隨著朋克養(yǎng)生黨的崛起，家有神獸的年輕父母也深受影響。兒童保健品市場進入一個新的爆發(fā)期，這一屆兒童已經(jīng)開始養(yǎng)生了……業(yè)內(nèi)統(tǒng)計顯示，營養(yǎng)品已成為除奶粉之外的兒童食品第二大類目。其中，前五大品類分別是鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、魚肝油。
消費量井噴之后，國內(nèi)兒童維生素品牌也開始崛起。據(jù)IQVIA中國委售藥店藥品統(tǒng)計報告顯示，去年第四季度，養(yǎng)生堂旗下的成長快樂的產(chǎn)品市場占有率達(dá)到45.7%，超過包括善存、惠普生和紐斯葆等外資品牌，名列全行業(yè)第一。這也是兒童多種維生素礦物質(zhì)（以下簡稱為含礦多維）產(chǎn)品的國外品牌大規(guī)模進入內(nèi)地以來，國內(nèi)品牌銷售第一次在線下超過國外品牌。
“二孩”政策讓兒童保健品市場迅速崛起
今年春天，“甲流”來勢洶洶。90后寶媽鈺鈺最近發(fā)現(xiàn)，身邊的寶媽朋友們都開始更注重對于孩子抵抗力的提升了。“平時工作比較忙，沒法時刻監(jiān)督小朋友好好吃飯，很怕他營養(yǎng)補充不全。”
在小紅書上，搜索“兒童維生素”的話題，就會發(fā)現(xiàn)有不少家長都在關(guān)注這一塊。與爺爺奶奶輩覺得只要平時膳食結(jié)構(gòu)平衡、葷素搭配就夠了不同，注重給孩子補充營養(yǎng)品這一特點，在85后、90后父母身上體現(xiàn)的更為明顯。
近年來，隨著我國《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對應(yīng)的保健品市場日益火爆。據(jù)統(tǒng)計，近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場規(guī)模達(dá)到了490億元左右。
加上2016年二胎政策全面放開后，新生兒數(shù)達(dá)到1768萬人，同比增長7.9％。兒童人口數(shù)量的不斷增長也意味著兒童營養(yǎng)品用戶基數(shù)及銷售額在節(jié)節(jié)攀升。與此同時，科學(xué)育兒、精細(xì)化養(yǎng)育正成為趨勢。艾瑞咨詢2022年11月發(fā)布的《中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書》調(diào)研了全國1100名0-6歲孩子家庭后發(fā)現(xiàn)，九成寶爸寶媽會主動學(xué)習(xí)育兒知識，而近八成多胎寶媽在二胎養(yǎng)育上更為精細(xì)化。
為了不讓孩子輸在起跑線上，家長們在營養(yǎng)與健康上可謂不遺余力。針對不同的身體發(fā)育，寶媽們都有自己的心得。她們在小紅書和育兒經(jīng)驗交流平臺上分享了各種兒童保健食品使用反饋，而最近三年的疫情，無疑間接促使包括寶媽寶爸們在內(nèi)的消費者，重新審視他們生活方式各個層面的健康程度，并更加注重健康話題。
養(yǎng)生堂代表國貨在線下兒童含礦多維市場排名第一
據(jù)介紹，目前我國的保健品市場產(chǎn)品眾多，但是還沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。根據(jù)歐瑞對保健品市場的分類，可以將我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養(yǎng)類，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補充產(chǎn)品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進消化型、增強免疫力五大類。
據(jù)調(diào)查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規(guī)模約29.97億元，占比17%；促進消化型規(guī)模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（如鈣劑等）101.88億元，占比57%。
曾經(jīng)，兒童保健品這塊市場，國外品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士介紹，由于起步較早，市場更為成熟，目前我國的保健品市場，國外品牌占大頭。在2020天貓雙11嬰幼兒營養(yǎng)品排行榜的前20名中，幾乎清一色都是國外品牌。據(jù)IQVIA中國委售藥店藥品統(tǒng)計關(guān)于兒童含礦多維市場的報告顯示，2020年，美國公司善存的市場份額達(dá)到77.5%，占據(jù)了絕對優(yōu)勢。其他國外品牌還包括惠普生、紐斯葆和貝特曉芙等。
這樣的情況正在悄然發(fā)生改變。隨著國內(nèi)兒童保健品品牌的不斷崛起，到去年年底，養(yǎng)生堂旗下的成長快樂系列產(chǎn)品占到兒童含礦多維線下市場的45.7%，而善存的市場份額則縮小到44.6%。國潮涌起，國貨品牌躍居第一。
中國兒童目前普遍面臨缺少營養(yǎng)素的吸收
那么現(xiàn)在一般的兒童在正常膳食之外，還需要額外補充營養(yǎng)嗎？答案是肯定的?！吨袊用駹I養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》的營養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》對比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。
眼下春季，正是補鈣黃金期。研究人員發(fā)現(xiàn)，機體每日的生長激素呈現(xiàn)晝夜節(jié)律性波動，夜間生長激素的分泌量占全天分泌量的70%，并且生長激素的分泌主要是在睡著后一到兩小時，進入深睡眠時達(dá)到最高峰。因此對于兒童來說，晚上正是補鈣的好時機，業(yè)內(nèi)素有“早補鋅晚補鈣“的說法。
據(jù)養(yǎng)生堂的研發(fā)人員介紹，旗下的成長快樂潛心研究中國兒童膳食營養(yǎng)攝入的需求變化，考慮到中國人的飲食以谷物類為主，而谷物中的植酸會影響鈣的吸收。因此，2021年成長快樂對產(chǎn)品配方進行升級，推出全新的成長快樂多種維生素鈣片（以下簡稱多維鈣）和多種維生素鋅片（以下簡稱多維鋅）。成長快樂多維鈣一片含11種維生素和鈣，特別添加了維生素D3和K2，D3促鈣吸收，K2引鈣入骨，是市面上少有的含有K2的兒童鈣片。成長快樂多維鋅一片含10種維生素和兩種有機鋅，在早餐時搭配牛奶、雞蛋等動物性食物一起攝入，孩子更易吸收。
除此之外，在選擇兒童維生素產(chǎn)品時，“顏值”、“口感”也是一個很重要的考慮因素。據(jù)《中國家庭科學(xué)育兒白皮書》，有62.3%的媽媽在選購兒童營養(yǎng)品時會考慮“配比和成分”，同時有49.8%的媽媽會考慮口感或是使用感好。
“畢竟是吃到小孩嘴里的東西，除了會仔細(xì)看成分配方，好不好吃、好不好看也很重要，”鈺鈺這樣告訴記者。在小紅書上，“好吃”也是成長快樂的種草標(biāo)簽之一，“給孩子買自己卻吃得很香”，“從小吃到大”，有不少消費者自發(fā)為好吃的維生素片打卡。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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