八月長(zhǎng)沙群星閃耀，人間煙火熱氣升騰。2022年8月18日-20日，各界文旅行業(yè)大咖、專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者將齊聚星城長(zhǎng)沙，共同開啟為期3天的旅行者大會(huì)。本次活動(dòng)由長(zhǎng)沙市人民政府、攜程集團(tuán)主辦，長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民政府、上海攜程商務(wù)有限公司承辦，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)文化旅游體育局、湖南華年文化旅游投資有限公司、華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影小鎮(zhèn)協(xié)辦。大會(huì)將分為三大系列活動(dòng)，包括國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節(jié)。
近年來，長(zhǎng)沙創(chuàng)新舉措，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。文旅品牌彰顯特色、文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，文旅消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，文旅惠民政策、促消費(fèi)舉措，為市民游客提供多元化的文旅消費(fèi)供給。長(zhǎng)沙在節(jié)假日旅游市場(chǎng)中熱度攀升，根據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，長(zhǎng)沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十，Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地前十。
本次旅行者大會(huì)以“星耀星城”為主題，為長(zhǎng)沙定制國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)文旅IP活動(dòng)，同步開啟攜程集團(tuán)TF盛典旅行者之夜，配合旅行者生活節(jié)活動(dòng)，將貫通消費(fèi)、文化和流量重點(diǎn)元素，積極展示后疫情時(shí)代文化旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合拉動(dòng)作用。
據(jù)了解，本次大會(huì)落地長(zhǎng)沙，也是政企聯(lián)動(dòng)模式推動(dòng)目的地品牌升級(jí)迭代的又一樣本。長(zhǎng)沙將借助攜程的“旅游營(yíng)銷樞紐”，通過強(qiáng)有力的營(yíng)銷資源循環(huán)系統(tǒng)，推動(dòng)文旅營(yíng)銷全方位升級(jí)，助力文旅產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力再攀高峰。
“網(wǎng)紅”長(zhǎng)沙再升級(jí)，聚焦旅行內(nèi)容生命力創(chuàng)造
旅游行業(yè)翹楚、頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者、旅行達(dá)人……首日國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文旅領(lǐng)域大拿和旅游達(dá)人云集。各界旅行者共聚長(zhǎng)沙，遇見最熱情的初秋，用內(nèi)容創(chuàng)作共同點(diǎn)燃旅行者大會(huì)的閃耀星光。
據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)大咖將圍繞文旅內(nèi)容資源及文旅城市發(fā)展路徑進(jìn)行主旨演講，頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者也將開展年度旅行分享，充分展現(xiàn)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者的心路歷程和時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，同時(shí)，活動(dòng)也將邀請(qǐng)TF盛典獲獎(jiǎng)達(dá)人與旅行者面對(duì)面交流。整體利用聲、光、電等場(chǎng)景化布置，為與會(huì)者帶來一場(chǎng)別開生面的沉浸式的參會(huì)體驗(yàn)，共同體驗(yàn)和見證文旅從“打卡時(shí)代”向“大劇情”時(shí)代的跨越和變遷。
以“一場(chǎng)旅行者盛會(huì)”為媒，長(zhǎng)沙將借助攜程這一平臺(tái)，多方位、持續(xù)性面向全球市場(chǎng)輸出長(zhǎng)沙文化旅游品牌，助推長(zhǎng)沙城市形象煥活，進(jìn)一步提升長(zhǎng)沙城市品牌影響力。
“登星計(jì)劃”閃亮登場(chǎng)，旅行者之夜閃耀星城
除了國(guó)際旅行者創(chuàng)作大會(huì)帶來的內(nèi)容盛宴，值得一提的是，本次大會(huì)還將發(fā)布年度達(dá)人獎(jiǎng)項(xiàng)，依托攜程集團(tuán)的年度盤點(diǎn)盛會(huì)——TF盛典，活動(dòng)將通過評(píng)選造勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、全網(wǎng)直播，在TF盛典——旅行者之夜上發(fā)布年度創(chuàng)作者榜單、年度最具影響力達(dá)人及年度MCN機(jī)構(gòu)等榜單，向世界充分展現(xiàn)攜程社區(qū)旅行內(nèi)容創(chuàng)作上的蓬勃生機(jī)，并為長(zhǎng)沙的多樣化文旅內(nèi)容深度種草。
據(jù)悉，此次旅行者之夜還以星城為背景，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布長(zhǎng)沙定制達(dá)人榜單并打造“登星計(jì)劃”。各屆將共同聚焦、熱議長(zhǎng)沙文旅的成功范本和積極啟示，為未來十年中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作及文旅產(chǎn)業(yè)承前啟后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
