每逢618，各大電商平臺勢必上演一場“流量交鋒”，借這一黃金節(jié)點來實現品牌傳播，最大限度釋放平臺價值。而今年6月以來，正值大促的關鍵節(jié)點，超頭部主播卻接連走下神壇，迎來“諸神的黃昏”。6月2日，“抖音一哥”羅永浩正式宣布退居幕后，將抖音賬號名改為“交個朋友直播間”；6月3日，李佳琦直播突然中斷，截至目前尚未恢復。從辛巴接連“翻車”，薇婭因偷稅漏稅被封，到李佳琦618大促期間“暫停直播”，羅永浩還完債務后淡出直播帶貨界，超頭部主播格局正逐漸瓦解。
隨著超頭部主播的隕落以及直播營銷的常態(tài)化，品牌自播的現象將越來越普遍，以虛擬主播帶貨為代表的品牌自播“C位出圈”。5月底，海爾智家聯動浙江衛(wèi)視《奔跑吧》，開啟沉浸式帶貨直播盛典，吸引全網超9000萬用戶觀看，海爾天貓旗艦店的自播間2小時交易額破1.1億元。618期間，京東更是鼓勵中小商家，抓住虛擬主播直播機遇實現快速增長。
“虛擬人+虛擬場景”直播顛覆了傳統(tǒng)的真人直播模式，刷新了用戶對平臺、品牌的認識，構建起一種全新的營銷生態(tài)，虛擬直播將成為常態(tài)化營銷的核心渠道與品牌店鋪運營的必要手段。相芯科技“虛擬直播帶貨”3.0版本，助力品牌依托自有賬號矩陣，掀起品牌自播帶貨的熱潮，實現7×24小時不間斷直播帶貨，全時段搶占沉淀流量，為直播間帶來不間斷的曝光和持續(xù)性的成交機會，攜手品牌為電商用戶提供前所未有的直播體驗，助力企業(yè)抓住元宇宙時代直播電商新風口。
6月14日——7月13日活動期間，相芯科技“虛擬直播帶貨”嘗鮮價僅需888元/月，全年購買還將贈送價值6000元流量推廣禮包，活動火熱進行中，即刻預約！
1.品牌自播強勢崛起，虛擬直播成為新風口
隨著直播經濟的興起，直播形態(tài)也在不斷“進化”。元宇宙的大風吹起，推進了直播行業(yè)的升級迭代，打開了虛擬直播行業(yè)更大的想象空間，也為品牌打開了新的營銷思路，擴寬了競爭戰(zhàn)場。如今，越來越多的虛擬主播開始活躍在各大品牌直播間,尤其是半夜時分，幾乎都能看到虛擬主播的“身影”。
（1）品牌方：直播對主播、成本、內容等方面有了新的要求，虛擬直播有效助力商家降本增效
虛擬直播之所以勢頭如此強勁，一方面是相對真人直播同質化嚴重、可能出現各類突發(fā)事件、主播收費昂貴、品牌方難以積累自有流量等等存在的問題，虛擬直播可以實現24小時不間斷直播，提升直播間權重，獲得更多流量，同時虛擬主播人設穩(wěn)定，不易“塌房”，也在一定程度上降低品牌方運營成本。2022年3月8日，某知名乳業(yè)品牌在抖音上用虛擬人直播，一小時觀看人數達到數十萬，成交轉化超過10%。
（2）平臺方：為尋找新的流量和商機，各大平臺都在加大布局虛擬直播。
另一方面，對于平臺而言，隨著直播的深入發(fā)展，他們也在尋找新的帶貨模式，以提升平臺的直播吸引力，將更多品牌商家吸附在自己的平臺上。近日，淘寶更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播營銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和虛擬場景成為了平臺新驅力。
（3）用戶方：Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，虛擬品牌IP形象更易被接受。
此外，隨著元宇宙時代的到來，喜愛打破陳規(guī)、追求創(chuàng)新的Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，通過虛擬直播能夠打破次元壁結界，給用戶帶來更生動的消費場景，以及更有趣的互動體驗，激發(fā)起年輕人對沉浸式虛擬娛樂和數字消費的需求。同時，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進程和認知，拉近品牌與新消費人群的距離，塑造元宇宙時代的品牌形象。如國貨之光完美日記就引入了虛擬主播Stella，時尚可愛的外形，十分匹配其懂美妝、個性化的人設。歐萊雅則引入了虛擬主播“歐小蜜”，是一個俏麗的職業(yè)女性形象，每天在深夜替換真人主播進行帶貨。并且虛擬主播的帶貨能力絲毫不遜色于真人主播。據知瓜數據顯示，去年雙十一第一波預售期首日，歐小蜜當日凌晨2點到上午9點，直播帶貨GMV高達471.77萬。
