近年來，品牌跨界聯(lián)名持續(xù)走熱，甚至掀起“萬物皆可聯(lián)名”的風(fēng)潮。然而，并不是所有聯(lián)名都會(huì)走向雙贏，符合品牌調(diào)性的巧妙結(jié)合才是成功聯(lián)名的關(guān)鍵。而新銳護(hù)膚品牌溪木源近日與迪士尼中國的一系列深度聯(lián)名合作，給出了跨界聯(lián)名的正確示范。

就在11月，溪木源攜手迪士尼中國推出雙十一溪木源迪士尼公主限定禮盒，將《長發(fā)公主》樂佩、《美女與野獸》貝兒及《花木蘭》木蘭的個(gè)性與勇敢與產(chǎn)品相融合，在展現(xiàn)“自然療愈力”實(shí)際功效的同時(shí)，全新釋意現(xiàn)代女性之美，滿足廣大女性用戶在精致護(hù)膚和獨(dú)特精神內(nèi)核上的雙重需求。

在迪士尼童話世界中，每一位公主都有屬于自己的美好品質(zhì)：樂佩為了追逐自由，勇敢逃出高塔；貝兒用溫柔的內(nèi)心，感化了野獸；木蘭女扮男裝，代父從軍，體現(xiàn)出超然的擔(dān)當(dāng)……勇敢追求自我，不被世俗定義，是她們共同的閃光點(diǎn)。這些深植消費(fèi)者內(nèi)心的IP形象，深度契合溪木源“自然的力量 超乎你想象”的品牌理念。

溪木源迪士尼公主限定禮盒

而近日，溪木源再度攜手迪士尼中國，推出冰雪奇緣限定魔法書禮盒，在寒冷冬日用治愈系“貼貼”拯救用戶的肌膚敏感難題，并以冰雪世界中艾莎與安娜兩位女王彼此守護(hù)、治愈的美好情誼，象征溪木源與消費(fèi)者的貼心呵護(hù)與陪伴。

溪木源迪士尼冰雪奇緣限定禮盒

在冰雪奇緣中的冬日世界，擁有強(qiáng)大力量的艾莎，不畏逆境、勇敢地守護(hù)姐妹安娜，而安娜也始終用溫暖的力量追隨艾莎，她們相互陪伴，成就彼此。這樣的關(guān)系模式，正如溪木源從創(chuàng)立之初，始終堅(jiān)持把強(qiáng)大美好的自然療愈力帶給消費(fèi)者。而消費(fèi)者對溪木源的信任與支持，又給予了溪木源更大的勇氣與力量，在正確的道路上陪伴前行。

值得一提的是，兩次聯(lián)名除了在產(chǎn)品上下足了巧思以外，還在線下掀起了夢幻互動(dòng)和打卡熱潮。12月12日，溪木源在上海雙子塔打造了一場以“貼貼有奇愈”為主題的夢幻燈光秀，實(shí)現(xiàn)艾莎與安娜隔空聯(lián)動(dòng)。隨后，12月16日至1月31日期間，溪木源聯(lián)合網(wǎng)紅彩妝集合店WOW COLOUR，深度綁定迪士尼冰雪奇緣主題消費(fèi)場景，在廣州天河開啟 “貼貼有奇愈”的快閃主題活動(dòng)。此外，溪木源還聯(lián)合網(wǎng)易噠噠及網(wǎng)易云音樂，打造多維互動(dòng)體驗(yàn)、趣味H5小游戲帶領(lǐng)用戶解鎖隱藏的多位迪士尼公主人格。而在2022年廣州時(shí)尚消費(fèi)節(jié)上，也出現(xiàn)了溪木源公主聯(lián)名和冰雪奇緣系列禮盒的身影。

以迪士尼童話傳遞情感療愈力，以卓越功效產(chǎn)品呈現(xiàn)自然療愈力，以暖心互動(dòng)營銷展現(xiàn)感官療愈力，溪木源通過與迪士尼中國的聯(lián)名不斷加深和消費(fèi)者之間的深層情感聯(lián)結(jié)，并向美妝市場證明：以精準(zhǔn)的社會(huì)洞察，打造符合雙方品牌形象、品牌調(diào)性的深度聯(lián)名合作，才能在創(chuàng)造聯(lián)名價(jià)值的同時(shí)滿足消費(fèi)者的情感需求，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

作為廣州乃至整個(gè)大灣區(qū)美妝企業(yè)升級(jí)的示范樣本，溪木源與迪士尼中國兩次成功的跨界聯(lián)名，都展現(xiàn)出深刻的品牌建設(shè)能力，展現(xiàn)出其引領(lǐng)中國美妝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的品牌決心，相信在今后的聯(lián)名活動(dòng)中，溪木源還將繼續(xù)為我們帶來不一樣的跨界驚喜。

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