新年,對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)意味著什么?
新年,是返程歸鄉(xiāng)的車(chē)票,是衣錦還鄉(xiāng)的激動(dòng),是歡聚一堂的喜樂(lè),是辭舊迎新的期盼,是一年全新開(kāi)始的祈愿……與其說(shuō)我們期待新年,不如說(shuō)是期待滿(mǎn)血復(fù)活的新一年!
送走吉祥虎,迎來(lái)如意兔。2023嶄新開(kāi)啟,國(guó)民鞋履品牌意爾康為消費(fèi)者帶來(lái)了最真誠(chéng)的新年祝福和最貼心的年貨壕禮!這個(gè)年貨節(jié),意爾康心意滿(mǎn)滿(mǎn),助力消費(fèi)者兔飛猛進(jìn),行運(yùn)迎福!
01
攜手中國(guó)高鐵再出發(fā)!
國(guó)民鞋履行運(yùn)起航,將好運(yùn)祝福送往千家萬(wàn)戶(hù)
展現(xiàn)國(guó)貨風(fēng)采,演繹國(guó)貨自信,由意爾康股份有限公司冠名的“意爾康行運(yùn)號(hào)”高鐵列車(chē)再次出發(fā)。令人驕傲的“中國(guó)速度”,載著“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”的使命,馳騁祖國(guó)大江南北,將新年好運(yùn)祝福送往千家萬(wàn)戶(hù),將品牌理念駛向每一位消費(fèi)者的心中,陪伴億萬(wàn)國(guó)民踏上溫暖回家路!
在意爾康冠名的列車(chē)上,超大畫(huà)面的“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”車(chē)身彩貼赫然在目。車(chē)廂內(nèi)部的小桌板、頭枕巾、海報(bào)等多種列車(chē)媒體則全面展示了意爾康的潮流新品,祝福大家“穿行運(yùn),行大運(yùn)”,新的一年,好事成雙,兔飛猛進(jìn)。
借助高鐵這樣一個(gè)全民可觸的移動(dòng)平臺(tái),意爾康與全國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行全方位、多角度、立體式的深度互動(dòng),將品牌產(chǎn)品與實(shí)力更好地展示給全國(guó)消費(fèi)者。在全國(guó)各地消費(fèi)者前往高鐵站打卡的過(guò)程中,意爾康也贏得了更多的認(rèn)可和信賴(lài),讓“國(guó)民鞋履”這一名片更加深入人心。
02
新年還能這么玩!
現(xiàn)實(shí)虛擬雙管齊下,沉浸式祝你兔飛猛進(jìn)五福臨門(mén)
回溯過(guò)去這一年,面對(duì)充滿(mǎn)不確定性的大環(huán)境,大眾情緒一度低落,在辭舊迎新、充滿(mǎn)希望的新年節(jié)點(diǎn)上,人們亟需找到情緒釋放的途徑,更期待的是品牌帶來(lái)的歡樂(lè)與鼓舞。帶著人們對(duì)幸福生活的期盼和美好未來(lái)的希冀,意爾康「兔飛猛進(jìn) 五福臨門(mén)」新年主題大片應(yīng)運(yùn)而生。
賽博朋克與中國(guó)風(fēng)的破次元融合,“福”“祿”“運(yùn)”“喜”“財(cái)”五大主題場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì),歡快喜慶的氛圍,極具動(dòng)感的運(yùn)鏡,以炫酷新潮的視覺(jué)表現(xiàn)形式將中國(guó)特有的年味完美展現(xiàn),帶大眾體驗(yàn)了一場(chǎng)奇幻美好的新年行運(yùn)之旅。祝愿大家在新的一年里,兔飛猛進(jìn),五福臨門(mén),未來(lái)的每一步都有好運(yùn)與福氣相伴。
03
產(chǎn)品為基,壕禮為錨!
把“新年祝福”落到實(shí)處,用實(shí)際行動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者心中
玉戶(hù)臨風(fēng)迎兔入,高樓攬?jiān)陆哟簛?lái)。自古以來(lái),兔一直被視為吉祥的瑞獸,同時(shí)作為生肖也是中華民族悠久的民俗文化符號(hào)。致敬兔年生肖,集納吉祥新意。為喜迎兔年,意爾康繼虎年行運(yùn)系列后再次推出的兔年【行運(yùn)系列】,深切回應(yīng)了中國(guó)人對(duì)好運(yùn)、對(duì)美好的渴盼。
經(jīng)典潮流又極具吉祥寓意的全新鞋品,滿(mǎn)載喜氣與祝福,碰撞祥瑞與新潮。不僅給消費(fèi)者帶來(lái)十足的視覺(jué)驚艷,更帶給他們能直接感知到的“情感共鳴”與“情感滿(mǎn)足”,拿捏住了不少消費(fèi)者的心。穿上意爾康行運(yùn)鞋,以全新姿態(tài)步入福氣滿(mǎn)滿(mǎn)新一年,兔飛猛進(jìn),五福臨門(mén)!步步走好運(yùn),事事皆如愿,一切都會(huì)超好爆好無(wú)敵好!
新年換新鞋,新年收壕禮。意爾康的心意祝福,不只在祥瑞滿(mǎn)滿(mǎn)的行運(yùn)鞋里,更在那全國(guó)數(shù)千家門(mén)店,誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的年貨壕禮里。“年貨有壕禮,金條屬于你”,這個(gè)年末,參與意爾康年貨節(jié),一起迎接好運(yùn)!
