導(dǎo)語:
每當(dāng)提起家喻戶曉的網(wǎng)紅IP,不少網(wǎng)友總會(huì)提名一只拿著馬桶搋四處搞怪的兔子——這個(gè)動(dòng)畫轉(zhuǎn)載次數(shù)高達(dá)幾十億次的網(wǎng)紅始祖。在IP概念尚屬小眾、“無厘頭”搞笑盛行的年代,流氓兔率領(lǐng)了一個(gè)新類型領(lǐng)域——賤萌類IP的崛起。時(shí)至今日,流氓兔仍然以超過90%的圖形認(rèn)知度和國民度在IP界遙遙領(lǐng)先。
隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日新月異,流氓兔也沒有滿足于僅僅作為“知名IP”的現(xiàn)狀。如果追溯近年流氓兔的動(dòng)態(tài),就會(huì)發(fā)現(xiàn)如今的流氓兔正在積極地通過新的內(nèi)容形式,持續(xù)傳達(dá)他賤萌的兔生態(tài)度。
【把握初代忠粉、抓住新生代用戶,流氓兔內(nèi)容持續(xù)煥新】
作為最早從線上火到線下的網(wǎng)紅IP,流氓兔憑借著耍寶搞怪的性格,在年輕人中人氣頗高。在很多人心目中,流氓兔不僅是一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)漫IP形象,更代表著他們最早接觸網(wǎng)絡(luò)世界的美好回憶。更令人驚喜的是,以吐槽耍寶出名的流氓兔在如今視角來看,恰與Z世代、甚至A世代“笑懟人生”的氣質(zhì)不謀而合。
【內(nèi)容煥新1——新內(nèi)容上線】
對(duì)于絕大多數(shù)IP來說,內(nèi)容往往是支撐其長(zhǎng)盛的源頭活水。而深耕內(nèi)容,也是流氓兔新階段的主要方向之一。
為了在喚起90后童年回憶的同時(shí),實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的拉新“圈粉”,流氓兔也升級(jí)了全新人設(shè),不再只是一只賤兮兮的搞怪兔子,而是以“打工小能手”這樣網(wǎng)感強(qiáng)烈的人設(shè),和00后一起“整頓職場(chǎng)”,成為你的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。
于愛奇藝平臺(tái)獨(dú)家連續(xù)3年上線的三季動(dòng)畫番劇《別惹流氓兔馬修》、攜老戲骨李成儒共同主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《大偵探馬修》戰(zhàn)績(jī)斐然;10月也在堪稱“Z世代中央電視臺(tái)”的抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布了全新貼合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、符合新一代“內(nèi)容消費(fèi)”思路的全新“打工小能手”系列動(dòng)畫。
而由龍樂東方發(fā)行、舞之動(dòng)畫負(fù)責(zé)制作的兔年院線大電影也將于2023年秋季問世,將Z時(shí)代流氓兔的全新形象帶上大銀幕,預(yù)計(jì)又將成為一部老少皆宜的爆款I(lǐng)P佳作。
【內(nèi)容煥新2——電競(jìng)聯(lián)名上線】
電競(jìng)作為近些年的熱門領(lǐng)域,早已突破小眾文化的壁壘,逐漸發(fā)展為年輕人的聚集地。電競(jìng)不僅能讓流氓兔自然地?cái)U(kuò)展在Z世代群體的知名度,還能借助與流氓兔一起成長(zhǎng)的80后90后們,打通世代之間的圈層壁壘。
今年4月,流氓兔就與騰訊光子旗下國民度TOP手游和平精英進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),上線全新伙伴——流氓兔,通過限時(shí)活動(dòng)獲得,與童年的“明星兔”共同游戲,其萌趣形象與射擊類游戲的完美融合,引發(fā)了80-90后玩家的熱議。
兔年來臨之際,流氓兔更與騰訊天美工作室達(dá)成合作,將與天美旗下旗艦游戲項(xiàng)目進(jìn)行年度深度合作。連番與騰訊游戲的合作,可謂吸引了大批Z世代玩家的關(guān)注,共創(chuàng)開啟了玩家童年回憶與游戲體驗(yàn)間的橋梁。
值得一提的是,除了電競(jìng)游戲外,流氓兔還橫跨了藝術(shù)、快消、潮玩等多個(gè)Z世代活躍領(lǐng)域,甚至還開發(fā)出了太空系列的拼圖、盲盒等潮玩作品。扶持青年藝術(shù)家協(xié)會(huì),不斷拓寬自己的邊界和可能性,力爭(zhēng)做一個(gè)積極的開拓者。
【兔然暴富!抓住兔年大勢(shì),增加市場(chǎng)曝光】
為了迎接兔年,在春節(jié)期間流氓兔年節(jié)商品將集中上市,覆蓋衣食住行各個(gè)方面的春節(jié)剛需產(chǎn)品均會(huì)火熱上線。
除了家居、金飾、節(jié)禮、服飾鞋配等等,流氓兔還將聯(lián)手獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌BRONZE LUCIA聯(lián)名款,并且亮相上海時(shí)裝周及各大雜志,在時(shí)尚領(lǐng)域掀起新一輪賤萌流氓兔狂潮。不僅如此,兔年雙旦、春節(jié)期間還將啟動(dòng)與兩大互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)美團(tuán)及美圖的深度合作,將新一代流氓兔的個(gè)性推向更廣泛的受眾群體。
而線下,不僅會(huì)有流氓兔兔年春節(jié)展覽亮相一線城市,還將空降裸眼3D大屏,掀起新一輪網(wǎng)紅打卡熱潮,吸引眾多年輕人前往。
【全鏈路運(yùn)營(yíng)】
在IP授權(quán)聯(lián)動(dòng)方面,流氓兔絕非只做甩手掌柜,而是力圖打造新IP銷售平臺(tái),為合作方提供全方位的支持。
品牌聯(lián)名方面,流氓兔憑借成熟的韓國設(shè)計(jì)師體系提供豐富多變的圖庫及商品企劃方案;供應(yīng)鏈及渠道授權(quán)方面,憑借股東寶派控股在下沉市場(chǎng)打拼二十余年的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),在IP合作過程中,從供應(yīng)鏈選擇到渠道對(duì)接、到提供全方位的新媒體組合直播帶貨服務(wù),流氓兔在每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出成熟IP運(yùn)營(yíng)公司所擁有的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力,做到全方位地提供IP授權(quán)服務(wù),達(dá)成合作共贏。
結(jié)語:
正值“本命年”,兔年的流氓兔正預(yù)備憑借長(zhǎng)期的IP積淀和敏銳的風(fēng)向嗅覺,通過推陳出新的內(nèi)容玩法,將嶄新鮮活的流氓兔形象呈現(xiàn)在大眾眼前。讓我們拭目以待流氓兔此次借勢(shì)兔年、升級(jí)人設(shè)、與Z世代開啟深度對(duì)話的煥新之路!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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