12月22日上午，【愛國潮 穿國色】中國柒牌國色發(fā)布會(huì)/柒先生3.0發(fā)布會(huì)在廈門國際會(huì)展中心召開。從1979年創(chuàng)立至今，柒牌始終堅(jiān)持“中國心”“中國創(chuàng)”“中國造”，把服飾與人、服飾與傳統(tǒng)文化、服飾與民族氣質(zhì)做到極致的融合。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，柒牌董事長洪肇設(shè)身著一套黑色柒牌中華立領(lǐng)漢服系列男裝，神采奕奕。該服飾采用現(xiàn)代物料，融合中式裁剪法，深刻地詮釋了新制漢服。
“作為民族男裝品牌，我一直相信，只有民族的才是世界的，這也是我們作為國貨品牌對(duì)內(nèi)和對(duì)外想要表達(dá)的自信和底氣。柒牌創(chuàng)立至今，一直致力于從品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容、IP以及消費(fèi)者等各個(gè)層面，將中華傳統(tǒng)美學(xué)刻進(jìn)品牌的基因內(nèi)，并以此塑造品牌年輕化升級(jí)的戰(zhàn)略路線。”洪肇設(shè)表示。
傳承中華傳統(tǒng)文化深化演繹品牌IP
柒牌從“中華有大美”的理念出發(fā)，提出“中華時(shí)尚”的概念，帶著“創(chuàng)享中華時(shí)尚，演繹美好人生”的愿景，四十多年來，多次與非遺合作，挖掘傳統(tǒng)文化，用一個(gè)個(gè)重要時(shí)刻講好一個(gè)民族品牌“有底氣就成光”的故事。
洪肇設(shè)表示，從創(chuàng)企到現(xiàn)在，企業(yè)始終瞄準(zhǔn)一個(gè)目標(biāo)——用合適的方式去詮釋中華文化。縱觀時(shí)裝發(fā)展史，西方時(shí)裝對(duì)全球服裝的發(fā)展和影響十分深遠(yuǎn)，細(xì)看中國男士的著裝，西服、夾克均為舶來品，鮮有中國的服飾在其他地區(qū)有其廣泛的影響和使用。
“服裝是一個(gè)人乃至一個(gè)群體外化的顯象，代表了民族的精神面貌和文化內(nèi)涵。柒牌借由服裝媒介推廣中國文化，讓中國文化走進(jìn)消費(fèi)者，走出國門，走向世界。柒牌創(chuàng)企之初就立下了‘柒牌男裝比肩世界，中華立領(lǐng)風(fēng)行天下’的企業(yè)愿景，這也是柒牌安身立命之本。”提及品牌的理念，洪肇設(shè)有說不完的話。
柒牌對(duì)柒先生的孵化始于2015年，幾經(jīng)創(chuàng)作打磨于2019年首次面世發(fā)布，到現(xiàn)今柒先生IP迎來了全新的升級(jí)——柒先生3.0。“柒先生”IP的孵化，承載了柒牌對(duì)品牌新形象的發(fā)展追求和品牌IP資產(chǎn)的深化演繹，體現(xiàn)了對(duì)中國文化的淬煉和傳承，賦予柒先生儒雅的人物設(shè)定和不斷趨于完善的世界觀。
洪肇設(shè)介紹，柒先生是柒牌品牌人格化的投射，也是中國男性精神的時(shí)代演繹。柒先生是一個(gè)虛擬?色，同時(shí)也是柒牌的一個(gè)品牌化身，因此，希望可以用柒牌消費(fèi)者故事的?度，去講柒牌眼中“中國先生”的定義，也更符合品牌本身的姿態(tài)。
而接下來，柒先生的IP運(yùn)營規(guī)劃共分為兩個(gè)部分，首先借力外部合作努力成為社會(huì)審美的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，吸引消費(fèi)者。另外在數(shù)字化營銷和客戶關(guān)系管理方面，側(cè)重私域流量池的搭建，通過DTC模式增加與用戶的交互。產(chǎn)品方面除了自有核心產(chǎn)品，在IP3.0期間衍生品開發(fā)承載并傳達(dá)了“不被定義、敢闖、敢拼”的IP內(nèi)涵，持續(xù)為IP賦能，提升IP美譽(yù)度。
以國色為起點(diǎn)共創(chuàng)華流趨勢
2023年，柒牌將從源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)中采集設(shè)計(jì)靈感，強(qiáng)勢推出中華立領(lǐng)——國色系列：玄天、茶白、官綠、天水碧、鞠黃、洛神朱、帝青。柒牌國色的靈感源于中國古代極具代表性的七個(gè)朝代：秦、漢、唐、宋、元、明、清，不同朝代崇尚不同色彩，反映了其朝代的特點(diǎn)。
將傳統(tǒng)色直觀運(yùn)用到產(chǎn)品中，挖掘色彩背后的歷史典故，汲取文化內(nèi)涵，創(chuàng)新賦予中國傳統(tǒng)色符合當(dāng)下的審美和趨勢。“國色”系列以中國傳統(tǒng)色元素與中國風(fēng)的潮流概念融合為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，對(duì)中國的傳統(tǒng)元素進(jìn)行了傳承和創(chuàng)新，將顏色元素結(jié)合傳統(tǒng)國畫技藝、書法的筆觸進(jìn)行設(shè)計(jì)，在系列產(chǎn)品中貫穿了7色和圖案紋樣等辨識(shí)度極高的元素，將傳統(tǒng)中國色立體化貫穿其中，富有文化張力的同時(shí)極具視覺沖擊力。
事實(shí)上，無論是“國色”還是未來對(duì)其他國潮的探索，柒牌都希望所做的國潮不僅僅是傳播一個(gè)中國符號(hào)，更是希望賦予這個(gè)中國符號(hào)有層次的、富有時(shí)代意義的、有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品。
洪肇設(shè)稱，讓更多的人喜歡中國文化、喜歡正在或?qū)⒃谖磥戆l(fā)生的專屬于中國文化的潮流，這是愛國潮；國色是柒牌2023年春夏主推的產(chǎn)品，靈感來源于中國傳統(tǒng)顏色。“我們希望更多人聚焦和體會(huì)到中國傳統(tǒng)顏色這樣唾手可得，但又不易察覺的傳統(tǒng)文化的魅力，感受古人對(duì)色彩汲取描摹的創(chuàng)作力，和顏色名稱背后詩情畫意的才情。”
洪肇設(shè)表示，在國潮的戰(zhàn)略布局中，“國色”的研發(fā)只是柒牌國潮布局中的一個(gè)新起點(diǎn)，柒牌希望任何戰(zhàn)略都直面市場，洞察消費(fèi)者，當(dāng)今的市場形勢瞬息萬變，適者才能生存，想要引爆一種流行文化，面對(duì)市場才是核心。未來柒牌會(huì)以國色為支點(diǎn)，汲取更多中華瑰寶文化進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，同消費(fèi)市場共創(chuàng)華流就是頂流的潮流趨勢。
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