臨近618大促，網(wǎng)上似乎依舊寂靜無聲。消費(fèi)者在各大電商“半月一小促、一月一大促”的頻繁促銷攻勢下，秉承著疫情下“勒緊褲腰帶”的消費(fèi)降級理念，對于此次大促難提興趣；而品牌商家更是對參與大促的回報(bào)產(chǎn)生憂慮，似乎可預(yù)見重蹈 “賠本賺吆喝”的覆轍。但對于母嬰人群這類特殊群體來說，無論何時(shí)，她們依舊都有著較強(qiáng)的剛需消費(fèi)需求，俗話說“再苦不能苦孩子”，大人的吃喝用可以湊合，但娃的不行。對于618這樣一年少有的超級大促，媽媽們早已摩拳擦掌，備足鈔票，準(zhǔn)備囤夠母嬰好物。但是面對琳瑯滿目的促銷商品，媽媽應(yīng)該怎么買？什么最值得買？怎么才能把我們的“鈔”能力，發(fā)揮到極致？
育兒網(wǎng)作為“京育計(jì)劃-母嬰媒體聯(lián)盟”重要一員，本屆羊毛節(jié)將和京東再度聯(lián)手，雙平臺重磅發(fā)力，共同打造2022第四屆羊毛節(jié)。集結(jié)多個(gè)母嬰大牌好物，開啟場域營銷新玩法，以“鈔能媽媽購”為主題，通過話題種草、攻略榜單、社群秒殺、主播導(dǎo)購及紅人推薦，聯(lián)合京東母嬰全域營銷等形式，打造從全域種草到集中拔草的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，帶領(lǐng)媽媽們一起“鈔能”翻倍，開啟從剁手小白進(jìn)階為薅羊毛大神之旅！
聚焦母嬰市場
母嬰剛需無論何時(shí)，都要釋放“鈔”能力
2022年對于商家和消費(fèi)者來說皆是舉步維艱的一年。人口增速逐年下降，市場存量競爭加?。?span id="gsoaiq2" class="keyword">疫情反復(fù)不定，經(jīng)濟(jì)壓力當(dāng)前，消費(fèi)力下滑也已是不爭的事實(shí)。為拉滿618狂歡氛圍、刺激消費(fèi)，各大電商平臺紛紛推出扶持政策，京東公布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，同時(shí)在折扣力度上也有了一個(gè)飛躍，可以說給消費(fèi)者及商家注入了狂歡強(qiáng)心劑。
聚焦母嬰市場，母嬰消費(fèi)的剛需特性在任何時(shí)候都是最大的保障，以此次上海疫情為例，物資短缺，在食物之外，母嬰用品成為大家都比較關(guān)注且亟需的物資。有上海媽媽說，“我們大人吃的喝的可以湊合，但寶寶的吃穿用還是要謹(jǐn)慎對待，特別疫情期間，彈盡糧絕時(shí)真的超后悔沒有多囤貨。”
且截至目前，無論在育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)APP、小程序或是社群中，618相關(guān)話題討論熱度直線上漲，已有大量用戶開始發(fā)起618的各種購物攻略和購物清單等。
同時(shí)對于當(dāng)下90/95后新一代年輕父母而言，他們是偏高知好學(xué)的研究派，他們渴望得到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選購建議，同時(shí)，信息大爆炸時(shí)代，忙碌的快節(jié)奏生活已讓其分身乏術(shù)，她們秉承著“非必要不降級”的堅(jiān)定思想，希望通過更多渠道獲得一手優(yōu)質(zhì)好物的信息，從繁雜多樣的促銷信息中快速高效尋找到自己心儀的商品，并享受更大力度優(yōu)惠，“慧挑、惠購、會省”達(dá)到母嬰消費(fèi)囤貨目標(biāo)。
場域營銷創(chuàng)新玩法
激發(fā)媽媽無限“鈔”能力
第四屆618羊毛節(jié)，將于5月30日拉開帷幕。通過打卡領(lǐng)紅包、裂變分享、1元秒殺、攻略榜單、話題種草、紅人推薦等多種場域營銷新玩法，全方位激發(fā)媽媽們的無限“鈔能力”。
內(nèi)容種草創(chuàng)新：最爆款話題覆蓋，引領(lǐng)種草風(fēng)向
本屆羊毛節(jié)，打造場景化的營銷策略，強(qiáng)勢引爆母嬰爆款話題大討論，618羊毛節(jié)主話題攜5大母嬰生活場景話題，#娃那些屁事、#奶粉品鑒家、#幼崽洗護(hù)學(xué)、#遛娃黑科技、#喂養(yǎng)有絕活，充分發(fā)揮不同品類的品牌勢能，覆蓋用戶生活的方方面面，從而形成多個(gè)品牌場域，互相協(xié)同，競爭合作，爭做“品牌共同體”，達(dá)到1+1＞2的效果。同時(shí)育兒網(wǎng)還邀請了上千位創(chuàng)作者紅人辣媽，通過親身體驗(yàn)向媽媽們分享趣味購物干貨攻略，打造最in的高品質(zhì)爆款種草合集，掀起618種草狂潮，助力媽媽們“鈔”會挑好物。
