2022年8月7日，一年一度的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”于立秋當(dāng)天拉開序幕，在吳聲抖音號、吳聲造物視頻號等平臺直播呈現(xiàn)。第6屆新物種爆炸主題為“心流不息”，場景方法論提出者、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲首度發(fā)布“場景品牌”8個(gè)方法與5大預(yù)測，系統(tǒng)講述一個(gè)“品牌的高度確定性時(shí)代”。
今年新物種爆炸，創(chuàng)新性地通過“劇目”形式串聯(lián)8組新物種案例，以“案例在場”為研究線索，借助一個(gè)個(gè)生動具體的“新物種實(shí)踐”，提煉“場景品牌”的8個(gè)方法、5大預(yù)測。
場景品牌第一個(gè)方法是“信任關(guān)系”，研究案例為“讀庫”和“知乎”。場景品牌是信任關(guān)系的極簡模型，去中心化機(jī)制，深入產(chǎn)品、渠道和用戶運(yùn)營。吳聲特別分享了一個(gè)趨勢洞察，務(wù)實(shí)消費(fèi)正在成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主流。臨期、自制、平替、基本款，都成為生活更富有精神性的象征，務(wù)實(shí)消費(fèi)才是驕傲消費(fèi)，才是新的信任消費(fèi)。
場景品牌第二個(gè)方法是“NFT精神”，研究案例為“無聊猿”和“快手·磁力引擎”。場景品牌是數(shù)字消費(fèi)的超級IP，NFT精神，深化數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)。吳聲認(rèn)為，無聊猿代表的是數(shù)字流行的新速度，可量化、可分發(fā)和可追溯的“NFT精神”應(yīng)該成為每一個(gè)品牌的數(shù)字信念。
場景品牌第三個(gè)方法是“體驗(yàn)系統(tǒng)”，研究案例為“ARCFOX極狐”和“蘿卜快跑”。場景品牌是數(shù)字生活的越級體驗(yàn)，設(shè)計(jì)體驗(yàn)系統(tǒng)，引領(lǐng)差異化生活。無論出行，亦或更多技術(shù)驅(qū)動的解決方案型產(chǎn)品，都應(yīng)該建設(shè)自身的體驗(yàn)系統(tǒng)，以性能體驗(yàn)、社交體驗(yàn)、認(rèn)知體驗(yàn)成為數(shù)字生活的意義載體。
場景品牌第四個(gè)方法是“情緒算法”，研究案例為“Whale帷幄”和“fudi”。場景品牌是用戶旅程的情緒算法，建模全場景數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)全生命周期。“一招鮮吃遍天”抑或“畢其功于一役”成為過去式，激活今天的用戶，需要對上情緒的“暗號”，這是數(shù)字化能力的舉重若輕。
場景品牌第五個(gè)方法是“問題清單”，研究案例為“三翼鳥”和“至像科技”。場景品牌是與用戶共同進(jìn)化的解決方案，梳理問題清單，開發(fā)真實(shí)場景。吳聲進(jìn)一步闡釋，問題清單是生活方式的痛點(diǎn)列表，是場景智慧的最小單元。建立問題清單，是場景持續(xù)解決問題的方法前提。
場景品牌第六個(gè)方法是“場景基建”，研究案例為“交子公園金融商務(wù)區(qū)”和“分眾傳媒”。場景品牌是場景基建自驅(qū)的刷新機(jī)制，以底層創(chuàng)新，同頻新商業(yè)精神。以新消費(fèi)為代表，2022年大熱的輕量露營、飛盤運(yùn)動、陸地沖浪板、微醺甜酒、都市夜騎、腰旗橄欖球、城市馬術(shù)……面對多樣、離散、不確定的新消費(fèi)、新興趣，正需要場景基建提供可持續(xù)的確定性。
場景品牌第七個(gè)方法是“場景身份”，研究案例為“ThinkBook”和“云南白藥”。場景品牌是場景身份定義的產(chǎn)品邏輯，聚合個(gè)體多樣性，流暢連接數(shù)字場景。一個(gè)人真實(shí)擁有著多樣性的場景身份，它們隨時(shí)切換，也加速流動。這是場景品牌必須面對的全新數(shù)字個(gè)體。
場景品牌第八個(gè)方法是“知識圖譜”，研究案例為“LAUNCH首發(fā)”。場景品牌是新生活方式的知識圖譜，企劃供應(yīng)鏈，傳遞新觀念。帶著“新品首發(fā)，實(shí)質(zhì)是新場景首發(fā)”的思考，場景實(shí)驗(yàn)室建設(shè)包括《LAUNCH首發(fā)》MOOK、LAUNCH SPACE首發(fā)空間、場景新直播、LAUNCH首發(fā)京東自營店在內(nèi)的首發(fā)矩陣，希望打造新品首發(fā)的全新解決方案。
現(xiàn)場，吳聲還公布了與京東新物種實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出的“新物種首發(fā)計(jì)劃”，以“有場景的企劃力”與“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)首發(fā)“場景定義的新爆品”。
新物種爆炸2022的重磅環(huán)節(jié)，正式發(fā)布場景品牌五大預(yù)測：新招牌、新三餐、新收藏、新樂府、新角落。
“新招牌”即場景品牌的DTC識別體系：頭像體系、空間美學(xué)體系、風(fēng)格產(chǎn)品體系、原創(chuàng)內(nèi)容體系?；?ldquo;新招牌”的四個(gè)具體預(yù)測是：品牌迎來酒店時(shí)代；品牌人格：從內(nèi)容化到產(chǎn)品化；數(shù)字美學(xué)門戶；氣質(zhì)聯(lián)名。
“新三餐”即精準(zhǔn)健康推動的生活方式分層：三餐形態(tài)明顯泛化，餐飲業(yè)態(tài)高度靈活?；?ldquo;新三餐”的四個(gè)具體預(yù)測是：新堂食；本地服務(wù)本地；即時(shí)養(yǎng)生；平臺創(chuàng)造食材品類。
“新收藏”即萬物皆可收藏，情緒價(jià)值主導(dǎo)的百科全書型消費(fèi)?；?ldquo;新收藏”的四個(gè)具體預(yù)測是：公平時(shí)尚；配飾價(jià)值觀；復(fù)原力商業(yè)；數(shù)字收藏介質(zhì)。
“新樂府”即數(shù)字煙火浪潮，催生多維二創(chuàng)、邊緣興趣、卷入體驗(yàn)的新流行文化。基于“新樂府”的四個(gè)具體預(yù)測是：國潮智能；野潮生活；原生虛擬建筑師；一個(gè)人DJ。
“新角落”即數(shù)字化進(jìn)程聚焦細(xì)節(jié)，讓特定空間的盲點(diǎn)、缺點(diǎn)、弱點(diǎn)成為新生活方式亮點(diǎn)?；?ldquo;新角落”的四個(gè)具體預(yù)測是：Tiny空間；無感桌面；隨身公園；獨(dú)處App。
最后，吳聲引用尼采的一句話送給大家：“誰終將聲震人間，必長久深自緘默”。這也是場景品牌進(jìn)化之路的應(yīng)有之義。
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