社交，雖然并非一個(gè)新概念，但總會(huì)誕生一些新的玩法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天這種日新月異的變化尤為明顯，前一秒我們還沉浸在與QQ好友的熱聊當(dāng)中，后一秒大家又開(kāi)始熱衷于在微信朋友圈中分享自己的生活點(diǎn)滴，前一天我們還在沉溺在刷短視頻的亢奮中停不下來(lái)，后一天又在為線(xiàn)上派對(duì)的歡樂(lè)而喜不自禁。
“短視頻+社交”需要新玩法
2017年一場(chǎng)席卷全球的短視頻風(fēng)暴正式襲來(lái)，短短幾年內(nèi)短視頻已然成為全世界網(wǎng)民不可或缺的線(xiàn)上娛樂(lè)和社交方式之一，這也讓我們我們一度堅(jiān)信“短視頻＋社交”模式將重塑社交媒體格局和輿論生態(tài)。在HubSpot和社交媒體分析平臺(tái)Talkwalker聯(lián)合發(fā)布的《2022年社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》中，年輕的抖音（TikTok）已被視作全球社交媒體的引領(lǐng)者。
龐大的用戶(hù)群體，豐富多彩的內(nèi)容以及強(qiáng)大的內(nèi)容、直播帶貨能力，占據(jù)了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)大部分的碎片化時(shí)間，誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)短視頻已經(jīng)取得的巨大成功。但隨著短視頻逐步開(kāi)始社交化的時(shí)候，其已經(jīng)固定成型的創(chuàng)作者、內(nèi)容、用戶(hù)涇渭分明的角色定位，讓眾多普通人只能成為視頻和粉絲，而少部分內(nèi)容創(chuàng)作者才是人人艷羨的達(dá)人，過(guò)于明確的身份區(qū)分反而成了短視頻社交進(jìn)程中最大的攔路虎。
正如普通粉絲和明星之間永遠(yuǎn)不可能產(chǎn)生真正的社交一樣，短視頻造就的不同的平臺(tái)地位和身份的鴻溝同樣讓粉絲與達(dá)人之間沒(méi)辦法平等的交互。短視頻平臺(tái)上一對(duì)多的社交模式再加上偶然性太高的彈幕、評(píng)論、連麥等交流方式會(huì)導(dǎo)致絕大部分用戶(hù)主動(dòng)社交過(guò)程中遭遇嚴(yán)重的挫敗感。
不平等的社交關(guān)系，低效的對(duì)話(huà)請(qǐng)求方式，一對(duì)多的社交模式注定讓“短視頻+社交”的美好幻想最終只能成為鏡花水月。要知道社交用戶(hù)需要的更自由、高效、平等、開(kāi)放的對(duì)話(huà)環(huán)境。
“理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感”，短視頻固然還能讓眾人刷得停不下來(lái)，但包括抖音、快手之內(nèi)的短視頻頭部平臺(tái)在“短視頻+社交”急需找到新玩法。
換個(gè)方式社交：“線(xiàn)上派對(duì)”
“短視頻+社交”的原生弊端，都不得不讓我們思考全新的社交模式，而以皮皮App線(xiàn)上派對(duì)玩法為代表的社交新方式已經(jīng)給出了最佳答案。
隨著“00后”逐漸步入社會(huì)，這一更加年輕的群體已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交用戶(hù)中的主力軍，并且開(kāi)始帶動(dòng)了社交需求的變革，從長(zhǎng)視頻、微博時(shí)代需要以KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）為核心，到現(xiàn)在更加追求平等、及時(shí)、互動(dòng)性。單純的看視頻已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，“只看不如一起玩”成為年輕人社交新需求。
在青年群體社交需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，五花八門(mén)的短視頻內(nèi)容固然吸引力十足，但他們所需要的點(diǎn)贊、彈幕、評(píng)論之外的更多互動(dòng)方式則是短視頻平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足的?；谛律缃恍枨蠖钠てpp線(xiàn)上派對(duì)玩法恰恰就為這些活力十足的年輕用戶(hù)提供了更好的選擇。
區(qū)別于傳統(tǒng)的社交軟件和平臺(tái)，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)將用戶(hù)和達(dá)人放在一個(gè)派對(duì)廳內(nèi)直接通過(guò)語(yǔ)音互動(dòng)，一起玩游戲。這種玩法有效消除了用戶(hù)和達(dá)人之間距離感，真正做到了讓用戶(hù)只看不如一起玩。
