5月31日晚8點(diǎn)，京東618全面開啟，截至6月1日17時(shí)23分，京東618開門紅的出庫(kù)單量和妥投單量雙超過(guò)全年全天。其中，新品好物受到廣大消費(fèi)者青睞，帶動(dòng)新銳品牌增長(zhǎng)。京東小魔方數(shù)據(jù)顯示，開門紅前24小時(shí)新銳品牌整體成交額同比增長(zhǎng)超50%。
一直以來(lái)，作為京東新品首發(fā)陣地，京東小魔方將持續(xù)拓展新品賽道，布局新銳品牌的挖掘與扶持，助力新銳品牌加速成長(zhǎng)。6月2日，京東小魔方發(fā)布了2022年中TOP100新銳品牌，覆蓋家電、手機(jī)、食品、美妝、服飾、母嬰、寵物、汽車等眾多類目的100個(gè)新銳品牌上榜。數(shù)據(jù)顯示，這100個(gè)新銳品牌中，超60個(gè)近一年整體增長(zhǎng)超500%。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)新需求，新銳品牌加速出圈
2022年中TOP100新銳品牌涵蓋了當(dāng)下熱門賽道，以翻倍的高速度增長(zhǎng)，展現(xiàn)出超強(qiáng)爆發(fā)力。
當(dāng)下Z世代年輕消費(fèi)群體以及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起、疊加疫情健康需求，以石頭、追覓、yeedi為代表的智能清潔家電賽道逆勢(shì)加速增長(zhǎng)；
隨著中國(guó)美妝市場(chǎng)擴(kuò)容，美妝消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，以溪木源、凌博士、植卡美為代表的新銳國(guó)貨品牌線上迅速崛起；
今年以來(lái)美瞳、低度酒行業(yè)持續(xù)高爆發(fā)，新銳美瞳品牌moody、可糖，低度酒品牌落飲、酌也在今年均取得了超10倍增速；
追求舒適親膚體驗(yàn)的內(nèi)衣品牌有棵樹以及重潮流與個(gè)性化，打造多種元素混搭風(fēng)格的時(shí)尚品牌ARSIS、Songmont同比增長(zhǎng)超700%以上；
家庭精細(xì)化孕育的概念逐步深入，嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細(xì)分,精心孕育賽道下秋田滿滿、奶酪博士、寶寶巴士均實(shí)現(xiàn)超過(guò)6倍增速；
新式茶飲、寵物凍干、寵物生骨肉及烘焙糧等趨勢(shì)品類也保持高速增長(zhǎng)，新式茶飲代表品牌茶顏悅色、茶小空，寵物食品代表品牌喔喔、阿飛與巴弟均同比增幅超500%。
從品牌銷售力、成長(zhǎng)力、廣告營(yíng)銷力、用戶運(yùn)營(yíng)力四個(gè)維度，京東小魔方推出這份新銳品牌“成績(jī)單”。每一個(gè)品牌都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的指標(biāo)數(shù)據(jù)考核，綜合評(píng)估、層層篩選，以保證評(píng)選的權(quán)威性、公正性。
TOP100新銳品牌中，不少品牌在新品首發(fā)中表現(xiàn)出色，不僅以新品為品牌帶來(lái)爆破式增長(zhǎng)，還給品牌帶來(lái)用戶積累。
5月13日，潤(rùn)百顏京東小魔方新銳品牌日，品牌上新“潤(rùn)百顏小時(shí)光禮盒”。僅一天時(shí)間，潤(rùn)百顏品牌銷售額同比增長(zhǎng)18倍，一舉斬獲京東大美妝排名TOP7及京東國(guó)貨美妝TOP1?；顒?dòng)期間，品牌凈增用戶增幅73%，新客占比58%，實(shí)現(xiàn)銷售額和用戶數(shù)量雙爆發(fā)。
此次上榜的專業(yè)口腔護(hù)理品牌usmile也在京東小魔方助力下創(chuàng)下佳績(jī)。2月10日，usmile在京東小魔方上新首款人工智能電動(dòng)牙刷F1，新品F1星紫發(fā)布會(huì)后上架3分鐘售罄；活動(dòng)期間新品獲得電動(dòng)牙刷類目TOP1，品牌銷售額同比增長(zhǎng)6倍，新品銷售中品牌新用戶占75%。
京東小魔方新品全鏈路 全周期引領(lǐng)新銳品牌增長(zhǎng)
