當(dāng)下美妝行業(yè)愈發(fā)火爆，品牌種類如雨后春筍般涌現(xiàn)。對(duì)成熟高端美妝用戶來說，她們希望根據(jù)自身特點(diǎn)，尋求更加個(gè)性化、多樣化的美妝選擇，嘗試更多小眾、且具備獨(dú)特理念與研發(fā)功效的品牌，并在美妝之路上不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)階，形成自己的美妝理念。針對(duì)這些需求，水羊國(guó)際帶來了全新的商業(yè)模式。其在8月31日發(fā)布的全球高端美妝集合店品牌——水羊堂，首創(chuàng)了“一展一店”新零售增長(zhǎng)模式，通過藝術(shù)展形式，為消費(fèi)者提供了解美妝文化、歷史的渠道，并帶來更加全面多元的美妝選擇。
此外，水羊國(guó)際與天貓國(guó)際發(fā)布了聯(lián)合造新計(jì)劃，線上展于天貓國(guó)際獨(dú)家同步開啟，讓線上用戶也可以同步觀展。
左：天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)總經(jīng)理顧棠；右：水羊國(guó)際總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人木象
水羊堂，成就美妝之趣
定位為全球高端美妝集合店，為中國(guó)高端美妝消費(fèi)者臻選全球多樣化的高端美妝品牌，同時(shí)融合藝術(shù)、文化和科技帶來新穎獨(dú)特的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在全方位肌膚美學(xué)進(jìn)階中收獲愉悅和享受，以美妝之趣，成就人生之趣。
定位高端，全球臻選
水羊堂定位平均消費(fèi)客單價(jià)2000-3500人民幣美妝高端消費(fèi)群體，堅(jiān)持品味、科技、藝術(shù)三者融合的選品理念，臻選來自全球、兼顧功效性和故事性的高端小眾美容美妝品牌，帶來高級(jí)護(hù)膚、精細(xì)護(hù)理、國(guó)禮香氛、大師彩妝等全方位美學(xué)產(chǎn)品。其中囊括：EviDenS de Beauté 、Cellex-C、Pier Augé、Juice Beauty、Mesoestetic 、Margaret Dabbs London 、Revitalash、Jo Loves 、Amouage、Memo Paris、Xerjoff、Zelens、Lord&Berry等小眾高端品牌。同時(shí)，水羊堂將以獨(dú)具匠心的“香水博物館”呈現(xiàn)999款高端小眾沙龍香；此外，水羊堂還將引入9大高端美妝品牌中國(guó)線下首見，打造9個(gè)獨(dú)家合作款全球首發(fā)。
沉浸互動(dòng) 美妝之趣
水羊堂全方位營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，打造形、聲、聞、味、觸融合的五感香氛品鑒空間，提供9種咖啡香水裝置沉浸試新，將香水和咖啡體驗(yàn)創(chuàng)新融合；同時(shí)也帶來新穎有趣的AI顏值測(cè)試體驗(yàn)，通過兼具科技感和互動(dòng)感的AI顏值測(cè)試程序與顧客進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)顧客所得到的有趣結(jié)果匹配相應(yīng)的禮品、體驗(yàn)券及專屬美妝管家，令消費(fèi)者在店內(nèi)獲得數(shù)字化、個(gè)性化的尊享美妝體驗(yàn)。
水羊堂全球首家高端美妝集合店——水羊堂長(zhǎng)沙概念店，坐落于IFS國(guó)際金融中心，百盛美妝二層，將于2022年10月1日正式開業(yè)。天貓國(guó)際旗艦店、水羊堂官方小程序?qū)⒂谕胀介_幕。
“一展一店”，賦能全球品牌
水羊堂獨(dú)創(chuàng)"一展一店"新零售增長(zhǎng)模式，將在重點(diǎn)一線及新一線城市逐步部署線下零售版圖。同時(shí)以精心策展的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展作為首個(gè)線下觸點(diǎn)，以極具稀缺性、代表美妝傳承的千件藏品及美學(xué)文化史料，結(jié)合數(shù)字互動(dòng)科技和藝術(shù)審美體驗(yàn)，與用戶展開美學(xué)、文化對(duì)話。旨在吸引每座目標(biāo)城市中的美妝及藝術(shù)愛好者，通過審美意趣和文化情感的共鳴為全球美妝品牌更加深入地鏈接更多中國(guó)高端消費(fèi)者。
通過“一展一店”模式，水羊堂以展引流，以店轉(zhuǎn)化，向消費(fèi)者介紹全球美妝品牌獨(dú)特的理念、故事及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為品牌塑造高端的品牌調(diào)性和豐富的品牌形象。水羊堂將為全球美妝品牌打開中國(guó)市場(chǎng)新入口，同時(shí)為品牌增長(zhǎng)賦能。
落地星城，首展盛啟
2022年9月1日至11月30日，以“回望花樣年華 致敬成就之趣”為首展主題的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展首展，將在長(zhǎng)沙高端消費(fèi)地標(biāo)建筑IFS國(guó)際金融中心L7雕塑花園對(duì)公眾開放。
屆時(shí)價(jià)值近億元人民幣的千件東西方美妝藏品將首次在全球亮相，覆蓋整個(gè)美妝歷史，捕捉美妝在時(shí)代變遷中留下的珍貴印記。預(yù)計(jì)將有超過十萬高端美妝消費(fèi)人群及愛好者參與這一盛事。
英國(guó)傳奇調(diào)香師Jo Malone CBE作為“水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展”特別合作嘉賓及名譽(yù)策展人，將與亞裔藝術(shù)家DDINGGU藝術(shù)IP創(chuàng)始人李承九先生共同合作打造的“年華之香”藝術(shù)裝置作品亦將同步呈現(xiàn)。
此前，美妝行業(yè)也出現(xiàn)了其他創(chuàng)新售賣方式，如大牌小樣集合店等，但基本仍是由導(dǎo)購(gòu)來主導(dǎo)銷售。而此次水羊堂通過獨(dú)創(chuàng)的“一展一店”新零售模式，為消費(fèi)者主動(dòng)了解美妝品牌提供渠道，助力進(jìn)店轉(zhuǎn)化率的提升，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美妝行業(yè)銷售模式的革新。
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