融眾香之長，聚中國力量。
4月20日，以“雨潤百谷聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥君悅酒店舉行。現(xiàn)場創(chuàng)意采取三面屏的方式，精心編制了多個(gè)舞臺(tái)劇，讓現(xiàn)場嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊士友，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長王化斌，安徽烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長馬邦山，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕；盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊，南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長酈波，中國著名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰，中國著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來；甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長謝金明，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠，以及華潤雪花華東區(qū)域各分公司的領(lǐng)導(dǎo)、安徽知名上市公司代表，經(jīng)銷商代表共計(jì)300多人出席。
一年時(shí)間蝶變，叩響新世界大門
金種子馥合香系列自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的風(fēng)格和品質(zhì)，贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者和對品類發(fā)展持續(xù)看好的經(jīng)銷商。在獲得華潤賦能之后，金種子馥合香的地位進(jìn)一步提升，是金種子酒業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略中最核心的“一體”。
華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海會(huì)上解讀華潤為什么布局白酒？以及為什么選擇金種子？
侯孝海表示，中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢的獨(dú)特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會(huì)在酒類新世界中嶄露頭角。
侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。
安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營銷理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯在致辭中表示，馥合香是一個(gè)優(yōu)勢酒的品類，從全球與國內(nèi)酒業(yè)表現(xiàn)來看，多香型共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類，未來可能成為酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量之一。同時(shí)馥合香也是一種優(yōu)勢的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌的精神，實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
眾專家贊譽(yù)，金種子馥合香嶄露頭角
作為徽酒四大上市公司之一，黃淮名酒帶上的璀璨明珠，金種子酒核心產(chǎn)品的煥新升級對整個(gè)白酒行業(yè)來說也是一件盛事，在一定程度上也是反映酒業(yè)營銷的演進(jìn)和創(chuàng)新趨勢，得到了眾多行業(yè)專家、文化學(xué)者的關(guān)注。
盛初咨詢董事長柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競爭戰(zhàn)略，將會(huì)成為行動(dòng)的指南針和內(nèi)容的中心思想。一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構(gòu)建新時(shí)代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點(diǎn)構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤的領(lǐng)導(dǎo)下，“金種子”一定會(huì)長成參天大樹。
南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長酈波分享了歐陽修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源。他表示，我們的生活離不開水，在精神上離不開酒，當(dāng)古老的民族，將情感與記憶交融，便誕生了獨(dú)具民族特色的中國白酒。一杯酒，常常盛放著人世間最炙熱的真情，與最真實(shí)的煙火味道。當(dāng)美酒與時(shí)間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話傳奇。
甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)的價(jià)值。劉文表示，白酒在新消費(fèi)的品牌的創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費(fèi)者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。
江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來則盛贊“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)化，繪制出專屬馥合香的風(fēng)味雷達(dá)，讓現(xiàn)場嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質(zhì)。
中國著名白酒專家，源坤鑒酒創(chuàng)始人鐘杰表示：“馥合香是唯一的，離開阜陽做不出馥合香。”并從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀、五度、四感”教現(xiàn)場嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。
五大升級煥新，馥合香提速發(fā)展
那么金種子酒為什么要對金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠表示，一是源于深入一線獲取的來自市場和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問題，實(shí)際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過品牌重塑力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。
何秀俠在會(huì)上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱煥新：產(chǎn)品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關(guān)之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。
品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結(jié)合；形象上簡化傳統(tǒng)“馫”字符號，重構(gòu)“F”視覺超級符號；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營銷平臺(tái)，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動(dòng)在線化、渠道在線化、用戶在線化。
在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營后的重要?jiǎng)幼?，亦是提高品牌競爭力、?qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。
同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動(dòng)作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據(jù)四大聚焦原則，開展三種規(guī)格品鑒會(huì)；制定萬人回廠游規(guī)劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造，廠商共建體驗(yàn)道場，線上線下智慧聯(lián)動(dòng)；開展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì)”。
未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
以本次發(fā)布會(huì)作為新起點(diǎn)，金種子馥合香煥新“再出發(fā)”，以全新形象勇闖酒類新世界，一定會(huì)讓金種子酒再次走向輝煌。
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