同時(shí)會挑榜單以展示主編推薦精選好物以及引入“第7界育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選”的母嬰全品類用品榜單，呈現(xiàn)真實(shí)票選慧品，可一鍵查詢詳情與沉淀口碑，讓媽媽們高效全方位了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能，雙管齊下，野性種草，引爆“鈔”能媽媽們的購買熱情。
互動(dòng)玩法創(chuàng)新：高粘性玩法，掀全民互動(dòng)薅毛熱潮
育兒網(wǎng)聯(lián)合多個(gè)母嬰大牌，提供任性低價(jià)，堅(jiān)決對套路say NO：無滿減、無湊單，無需比價(jià)，直抄底價(jià)一鍵直達(dá)。設(shè)置了每日打卡領(lǐng)現(xiàn)金紅包的互動(dòng)機(jī)制，且加碼更多紅利，通過裂變分享，惠及更多媽媽加入“薅羊毛”隊(duì)伍中。除此之外，還有爆點(diǎn)互動(dòng)，母嬰好物1元隨心抽以及全新試用欄目——橙品心愿盒，為媽媽們提供爆款母嬰產(chǎn)品試用，深度綁定用戶，既沉淀了真實(shí)的用戶口碑，也為品牌實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。
這種采用基礎(chǔ)互動(dòng)+爆點(diǎn)互動(dòng)的全新玩法，無時(shí)無刻都在刺激媽媽們的購物神經(jīng)，讓媽媽們低價(jià)羊毛薅到爽，掀起全民藏羊毛熱潮，全方位鎖住百萬級高活躍用戶粘性。
壕華配置，億級曝光
全域賦能消費(fèi)“鈔”能力
618羊毛節(jié)期間，育兒網(wǎng)與京東兩大影響力平臺、強(qiáng)力分發(fā)矩陣，雙方站內(nèi)外資源強(qiáng)勢引流，共同發(fā)力，打造全域流量聯(lián)盟，多渠道全方位滲透各產(chǎn)品消費(fèi)周期的“鈔”能媽媽，助力品牌火速出圈，逆勢增長。
育兒網(wǎng)作為“京育計(jì)劃-母嬰媒體聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作伙伴，以媽媽社區(qū)APP為羊毛節(jié)核心主陣地，與育兒網(wǎng)小程序達(dá)成雙端聯(lián)動(dòng)，覆蓋更多母嬰人群；且通過多元化微信社群，深度觸達(dá)目標(biāo)人群，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢聚攏百萬級活躍用戶。育兒網(wǎng)主播+紅人大咖輪番種草引流帶貨，微信社群每日一手羊毛資訊+限量秒殺信息循環(huán)推送，助力媽媽們輕松快速暢薅羊毛！
京東母嬰定制專屬羊毛節(jié)通天塔，并提供TOP級資源助推，如618京東母嬰館、家有萌寶等硬廣資源一鍵同步引流專題，站內(nèi)信等軟性資源深度觸達(dá)更多母嬰群體，助推羊毛節(jié)出圈，全方位引爆羊毛節(jié)億級流量，再掀薅羊毛熱浪。
同時(shí)對于參與本屆羊毛節(jié)活動(dòng)的品牌，京東母嬰還額外給予30%的站內(nèi)資源推薦，助推品牌火速出圈，效益最大化！
育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)“羊毛節(jié)”作為重推IP，致力于為萬千媽媽帶來真正省錢省心沉浸式購物體驗(yàn)，助力母嬰品牌在2022舉步維艱的618電商混戰(zhàn)中強(qiáng)勢出圈，逆勢增長。
育兒網(wǎng)和京東平臺攜手重磅發(fā)力，集結(jié)全站資源，聯(lián)通全渠道流量，覆蓋全域母嬰群體，并結(jié)合當(dāng)下后疫情時(shí)代，新生代母嬰用戶消費(fèi)形勢，為媽媽們提供最in的高品質(zhì)爆款秒殺信息，不玩套路，直抄底價(jià)，讓媽媽們無需比價(jià)就能輕松購，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在電商節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)媒體、平臺、品牌多方共贏的局面。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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