根據(jù) iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）的調(diào)研，2021年，移動(dòng)社交用戶(hù)的最主要需求為聊天，隨后是熟人通訊和分享觀點(diǎn)，而基于線(xiàn)上派對(duì)社交的皮皮App則正好切中了移動(dòng)社交用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)需求，在派對(duì)廳內(nèi)用戶(hù)不僅可以輕松暢聊，而且還能多對(duì)分享觀點(diǎn)、共享歡樂(lè)，囊括了大部分用戶(hù)的社交習(xí)慣和需求。
皮皮App開(kāi)創(chuàng)出的線(xiàn)上派對(duì)玩法首次將社交、娛樂(lè)、達(dá)人互動(dòng)、明星互動(dòng)等元素融合在一起，為眾多普通用戶(hù)之間、用戶(hù)與達(dá)人之間、用戶(hù)與明星之間構(gòu)建出平等、暢通、及時(shí)的聊天溝通渠道，將社交打造成一場(chǎng)場(chǎng)線(xiàn)上興趣派對(duì)，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)社交、興趣、達(dá)人、明星等多方面的需求，激發(fā)出更多的社交潛藏屬性。
皮皮App線(xiàn)上派對(duì)將達(dá)人和粉絲集中到站內(nèi)派對(duì)廳中，在派對(duì)廳內(nèi)，可以通過(guò)上麥、搶麥等方式，獲得與達(dá)人互動(dòng)機(jī)會(huì)。不同于短視頻達(dá)人一對(duì)多的單向互動(dòng)關(guān)系。線(xiàn)上派對(duì)通過(guò)語(yǔ)音互動(dòng)，打通了多對(duì)多的交流門(mén)檻，讓各地用戶(hù)能夠在派對(duì)廳實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。
獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)充分發(fā)揮出了“人多熱鬧”的優(yōu)良傳統(tǒng)，深度挖掘每一個(gè)用戶(hù)潛在的“熱情好客”基因，在不同主題的一場(chǎng)場(chǎng)線(xiàn)上派對(duì)中大家都可以通過(guò)語(yǔ)音激情暢聊，每天都可以拿出手機(jī)進(jìn)入線(xiàn)上派對(duì)都能夠來(lái)一場(chǎng)宿舍茶話(huà)會(huì)。
最重要的是，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)還是一名優(yōu)秀的氣氛組成員，通過(guò)線(xiàn)上語(yǔ)音派對(duì)的玩法對(duì)社交和玩來(lái)了一次恰到好處的結(jié)合，為所有用戶(hù)營(yíng)造了一個(gè)更加有趣、輕松的社交氛圍，不管你是社交困難癥還是社交尷尬癥，也不論你之前是一名標(biāo)準(zhǔn)的宅男或宅女，在這里每一個(gè)人都能輕松打開(kāi)自己的交友方式。再加上高度開(kāi)放的派對(duì)主題和玩法，每個(gè)用戶(hù)都可以在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里高談闊論，尋找到真正志同道合的好友。
線(xiàn)上派對(duì)的現(xiàn)在和未來(lái)
或許有人會(huì)說(shuō)這不就是一個(gè)語(yǔ)音聊天室嗎？從形態(tài)上看確實(shí)如此，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，簡(jiǎn)而言之，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)遠(yuǎn)非普通語(yǔ)音聊室可比。
目前，在皮皮App線(xiàn)上派對(duì)內(nèi)有8個(gè)語(yǔ)音麥位，用戶(hù)可以自由選擇自己的位置，通過(guò)語(yǔ)音其他人互動(dòng)，在派對(duì)內(nèi)用戶(hù)可以一起聊天、唱歌以及一起玩一些聚會(huì)小游戲，隨時(shí)隨地都可以在茶話(huà)會(huì)、KTV、演唱會(huì)、游戲開(kāi)黑等多種玩法當(dāng)中切換。
在皮皮App線(xiàn)上派對(duì)里不止有達(dá)人，也不止有簡(jiǎn)單的聊天、搶麥，每一場(chǎng)派對(duì)還都是一場(chǎng)社交和娛樂(lè)盛宴。為豐富派對(duì)玩法，官方會(huì)不定時(shí)的組織一些有明星、達(dá)人參與的大型派對(duì)，讓眾多年輕用戶(hù)可以在派對(duì)里與自己的偶像明星和達(dá)人面對(duì)面語(yǔ)音溝通。