近年來(lái)，以滿足用戶消費(fèi)新需求為導(dǎo)向的新銳品牌層出不窮。京東在2021年末發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超150%，超25000個(gè)品牌新品成交額同比增長(zhǎng)超100%。
京東以趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)為抓手，由趨勢(shì)引領(lǐng)趨勢(shì)商品成長(zhǎng)，趨勢(shì)商品的成長(zhǎng)又拉動(dòng)和培育新品牌商家，進(jìn)而推動(dòng)新品類養(yǎng)成，而新品類規(guī)范化管理給新品成長(zhǎng)帶來(lái)品質(zhì)保障，進(jìn)一步強(qiáng)化新趨勢(shì)需求的增長(zhǎng)。在這一增長(zhǎng)飛輪中，京東基于用戶需求的變化和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，幫助品牌商家尤其是新銳品牌在紅海中尋找藍(lán)海，在藍(lán)海中尋找確定性成長(zhǎng)。
在這其中，京東小魔方以“新銳品牌日”等營(yíng)銷產(chǎn)品對(duì)新銳品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持。針對(duì)品牌尤其是新銳品牌上新的諸多痛點(diǎn)，通過(guò)聚合京東生態(tài)能力，為企業(yè)提供新品孵化的全生命周期扶持。
具體而言，在新品上新前60天左右，京東小魔方便可以通過(guò)C2M/眾籌/預(yù)售的方式進(jìn)行產(chǎn)品的反向定制，提供基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品洞察，讓新品更加匹配用戶需求，在產(chǎn)品層面上提高新品勝率；在新品上新前15天左右，京東小魔方將通過(guò)新品日歷、新品試用、站內(nèi)外KOL傳播等手段幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容預(yù)熱和種草蓄水；在新品首發(fā)日，京東小魔方將通過(guò)整合站內(nèi)外大量推廣資源進(jìn)行集中的創(chuàng)意曝光和精準(zhǔn)推薦，幫助新品實(shí)現(xiàn)聲量和觸達(dá)的最大化；而到了新品發(fā)布后的續(xù)售期間，京東小魔方也將通過(guò)日銷推薦、互動(dòng)拉新方式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新品的長(zhǎng)銷和暢銷。
在新品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，京東小魔方努力做好消費(fèi)者和新品之間的連接，助力新銳品牌提升上新效率，讓消費(fèi)者一站get新潮好物。今年618期間，京東小魔方618大勢(shì)新品賞將帶來(lái)200余款重磅新品，包括華碩無(wú)畏15 輕薄本、米博手持洗地機(jī)、茅臺(tái)飛天醬香型禮盒裝、小米R(shí)edmi K50、雅詩(shī)蘭黛智妍面霜、工美黃金京東聯(lián)名金條等；此外還將帶來(lái)上百款趨勢(shì)好物，包括卡薩帝分區(qū)洗衣機(jī)、SUQQU粉霜、BOLON可口可樂(lè)聯(lián)名款等。
同時(shí)，京東小魔方還推出一元嘗鮮玩法，將帶來(lái)超10000份一元試用新品，用戶可以通過(guò)一元的價(jià)格嘗鮮體驗(yàn)，即刻起搜“618大勢(shì)新品賞”，逛新品就有機(jī)會(huì)瓜分千分京豆。
京東小魔方作為京東新品首發(fā)陣地和消費(fèi)陣地，未來(lái)將通過(guò)更多、更好的新品聯(lián)合品牌打造新品潮流陣地，引領(lǐng)消費(fèi)者盡享追新的樂(lè)趣，并將持續(xù)發(fā)力新品能力建設(shè)，助力更多的新銳品牌成長(zhǎng)。
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