2.相芯“虛擬直播帶貨”，驅動科技與品牌營銷完美融合
在這個信息無孔不入的時代，隨著互聯網的流量紅利逐漸消失，品牌線上營銷的獲客成本持續(xù)攀高，如何搭建好信息載體，通過新穎的模式進行宣傳推廣，成為了品牌營銷中的剛需。虛擬數字人+虛擬場景的模式出現，給企業(yè)營銷方式注入新生力量，也預示著，傳統(tǒng)營銷方式正朝向數字化模式轉型。
隨著電商直播愈發(fā)火熱，虛擬人直播成為了品牌營銷的新方式——定制的形象更加貼合品牌調性，且直播話術更專業(yè)。此次相芯“虛擬直播帶貨”3.0版本以全新的面貌出場亮相，助力品牌實現多元營銷，解鎖電商流量密碼，降低主播成本，提升服務質量，實現品效合一。就今年淘寶618而言，相芯科技聯合娃哈哈、奧普、森馬、天貓、納愛斯、北京同仁堂等多家品牌發(fā)布618元宇宙直播間好物清單，相芯科技虛擬主播走進各大品牌直播間，助力品牌實現多元營銷。
（1）自建有明確品牌調性的虛擬人形象——推動品牌IP商業(yè)變現
自建虛擬人主播優(yōu)勢在于可創(chuàng)建出具備有明確品牌調性的形象，通過持續(xù)的內容輸出，可深化成為品牌形象，長期運維更能沉淀為品牌資產。相芯“虛擬直播帶貨”已實現虛擬主播口型和聲音完美契合，表情動作自然流暢，形象栩栩如生，具有無限接近于真人的表現力。同時，還支持獨立形象定制，可增補定制表情、動作、自定義上傳logo、文本驅動，提供給直播電商們更自由化、個性化的形象選擇，打造品牌專屬虛擬IP，推動品牌IP商業(yè)變現。
（2）24小時不間斷多平臺直播——平臺長尾流量收入囊中
支持24小時無間斷直播，提升直播間權重獲得更多流量，沉淀粉絲，有效助推商品銷售轉化，升級賬號等級享受更多直播/店鋪權益；輕松配置，操作簡單，支持抖音、淘寶、京東、快手、拼多多等多個平臺接入，提升全鏈觸達效果，低成本高效率打造電商直播全時全服務，最大化實現生意盈利。
（3）內置多維度智能交互功能——促進購買轉化量增加
品牌商在開播前，可設置完整的問答庫，根據直播實際情況，虛擬主播能一秒識別問題，實時與觀眾互動，即時對消費者的評論或提問進行回復；支持品牌商自定義互動話術與串場話術，定時播報活躍直播氣氛，輔助商品介紹自然過渡；針對點贊、關注等粉絲行為進行實時反饋，實現有趣的互動特效，營造良好的直播觀看氛圍，提升轉化率，促進直播間購買轉化量增加。
對于激烈競爭的營銷市場上來說，各企業(yè)和品牌在營銷造勢上絞盡腦汁以突破重圍，而將營銷活動以虛擬直播的方式呈現，在規(guī)避了疫情時代線下聚集困擾的同時，還擁有了“沉浸式”、“科技感”、“元宇宙”等多重關鍵詞。它帶來的傳播率和輿論影響對企業(yè)和品牌的宣傳在市場中也有著高光的表現。
未來虛擬直播的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態(tài)，全新的交互模式會多點觸達消費者，將品牌產品與消費者的距離拉近，虛擬直播的營銷方式是品牌必將掀起的一股新浪潮。與此同時，相芯科技將不斷推進智能虛擬數字人技術、產品與不同行業(yè)相結合，推動改善傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)、提升效能、降低成本，大幅提升業(yè)務效率，增強用戶體驗感，給傳統(tǒng)營銷領域帶來變革。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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