隨著天氣逐漸炎熱，端午節(jié)也即將到來。作為季節(jié)性產(chǎn)品的粽子，只有端午節(jié)這一“限定花期”，面對市場的“百花齊放”，如何在短時間內(nèi)成功出圈成為商家必答題。

作為中式糕點品牌，元祖每年都是“粽子大戰(zhàn)”的第一梯隊。今年端午節(jié)即將來臨之際，元祖也順勢上線了“會呼吸的粽子”和“六大名菜”系列，推出雪龍粽、雪冰粽、佛跳墻、藤椒牛肉等產(chǎn)品，從餡料和工藝入手，口味、包裝重新升級，在傳承傳統(tǒng)工藝精髓的同時，也及時捕捉當(dāng)下消費趨勢，推出更符合年輕消費者需求的雪冰粽，一舉俘獲消費者對于端午粽子的青睞。

創(chuàng)新升級，冰涼口感

近年來，隨著新時代消費的轉(zhuǎn)型升級，中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新式表達(dá)空間巨大，傳統(tǒng)節(jié)令食品迎來廣闊的發(fā)展空間。如何挖掘與傳承傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，捕捉當(dāng)下消費趨勢，將二者緊密結(jié)合創(chuàng)造出屬于這個時代的特色端午節(jié)令粽子，是粽子生命力愈發(fā)強盛的根源。

此次元祖重新上線的雪冰粽，是一款在傳統(tǒng)粽子上創(chuàng)新的產(chǎn)品，并且兼顧口味和包裝重新升級。一方面，采用冰淇淋做內(nèi)料，用鮮牛奶代替水，使鮮牛奶含量超過40%，帶來濃郁奶香；另一方面，細(xì)膩Q彈的麻薯外皮包裹著果味冰淇淋，冰淇淋的果粒醬加椰果含量超過15%，讓果味與奶香交織，帶來多重豐富口感。

作為端午節(jié)限定禮盒，雪冰粽的果味冰淇淋包含草莓、水蜜桃、樹莓桑甚三種水果口味，整體口感酸甜、冰涼且不膩味，不僅滿足了不同消費者的口味需求，也讓人們在悶熱的初夏時節(jié)，品嘗到更多清涼美食。

簡約包裝，環(huán)保實用

包裝作為產(chǎn)品的第一印象，不能馬虎，因此元祖在雪冰粽的包裝下苦下功夫，保冷包精選環(huán)保材料，不僅設(shè)計上精致美觀，還能全程保冷90分鐘，讓雪冰粽最大程度地保留口感和形狀。

近年來，人們的環(huán)保意識逐漸提高，對產(chǎn)品包裝的實用性更加重視。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國白領(lǐng)群體和“Z世代”消費者都偏愛簡約風(fēng)格的粽子包裝，占比分別為68.7%和71.1%。而元祖緊跟時代潮流，在雪冰粽的包裝上，巧具匠心，堅持綠色生產(chǎn)，包裝盒型不僅簡約大方，同時重復(fù)使用率極強。兩款包裝形狀，方形保冷包采用大氣的方形設(shè)計、堅挺厚實；踏青保冷包精致時尚、美觀大方，日常也能背出門逛街，真正做到了時尚與實用兩不誤。

此外，為更好地促進(jìn)消費活力，元祖上線了紙質(zhì)和電子兩款提貨券，消費者在購買后，可以在美團、餓了么、元祖門店等購物時使用，一經(jīng)下單，騎手將盡快把商品送貨上門，即使足不出戶也能暢享美食，為人們帶來更多更優(yōu)惠、更便捷的購物體驗！

有節(jié)有禮有元祖，元祖以創(chuàng)新驅(qū)動品牌新發(fā)展，賦予傳統(tǒng)美食新味道，讓更多消費者享受到不一樣的端午美食。

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