以數(shù)字人李敘白為載體，Liby立白將加速推進元宇宙賽道布局，積極將品牌塑造從現(xiàn)實世界延伸至虛擬世界，挖掘營銷新場景，通過創(chuàng)新的營銷方式，將用戶的體驗感和參與感提升至新的高度。這位外冷內(nèi)熱、擅長中國風和R&B歌曲創(chuàng)作的Z世代數(shù)字明星，或?qū)⒁I(lǐng)整個家清行業(yè)進入“元宇宙+數(shù)字化”的新時代。
“科技感+有態(tài)度”，元宇宙歌手與Liby立白一拍即合
李敘白，英文名White，今年20歲。他有著比擬真人的形態(tài)，表情、皮膚的質(zhì)感、紋理等都做到了對真人的高度還原。與其他虛擬人不同的是，李敘白具有與動物進行對話的超能力，經(jīng)常把聽到的故事融入到自己的音樂創(chuàng)作中。今年，他已經(jīng)發(fā)布了兩首單曲《鎖定未來》、《獨一無二》，雙雙登上音樂先鋒榜榜首，受到全國百家電臺的熱力推薦及眾多媒體的一致好評。
作為元宇宙歌手，李敘白給網(wǎng)友留下了高顏值、科技感、有態(tài)度的顯著印象，他將傾聽到的聲音和對時代的感觸全部融入到歌曲里，創(chuàng)作符合時代潮流的作品；作為立白品牌旗下專為年輕人提供更創(chuàng)新便利的衣物洗護方案的年輕副品牌，Liby立白則致力于打造滿足年輕人不同場景下洗衣需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，緊跟乃至引領(lǐng)年輕人的生活節(jié)奏和步伐。雙方在引領(lǐng)潮流方面不謀而合，因此攜起手來，共同為消費者創(chuàng)造年輕、時尚又有未來感的生活方式。
后續(xù)，李敘白和Liby立白或?qū)⒂幸幌盗械男聞幼鳎瑸殡p方的粉絲和用戶帶來更多驚喜。從氣質(zhì)形象到言行、價值觀，擔綱代言人的李敘白，將讓更多消費者認識到洗衣凝珠帶給生活的全新改變，幫助Liby立白乃至家清行業(yè)向外界倡導(dǎo)機洗新時代的高效、安心、舒適生活理念，和用戶一起擁抱對科技的巔峰想象。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激活年輕人對家清行業(yè)的元宇宙想象
眼下，伴隨著元宇宙的火爆，“數(shù)字人+品牌”的營銷模式已輻射滲透到汽車、電商、快消、美妝等各行各業(yè)。僅今年上半年，就有20多家品牌官宣數(shù)字人為代言人，如歐萊雅的“歐姐”、肯德基的“KI 上校”、雀巢咖啡的“Zoe”等，數(shù)字人不僅是品牌年輕化的象征，也成為了品牌破圈的新途徑。
在這個不斷跨越次元，主流與小眾文化持續(xù)碰撞的時期，品牌如何真正與年輕人建立起深度的情感連接？
Liby立白選擇的方式是以產(chǎn)品為核心，以數(shù)字代言人為溝通手段。以不久前斬獲天貓金妝獎年度超級新品獎的Liby立白多效WIFI洗衣凝珠為例，這是專為年輕人設(shè)計的便利高效的衣物洗護產(chǎn)品，遇水速溶的黑科技外膜實現(xiàn)了不用麻煩計算用量，一顆定量。只要將洗衣凝珠和衣服先后投入洗衣機筒內(nèi)，15分鐘之后就能收獲潔凈、柔軟、清香的衣服。多效合一，再也無需繁瑣的洗衣步驟，一顆搞定所有洗衣難題，更貼合年輕人對于簡單、高效生活的追求。
在此基礎(chǔ)上，Liby立白通過簽約數(shù)字代言人李敘白，突破現(xiàn)實與虛擬邊界，激活年輕用戶進入沉浸式的元宇宙世界，進一步拉近與消費者的距離，更加精準地了解和滿足年輕人的需求。
另一方面，立白科技集團近年來以雙輪驅(qū)動持續(xù)創(chuàng)新探索，快速推進數(shù)字化建設(shè)，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。此次與數(shù)字人的“邂逅”，正是立白在數(shù)字化大趨勢下，對品牌形象和營銷升級的一次全新探索，不僅將提升企業(yè)與用戶之間的連接感和互動性，形成更牢固的情感鏈接，更將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景之下，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，在企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中注入更多可能。
如今的立白，在洗衣凝珠市場可以說獨占鰲頭。來自央視市場研究股份公司2021年消費者購買洗衣凝珠行為的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，Liby立白洗衣凝珠在線上渠道的銷售額占比、銷售量占比、滲透率、消費者觸及數(shù)均為第一。乘著Z世代崛起、元宇宙火爆的東風，Liby立白開行業(yè)之先河，率先啟用數(shù)字代言人，引領(lǐng)洗衣凝珠行業(yè)跑步進入元宇宙時代。
事實上，自元宇宙爆發(fā)以來，數(shù)字人就被認為是品牌進入和布局元宇宙業(yè)務(wù)的入口，也是企業(yè)在元宇宙時代必備的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。以李敘白為載體，立白在建立品牌人格化、拉進用戶關(guān)系的同時，也將為用戶帶來前所未有的智能化、數(shù)字化交互體驗，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同實現(xiàn)全面數(shù)字化。
關(guān)鍵詞：
