2023年五一黃金周，孔府家酒在品牌宣傳上又上演了大動作，山東省內(nèi)濟(jì)南、青島、淄博、濟(jì)寧、棗莊、濱州、泰安等10地市的16處高速收費(fèi)站，新一輪的“孔府家酒年份系列廣告”強(qiáng)勢上線，再次彰顯了孔府家酒作為老名酒全力振興的實(shí)力與決心。

相對于其它廣告形式，高速公路廣告具備收視時間長、視覺沖擊力強(qiáng)、接觸率和到達(dá)率高等獨(dú)特優(yōu)勢，大面積、直觀的展示形式更容易引起消費(fèi)者注意。從受眾角度看，高速公路廣告受眾屬于中高收入群體，消費(fèi)者定位更加精準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，在國民經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的大背景下，五一黃金周客流量勢必迎來新高峰，選擇高速公路廣告作為品牌傳播媒介，有利于孔府家酒品牌理念的精準(zhǔn)快速傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)山東老名酒品牌的快速復(fù)興。

本次孔府家酒共計在山東省境內(nèi)投放了16處收費(fèi)站LED大屏，包含濟(jì)南繞城高速、青蘭高速、日蘭高速、新臺高速、濱萊高速、沾臨高速、董梁高速、沈海高速等覆蓋山東全省的高速路段，讓億萬旅客都能在旅途中看到孔府家酒年份系列的品牌廣告，進(jìn)一步加速孔府家酒在山東市場的品牌傳播。

今年正值孔府家酒建廠65周年，60余載春華秋實(shí)，孔府家酒踔厲奮發(fā)，勇毅前行，創(chuàng)造了一個又一個酒業(yè)傳奇。在建廠慶典來臨之前，孔府家先后召開了“孔府家酒濟(jì)寧朋樂薈啟動大會”與“孔府家酒戰(zhàn)略新品濟(jì)南發(fā)布會”，通過文化賦能、產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新強(qiáng)化孔府家酒品牌影響力，不斷提升孔府家酒在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度。此次在全省范圍內(nèi)投放高速公路廣告，延續(xù)了孔府家酒今年在山東省內(nèi)的品牌熱度，為老名酒復(fù)興提供了又一強(qiáng)勁動力。

據(jù)悉，此次品牌傳播聚焦孔府家酒次高端產(chǎn)品——年份系列，該系列產(chǎn)品是踐行省領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“打響‘孔府’金字招牌”指示精神而研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品主打“真實(shí)年份、稀缺限量、山東首推、公開配比”。年份系列包含年份8與年份5兩款，經(jīng)國家級白酒評委張洪奇與國家高級品酒師魏金寶聯(lián)袂調(diào)配酒體，三十余年的調(diào)配經(jīng)驗成就了年份系列6:3:1的黃金配比。酒體清亮透明，酒香馥郁，陳香幽雅，綿甜舒適，細(xì)膩綿長，具有儒雅濃香典型風(fēng)格。

高品質(zhì)的酒體可以滿足消費(fèi)者的本質(zhì)需求，此外，年份系列濃厚的儒家文化設(shè)計風(fēng)格同樣極具吸引力，文化是驅(qū)動旅游的引擎之一，此次文化品牌露出，有利于讓消費(fèi)者找到文化歸屬感，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌記憶，將孔府家酒·年份系列的品牌形象深刻印在消費(fèi)者心中，最終形成品牌連鎖反應(yīng)。

今年是孔府家酒實(shí)現(xiàn)老名酒復(fù)興的關(guān)鍵之年，依托強(qiáng)大的儒家文化背書，通過提高產(chǎn)品力，強(qiáng)化品牌力，孔府家酒未來可期。

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