中秋佳節(jié)，各大品牌紛紛下場營銷，推出新品，海鮮預(yù)制菜精選品牌小霸龍緊抓風(fēng)口，以“菠蘿配烤魚，人間小團(tuán)圓”為主題，推出了一波傳統(tǒng)文化與潮流相結(jié)合的創(chuàng)新話題營銷。當(dāng)水里鮮與地上甜熱烈碰撞，菠蘿配烤魚又能融合碰撞出什么奇妙的多巴胺？
菠蘿配烤魚，吳剛在中秋獻(xiàn)禮嫦娥
近年來，預(yù)制菜賽道的火爆，使不少品牌紛紛入局，開啟營銷新模式。但預(yù)制菜產(chǎn)品層出不窮，真正給消費者留下記憶點的屈指可數(shù)！小霸龍作為其中的一份子，如何讓菠蘿烤魚這一新產(chǎn)品在營銷上成功破圈，形成獨有的品類產(chǎn)品？在中秋，它給出了自己的答案。
今年中秋，為促進(jìn)更好的營銷，小霸龍從時下大火的新式國潮文化出發(fā)，上線了定制版《嫦娥胖了？吳剛中秋求生指南》故事條漫，塑造一個與當(dāng)代女性相匹配的嫦娥形象，故事圍繞著嫦娥想減肥，玉兔和吳剛作為嫦娥的家人和朋友，為滿足嫦娥在中秋吃上健康又具有別樣風(fēng)味的團(tuán)圓餐，絞盡腦汁想辦法的爆笑場景，引出年年中秋吃月餅，今年“中秋吃什么”視頻。就在吳剛苦思冥想時，小霸龍菠蘿烤魚橫空出世，耳目一新的菠蘿配烤魚新吃法，在眾多中秋禮品中脫穎而出，賺足眼球。
小霸龍此次中秋營銷，運用新式國潮文化與產(chǎn)品定位理念融合，使故事與產(chǎn)品共生共存，尤其是劉畊宏本草綱目、王心凌愛你、甄嬛傳一丈紅等現(xiàn)代熱點話題和神話傳說相融合，定制化的消費場景創(chuàng)新、巧妙、生動的傳播品牌，深度對話消費者，消費者對品牌的記憶，讓消費者獲得歡樂體驗，潛移默化中助力“菠蘿配烤魚，人間小團(tuán)圓”話題熱度持續(xù)攀升。
小霸龍利用確定性節(jié)日熱點——中秋小團(tuán)圓，深化了“小霸龍菠蘿烤魚”適合中秋親朋好友相聚的場景需求，也與年輕用戶建立起新的對話場域，讓更多年輕人了解“菠蘿配烤魚，人間小團(tuán)圓”的主題意義。
中秋吃出新意，菠蘿烤魚橫空出世
吳剛中秋以“菠蘿烤魚”獻(xiàn)禮嫦娥的輕巧創(chuàng)意，打破以往中秋給嫦娥送月餅的思維，令人眼前一亮。但小霸龍若想快速挖掘用戶潛在消費來延展品牌的消費圈層，則需要在品牌與用戶之間，用戶與用戶之間制造相互溝通的契機(jī)。
隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，“懶居經(jīng)濟(jì)”迎來快速發(fā)展，年輕一代追求更省時、安全、美味的食品，給產(chǎn)品研發(fā)端帶來更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也催生著像小霸龍一樣的預(yù)制菜品牌研發(fā)和創(chuàng)新。
源自對新鮮、健康食品的執(zhí)著，小霸龍從山川到餐桌，一直尋至中國南端——徐聞。在一陣陣沁人心脾的菠蘿香氣中，悄然驚覺菠蘿外皮的格紋與魚鱗紋相似，一個關(guān)于菠蘿烤魚的奇思妙想就此誕生。當(dāng)產(chǎn)自BAP四星羅非魚與金黃多汁的徐聞菠蘿相撞，烤魚的鮮、香與菠蘿酸甜果香融合，加上熬煮1小時的冬陰功豬骨湯底，搭配玉米、粉絲等豐富配菜，葷素結(jié)合，鮮香交織，瞬間激活味蕾，給人以奇妙而獨特的體驗！
酸甜的菠蘿烤魚，正是以千禧世代及Z世代為目標(biāo)人群，精準(zhǔn)捕抓目標(biāo)消費者“美味、便捷、高顏”的消費需求，走進(jìn)消費者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會的風(fēng)味美食、工作加班的營養(yǎng)簡餐等消費場景。
若說，小霸龍在日常中是每一位努力奔赴生活的人的快樂飯友，那么在中秋佳節(jié)也是親朋好友團(tuán)聚最佳飯友。在中秋的團(tuán)圓時刻，小霸龍以獨創(chuàng)的美味，為傳統(tǒng)佳節(jié)帶來新式吃法，正是“菠蘿配烤魚，人間小團(tuán)圓”的美好闡釋。
小霸龍從消費者的關(guān)懷、理解、陪伴的情感出發(fā)，打造“菠蘿配烤魚，人間小團(tuán)圓”為核心的各式延伸小話題，例如中秋好菜、中秋吃什么、中秋露營必選等話題，不僅受到消費者的瘋狂點贊，各大社交平臺達(dá)人紛紛種草，推薦安利好友，帶來廣泛的話題度和討論度，進(jìn)一步強化品牌產(chǎn)品與消費者的粘性。
構(gòu)筑護(hù)城河，以產(chǎn)品力發(fā)話，塑造品牌力
隨著預(yù)制菜賽道競爭越發(fā)激烈，小霸龍如何從眾多品牌中，成功脫穎而出占據(jù)一席之地，成了品牌發(fā)展核心任務(wù)。為推出更具有競爭力的產(chǎn)品，小霸龍汲取全球風(fēng)味，幻化各地美食，創(chuàng)新研發(fā)，匠心搭配，精心推出便捷美食，給消費者帶來奇妙的味蕾享受。
小霸龍以“消費者最親密的飯友”為品牌理念，在發(fā)展過程中始終專注于品質(zhì)，將更多的資源和精力放在打造自身硬實力上，讓消費者感知到吃預(yù)制菜并不是簡單的充饑行為，也能擁有更多的快樂，同時，除了品質(zhì)外，小霸龍預(yù)制菜又迎合了當(dāng)代年輕人飲食追求——在生活中能以省時省力的便捷方式吃到健康美味的飯，又能補足優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)蛋白。
我們期待，未來有更多的品牌，能像小霸龍品牌一樣，獨具創(chuàng)新，通過傳統(tǒng)文化與潮流相結(jié)合，講述新一代品牌故事，來表達(dá)重?zé)ㄐ碌钠放浦鲝?，?chuàng)造出更多可能性！
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