隨著線(xiàn)上派對(duì)玩家群體的不斷壯大，線(xiàn)上派對(duì)逐步產(chǎn)業(yè)化。一部分玩家在參與派對(duì)的同時(shí)開(kāi)始主動(dòng)擔(dān)任起派對(duì)主持、活躍派對(duì)氣氛、設(shè)計(jì)派對(duì)游戲等工作，他們被用戶(hù)稱(chēng)為“派對(duì)策劃師”。據(jù)皮皮App透露，截止至2022年10月，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)策劃師已達(dá)50萬(wàn)人，可以說(shuō)皮皮App線(xiàn)上派對(duì)不僅是滿(mǎn)足了包括青年群體的千萬(wàn)用戶(hù)社交需求，還提供了全新的自由職業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
到今天，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)直接或間接創(chuàng)造出的就業(yè)崗位已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，隨著平臺(tái)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，對(duì)職業(yè)線(xiàn)上派對(duì)策劃師的需求還在進(jìn)一步增多，未來(lái)還將繼續(xù)為眾多年輕的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供更多自由就業(yè)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，隨著越來(lái)越多的的專(zhuān)業(yè)策劃師和因皮皮App線(xiàn)上派對(duì)而成就職業(yè)的從業(yè)者加入到平臺(tái)中，也會(huì)同時(shí)給線(xiàn)上派對(duì)帶來(lái)了更多有趣、好玩的活動(dòng)和社交玩法，反過(guò)來(lái)也會(huì)促使越來(lái)越多的社交用戶(hù)更加喜歡和認(rèn)可皮皮App線(xiàn)上派對(duì)。
事實(shí)上，自皮皮App于2021年4月上線(xiàn)了線(xiàn)上派對(duì)玩法以來(lái)，越來(lái)越多的短視頻達(dá)人和粉絲加入了線(xiàn)上派對(duì)，短視頻受眾對(duì)線(xiàn)上派對(duì)的認(rèn)可程度也不斷提升，11月皮皮App與快手官方舉辦#加入我的線(xiàn)上派對(duì)#挑戰(zhàn)賽，就吸引了超過(guò)150位KOL，帶來(lái)1.5億曝光。
在娛樂(lè)屬性的開(kāi)發(fā)上，皮皮App也一樣從未停止過(guò)，并且也取得令人矚目的成就，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)目前是國(guó)內(nèi)首款明星線(xiàn)上派對(duì)APP，不僅打造出影響力巨大的《皮皮明星休息日派對(duì)》并力邀于文文作為明星派對(duì)主理人，而且吸引到胡夏、姜云升等知名大咖來(lái)此舉辦線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)，讓普通用戶(hù)與明星一起玩派對(duì)從不可能變成了可能，實(shí)現(xiàn)了大量年輕用戶(hù)的追星夢(mèng)想。
未來(lái)，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)還將繼續(xù)深耕線(xiàn)上派對(duì)，更多全新的線(xiàn)上派對(duì)玩法也將持續(xù)不斷的展現(xiàn)在所有用戶(hù)面前，讓用戶(hù)可以在線(xiàn)上派對(duì)中收獲更多的樂(lè)趣和社交成就。
后續(xù)，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)還將一面保持較高的自由度和開(kāi)放度，給予有想法、有創(chuàng)意且熱衷于組織策劃線(xiàn)上派對(duì)的年輕人更多的職業(yè)機(jī)會(huì)，繼續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更多更好的職業(yè)發(fā)展之路；另一面，皮皮App線(xiàn)上派對(duì)也將堅(jiān)定不移的履行社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，繼續(xù)深入優(yōu)化綠色安全保護(hù)機(jī)制，保護(hù)線(xiàn)上派對(duì)綠色、健康發(fā)展。
值得肯定的是，可聊、可玩、娛樂(lè)、有趣的皮皮App語(yǔ)音派對(duì)已經(jīng)獲得了眾多年輕群體的青睞，隨著越來(lái)越多的平臺(tái)新玩法、達(dá)人、明星、派對(duì)策劃師、聲音技能創(chuàng)作者等人群的加入，皮皮App語(yǔ)音派對(duì)還將展現(xiàn)出更多的可玩性和吸引力，而這些正好是年輕用戶(hù)們所渴望的。
這一切正在發(fā)生，這一天不遠(yuǎn)且可預(yù)見(jiàn)！
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