2022年12月23日-2023年1月21日,前往意爾康全國(guó)門(mén)店參與活動(dòng),當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)300元或儲(chǔ)值滿(mǎn)300元 ,皆可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)!意爾康定制金條、空氣炸鍋、定制行運(yùn)對(duì)杯……誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的大獎(jiǎng),實(shí)實(shí)在在溫暖了全國(guó)消費(fèi)者的心。還沒(méi)有去意爾康贏壕禮的消費(fèi)者,抓住最后幾天的機(jī)會(huì),趕緊去意爾康門(mén)店,領(lǐng)驚喜心意,接五福臨門(mén)吧!
04
多面鏈接品牌與用戶(hù)!
全域整合營(yíng)銷(xiāo),讓用戶(hù)感受無(wú)處不在的好運(yùn)氛圍
高鐵專(zhuān)列的起航,花式祝福的影片,誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的壕禮,讓意爾康年貨節(jié)自帶走紅潛力,但想要在營(yíng)銷(xiāo)聲量繁雜的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大軍中脫穎而出,還需多方發(fā)力。微信矩陣全覆蓋,聯(lián)動(dòng)數(shù)百家品牌藍(lán)V,小紅書(shū)博主精準(zhǔn)種草……多平臺(tái)、多渠道、全方位的全域整合營(yíng)銷(xiāo),讓意爾康年貨節(jié)的擴(kuò)散程度和影響力超級(jí)加倍。
1.微信矩陣精準(zhǔn)覆蓋,深度建聯(lián)消費(fèi)群體
12月23日,意爾康微信矩陣下數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào),在線上共同發(fā)布意爾康年貨節(jié)活動(dòng)推文,齊送“兔飛猛進(jìn) 五福臨門(mén)”新年祝福。同時(shí)“年貨有壕禮,金條屬于你”所透露出的信息,更是將一眾消費(fèi)者的注意力都吸引到了本次活動(dòng)上來(lái),一開(kāi)場(chǎng)就在社交媒體上掀起了熱議,讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)充滿(mǎn)了期待。
活動(dòng)期間,意爾康多次聯(lián)合全國(guó)30多家區(qū)域微信推出主題系列短片、新品鞋款及一系列海報(bào),發(fā)揮出了品牌矩陣的巨大傳播作用,很好地將活動(dòng)信息傳達(dá)給了品牌消費(fèi)人群。
2.微博聯(lián)合百家品牌,引爆話題助力出圈
如果說(shuō)微信平臺(tái)深挖參與深度,那么微博平臺(tái)則是深推傳播廣度,各有著重點(diǎn)的傳播節(jié)奏,助推著意爾康在用戶(hù)中留下深刻的影響力。在微博端,意爾康聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)、富安娜、中國(guó)勁酒、蜂花、洽洽堅(jiān)果、好歡螺等上百家品牌藍(lán)V,迅速炒熱#行運(yùn)一穿 好事成雙#話題,推廣主題影片,安利行運(yùn)新品,開(kāi)展寵粉活動(dòng),送出一系列誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的好禮,充分調(diào)動(dòng)了年輕人的認(rèn)同感,成為品牌與消費(fèi)者建立起情感鏈接的有力保障,獲得微博粉絲一片叫好!
3.小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)種草,從KOL到普通用戶(hù)精準(zhǔn)擴(kuò)散
在微博、微信走紅之際,在深度影響年輕人消費(fèi)決策的小紅書(shū)平臺(tái)上,意爾康還在同步鼓勵(lì)達(dá)人和素人創(chuàng)作,以此進(jìn)行場(chǎng)景化種草。
上小紅書(shū)一搜“意爾康”,你就能看到許多博主、素人、消費(fèi)者們真情實(shí)感分享的筆記。個(gè)性新意的爆款產(chǎn)品,真實(shí)好看的場(chǎng)景實(shí)拍,既讓意爾康產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)力有效呈現(xiàn),也給喜歡新鮮感的年輕人帶來(lái)不少新意,輕而易舉地撩動(dòng)了萬(wàn)千小紅薯的心。與此同時(shí),還進(jìn)一步吸引了更多潛在消費(fèi)者前往線下門(mén)店體驗(yàn),形成了一個(gè)產(chǎn)品吸引-真實(shí)體驗(yàn)-口碑傳播的全鏈路,不斷強(qiáng)化著種草影響力。
新的一年,新的希望。春節(jié)倒數(shù)計(jì)時(shí)的每一天,我們憧憬著萬(wàn)象更新的喜慶。你是否準(zhǔn)備好告別過(guò)去的一年?你是否也對(duì)新年滿(mǎn)懷期待?你是否也在思考,怎樣才能把新春祝福送出“新意”和“心意”?這個(gè)年貨節(jié),前往意爾康門(mén)店,將行運(yùn)穿上腳,將壕禮領(lǐng)回家,將福氣實(shí)實(shí)在在拿在手里!
這個(gè)新年,穿上意爾康行運(yùn)鞋履,和意爾康一起迎接「兔飛猛進(jìn) 五福臨門(mén)」的新一年!未來(lái),期待更多消費(fèi)者與意爾康一路同行,繼續(xù)書(shū)寫(xiě)國(guó)民鞋履品牌更多的驚喜與心意!
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