與此同時(shí)，活動(dòng)將邀請(qǐng)跨界旅行者分享達(dá)人與目的地共贏的新想法、新目標(biāo)，并公布年度熱門話題，且全程通過直播的方式與全網(wǎng)熱愛旅行和旅行內(nèi)容創(chuàng)作的人群，共同探討新常態(tài)下的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)。旨在以內(nèi)容創(chuàng)造保持長(zhǎng)沙持續(xù)上升的熱度，通過推陳出新的方式吸引游客形成快速的、正向的感知，在品牌層面幫助長(zhǎng)沙文旅實(shí)現(xiàn)具有差異化、延續(xù)性的頂流之勢(shì)。
內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景新升級(jí)，攜程助力文旅跨越“大劇情”時(shí)代
據(jù)了解，旅行者大會(huì)意求探討和見證文旅從“打卡時(shí)代”向“大劇情”時(shí)代的跨越。隨著后疫情時(shí)代的到來，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗(yàn)、重沉浸、重聯(lián)動(dòng)、重口碑的趨勢(shì)。攜程社區(qū)作為攜程內(nèi)容平臺(tái)，是旅行行業(yè)領(lǐng)先的攻略內(nèi)容樞紐，也將從長(zhǎng)沙旅行者生活節(jié)起步，從脫口秀、演唱會(huì)、音樂節(jié)、生活節(jié)等文娛品類出發(fā)，將文娛和旅游合二為一，呈現(xiàn)前沿時(shí)髦的旅游出行方式。
本次旅行者生活節(jié)全名為“空·旅行音樂嘉年華”，由攜程社區(qū)全新子版塊攜程現(xiàn)場(chǎng)NOW發(fā)起，聯(lián)合中國(guó)頂尖現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)廠牌叢林電音共同呈現(xiàn)。整體活動(dòng)含兩個(gè)舞臺(tái)、34組樂隊(duì)，將從8月19日開始，持續(xù)兩天，音樂人將與現(xiàn)場(chǎng)旅行者們歡快地舞動(dòng)在一起，用盛大的音景充當(dāng)旅行的伴奏，并為前來現(xiàn)場(chǎng)的朋友們展現(xiàn)長(zhǎng)沙本地特色風(fēng)情，讓觀眾們?cè)谙娜盏奈猜暠M享長(zhǎng)沙的溫柔與浪漫。
通過旅行者生活節(jié)全方位、立體化的新奇體驗(yàn)，活動(dòng)旨在助力長(zhǎng)沙旅游消費(fèi)場(chǎng)景和旅游內(nèi)容升級(jí)，向旅行者傳達(dá)旅行也是一種生活方式的理念。未來，攜程現(xiàn)場(chǎng)NOW將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠牌，將多樣化的泛旅行生活方式帶到更多文旅目的地，刺激當(dāng)?shù)氐男挛穆脙?nèi)容消費(fèi)。
攜程核心
本次旅行者大會(huì)有攜程核心IP——TF旅行者盛典活動(dòng)的加持。TF旅行者盛典活動(dòng)作為攜程集團(tuán)創(chuàng)辦的年度型文旅行業(yè)盛典IP活動(dòng)，先后在麗江、成都、上海、西安、重慶、貴陽、安陽和三亞等眾多熱門目的舉辦，深受目的地政府和行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。截止到目前，累計(jì)已有超10萬旅行者深度參與其中，全網(wǎng)曝光量100億+，線上線下參與人數(shù)100萬+。長(zhǎng)沙也將借力TF旅行者盛典活動(dòng)，進(jìn)一步提升城市知名度、影響力，進(jìn)一步促文旅消費(fèi)及文旅發(fā)展。
近年來，長(zhǎng)沙一直將攜程作為長(zhǎng)沙文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略合作伙伴，依托攜程強(qiáng)有力的資源整合能力，持續(xù)推出長(zhǎng)沙星球號(hào)、文旅消費(fèi)券補(bǔ)貼、攜程度假農(nóng)莊引入以及長(zhǎng)沙-超級(jí)目的地等一系列文旅組合拳。此次，“星耀星城”旅行者大會(huì)的舉辦，將是文旅行業(yè)政企合作、經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP完美結(jié)合的典范，助力長(zhǎng)沙向年輕化、國(guó)際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展，加速長(zhǎng)沙文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，釋放長(zhǎng)沙文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力，為長(zhǎng)沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面。
同時(shí)，長(zhǎng)沙也將依托攜程集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)和旅行產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，圍繞“長(zhǎng)沙星”文化符號(hào)，對(duì)標(biāo)“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品生態(tài)，定制國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)，打造長(zhǎng)沙永久文旅大會(huì)IP、年終盛典活動(dòng)、制造營(yíng)銷熱點(diǎn)等方式，多方位、全角度提升長(zhǎng)沙作為攜程超級(jí)目的地種子城市的影響力，吸引全國(guó)客源來到網(wǎng)紅長(zhǎng)沙打卡，促使“網(wǎng)紅”長(zhǎng)沙邁向“長(zhǎng)紅”。
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