江西四特酒又雙叒叕火了。在剛剛落幕的第108屆糖酒會(huì)上，四特酒連獲三獎(jiǎng)：中國(guó)酒業(yè)之星·名酒之星、中國(guó)白酒百?gòu)?qiáng)企業(yè)、2022華夏獎(jiǎng)--最具投資價(jià)值品牌，贛派“國(guó)民白酒”再度霸屏。
近年來，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)變化，很多老字號(hào)品牌紛紛成為明日黃花，而四特酒卻屢屢破圈，“人緣”經(jīng)久不衰，走過70年，至今仍占據(jù)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的高位，更是江西白酒無可爭(zhēng)議的NO.1，那么，它是如何做到的呢？
流水的品牌，鐵打的龍頭
回溯歷史，四特酒的身世可追溯到3500年前的殷商時(shí)期，1952年，四特酒廠正式開辦，憑借獨(dú)特口感和優(yōu)良品質(zhì)，四特逐漸成為江西人餐桌上的標(biāo)配，并承載著一代代人的集體情懷。如果在江西大街上隨機(jī)采訪，得到的回答大概是這樣：
在八十年代憑票搶購(gòu)，一瓶難求的江西酒品牌是？四特酒。
第一個(gè)代表江西酒在央視露臉的酒企品牌是？四特酒。
第一個(gè)拿下“特香”定型的話語權(quán)，比肩濃清醬的品牌是？四特酒。
最能代表江西的白酒品牌？當(dāng)然還是四特酒！
到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，盡管省內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批新興白酒品牌，但四特酒依然“持續(xù)飄香”，以特香型的“獨(dú)特品類”保障了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
據(jù)2022年9月發(fā)布的《華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》顯示，四特酒以351.03億元的品牌價(jià)值，位列江西第一，同年，四特酒的銷售額達(dá)20多億元，超過省內(nèi)其他品牌，穩(wěn)據(jù)江西白酒龍頭。
傳承古法，好喝才是硬道理
對(duì)于酒，老百姓要的就是好喝和地道。四特酒遵循古法釀造工藝，采用不經(jīng)浸泡、不經(jīng)粉碎的當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)大米直接與發(fā)酵成熟的酒醅混蒸，最大程度保留了糧食本身的原味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，不僅群眾愛喝，懂酒的大咖也對(duì)其贊不絕口，看看近期抖音達(dá)人們對(duì)四特星級(jí)酒的評(píng)價(jià)：
@飛哥文化：“一口三香濃清醬，糧香、糧甜余味長(zhǎng)。”
@老朱聊酒：“入口呢，綿柔醇和，很滑很順......咽下去之后呢，香氣很濃，回甘呢，也很快。”
@阿志：“四星、五星全線升級(jí)，酒質(zhì)更好......四特這兩個(gè)字，承載了我們江西白酒文化的使命。”
好喝，所以火。憑借“濃頭醬尾清中間”的口感特點(diǎn)，四特星級(jí)酒創(chuàng)造了兩億瓶的銷量，成為白酒市場(chǎng)的一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
豐富產(chǎn)品線，總有一款合適的
四特酒涵蓋了承延園、祚延園、閣皂山三大釀造廠區(qū)，綜合產(chǎn)儲(chǔ)能突破110000噸，產(chǎn)研合一的高規(guī)格基地保證了產(chǎn)品的推陳出新。如今，四特已擁有星級(jí)酒、東方韻、十五年、天工等系列，涵蓋中低高端的產(chǎn)品線滿足不同人群的需求。
亮相今年糖酒會(huì)的四特酒天工系列，就贏得了嘉賓的高度評(píng)價(jià)：“好酒都有著天然的稀缺屬性與文化價(jià)值，四特酒推出的天工系列則兼具了這兩點(diǎn)，不僅好喝，還非常具有收藏意義！”
流量密碼拿捏了，要玩就玩大的
如何抓住新生代消費(fèi)者的心，是每一個(gè)老字號(hào)都在思考的問題。四特酒近年來頻頻冠名《圓桌派》、《閃耀東方》、《主廚的榮耀》等強(qiáng)檔節(jié)目，順勢(shì)火出了圈。其中，四特酒四度聯(lián)手《圓桌派》，打造高質(zhì)量文化內(nèi)容，傳遞昂揚(yáng)而上的品牌精神，助力節(jié)目第六季沖上了9.3分的豆瓣熱搜，實(shí)現(xiàn)5.1億的播放量。
快閃、剪紙、歌舞表演、網(wǎng)絡(luò)春聯(lián)大會(huì)、送春聯(lián)......四特酒更是創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)新媒體。用五年時(shí)間，四特酒成功將“四特東方韻，幸福中國(guó)年”新春活動(dòng)打造為一年一度必不可少的固定節(jié)目，通過線上+線下多屏輸出聯(lián)動(dòng)，和年輕人一起嗨起來。
歷史沉淀+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+年輕玩法，想不火都難了。如果你有朋友來江西，一定要讓他領(lǐng)略一下這個(gè)江西白酒的“大哥大”。
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