.7億次閱讀、2.2萬(wàn)次討論。不少網(wǎng)友表示自己母親或是產(chǎn)后的朋友，難免會(huì)受到盆底功能障礙的困擾，一個(gè)噴嚏或者大笑就尿失禁了。
目前，尿失禁已被世界衛(wèi)生組織認(rèn)定為威脅成年女性身心健康的5種主要慢性疾病之一。除了生育造成的盆底肌肉損傷外，尿路感染、絕經(jīng)后缺乏雌激素而導(dǎo)致尿道變薄使通過(guò)尿道的阻力減小等都是這些問(wèn)題出現(xiàn)的原因。
尿失禁通常表現(xiàn)為四種類型，除了其中較嚴(yán)重的功能性尿失禁（重度失禁）以外，最常見(jiàn)的是壓力性尿失禁，在臨床上有明顯的低齡化趨勢(shì)，很多女性甚至在自然分娩之后就逐漸開(kāi)始出現(xiàn)這類現(xiàn)象。
還有一種比較常見(jiàn)的尿失禁屬于嚴(yán)重尿頻、尿急導(dǎo)致的急迫性尿失禁，嚴(yán)重的狀態(tài)甚至患者還沒(méi)有來(lái)得及到廁所就出現(xiàn)了尿液排出現(xiàn)象。另外比較常見(jiàn)的尿失禁是上述兩種尿失禁的現(xiàn)象都有，混合在一起叫混合性尿失禁。
女性是尿失禁的高發(fā)人群，但不代表男性就沒(méi)有這個(gè)困擾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，60歲以上的女性尿失禁發(fā)生率高達(dá)37.7%，而同年齡段的男性尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%。
尿失禁給人們帶來(lái)的不僅僅是生理不適，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出門(mén)、不愿社交，停止所有的活動(dòng)，對(duì)自己的未來(lái)充滿了負(fù)面的情緒。出于顏面與隱私的考慮，又不能與人傾訴，只能一個(gè)人黯然神傷。
為了改善尿失禁人群生活質(zhì)量，可靠股份作為國(guó)內(nèi)著名個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品龍頭企業(yè)，從2001年開(kāi)始，根據(jù)重度、中度、輕度失禁用戶人群，開(kāi)發(fā)針對(duì)性的多系列護(hù)理產(chǎn)品，加強(qiáng)型、超值型、透氣型成人紙尿褲，成人拉拉褲、成人紙尿片、護(hù)理墊、婦嬰兩用巾、男/女專用吸水巾、成人護(hù)理濕巾、擦浴手套、濕廁紙等，消費(fèi)者可根據(jù)自身情況及使用場(chǎng)景搭配使用。
一片紙尿褲正在改善全球成年人的生活
擺脫尿失禁帶來(lái)的困擾，改善個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理生活品質(zhì)，一方面需要積極就醫(yī)治療和運(yùn)動(dòng)保健，另一方面就是用專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品做好清潔防護(hù)，減少對(duì)正常生活的干擾和不適。
成人紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年，但許多人還是把它當(dāng)作應(yīng)急產(chǎn)品，只有在身患重疾的情況下，才會(huì)被迫接受使用成人紙尿褲等產(chǎn)品。
根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年到2020年，中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模從48.8億元增長(zhǎng)到104.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.01%。從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)在呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，但中國(guó)的成人紙尿褲市場(chǎng)滲透率僅有3%左右，遠(yuǎn)低于鄰國(guó)日本（80%），有著巨大的提升空間。
如此大的差距與國(guó)民的健康護(hù)理觀念、消費(fèi)理念息息相關(guān)。在日本，老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)成熟，除了重度失禁者會(huì)使用成人紙尿褲作為必須護(hù)理品以外，輕度失禁者也會(huì)使用各類產(chǎn)品作為正常社交生活的“必備好物”，同時(shí)年輕人面對(duì)特殊狀況如廁不便時(shí)，也會(huì)主動(dòng)選擇相應(yīng)產(chǎn)品作為“免尬法寶”。
一群新潮老人正在中國(guó)“崛起”
據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億，占全部總人口數(shù)的18.7%。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期這一數(shù)字將突破3億。
值得注意的是，上世紀(jì)60年代初嬰兒潮出生的人口也將在今年陸續(xù)加入其中。淘寶在《2021年銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》中披露了銀發(fā)群體與眾不同的一面：他們熱愛(ài)養(yǎng)生保健、關(guān)心美容養(yǎng)顏、追求生活健康。這群老年人正在和“Z世代”的年輕人一樣，成為不容忽視的時(shí)代“弄潮兒”，成為引領(lǐng)中國(guó)老年市場(chǎng)格局改變的一代人。
一片藍(lán)海大市場(chǎng)需要提前布局
高速增長(zhǎng)的老齡人口也是尿失禁問(wèn)題集中的群體，隨著消費(fèi)觀念和需求的提升，使用者和購(gòu)買(mǎi)者對(duì)成人紙尿褲的要求也更多元化，既要有防漏保護(hù)的基本功能，也要透氣、舒適、輕薄、大吸量、除臭抗菌等。
通過(guò)近二十年的沉淀與積累，國(guó)內(nèi)如可靠股份這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，無(wú)論從品牌影響力、品類細(xì)分還是生產(chǎn)技術(shù)上，都已處于國(guó)際領(lǐng)先水平，并在養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)做好了全面的戰(zhàn)略布局。
可靠股份擁有行業(yè)內(nèi)首家省級(jí)企業(yè)研究院、中國(guó)紡織行業(yè)成人失禁護(hù)理產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新中心和省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。是中國(guó)醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)主起草單位，紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，并承擔(dān)國(guó)家火炬計(jì)劃、浙江省市級(jí)重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目10余項(xiàng)。根據(jù)中國(guó)生活用紙委員會(huì)發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告》顯示，可靠股份在國(guó)內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)第一，還獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額最多的世界紀(jì)錄認(rèn)證。
2021年6月17日，可靠股份在國(guó)內(nèi)A股正式掛牌上市（股票代碼301009），開(kāi)啟發(fā)展新篇章。
一對(duì)超級(jí)老人為中國(guó)養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)注入新活力
立足于當(dāng)前已取得的市場(chǎng)地位，在老年經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)之際，可靠股份提前布局，通過(guò)專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)品及對(duì)用戶需求的深度感知，為老年群體的活力生活加持和賦能。
為了更彰顯當(dāng)代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份決心對(duì)可靠品牌進(jìn)行一次全新品牌升級(jí)破圈，首先在視覺(jué)上打破對(duì)老年人的傳統(tǒng)守舊認(rèn)知，以一種動(dòng)感、潮酷的形象傳遞未來(lái)潮流的養(yǎng)老新觀念。由此，可靠股份與國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷戰(zhàn)略公司華與華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋找文化母體，打造超級(jí)符號(hào)。“可靠活力老人”超級(jí)IP，終于誕生！
正視尿失禁問(wèn)題，關(guān)愛(ài)個(gè)人身心健康，樂(lè)享老年生活，可靠股份“活力老人”超級(jí)IP帶你解鎖活力新姿勢(shì)，因?yàn)閻?ài)，無(wú)所礙。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。
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