5月7日，由全球品牌娛樂領(lǐng)導者孩之寶旗下品牌變形金剛（Transformers）主辦的“變形金剛·傳世之戰(zhàn)-年終盛典”在上海外灘源的“不止空間”（原新天安堂）順利舉行。來自全國各地的變形金剛粉絲相約而至，感受“遠超所見”的沉浸式新體驗。
新消費時代，IP聯(lián)名活力迸發(fā)，成為品牌拉新破圈、提升互動體驗與消費粘性的新趨勢?；顒蝇F(xiàn)場，孩之寶分享了旗下長青品牌變形金剛與LINE FRIENDS的戰(zhàn)略合作計劃，未來雙方將在亞洲市場開展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作，攜手開拓IP業(yè)態(tài)的新玩法，為合作伙伴提供更加多元、更易破圈的市場機遇。
塞星狂歡 新內(nèi)容新玩法帶來“遠超所見”新體驗
5月7日下午，上海外灘源的“不止空間”臨時成了變形金剛機器人駐扎地球的新陣地。
傳世之戰(zhàn)對決、塞星脫口秀等花樣百出的重磅活動不斷抬升現(xiàn)場粉絲的熱情程度，擎天柱、威震天兩位超人氣角色的趣味互動與精彩表演將氛圍炒熱，讓粉絲們享受到超越原有劇情之外的驚喜。隨后，變形金剛品牌負責人從內(nèi)容、產(chǎn)品、社交等板塊介紹了變形金剛一系列未來大事件。
活動現(xiàn)場，孩之寶為粉絲們分享了變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》的預告片、2023年變形金剛重量級新品，以及品類豐富的授權(quán)產(chǎn)品……各種新動作將粉絲們期待值拉滿。
而一位意想不到的神秘嘉賓的突然出現(xiàn)，直接掀起了全場活動的高潮。在一束耀眼光芒的照耀下，真人大小的布朗熊人偶忽然出現(xiàn)，伴隨專屬音樂響起，可愛的布朗熊邁著快樂的步伐緩步走向舞臺，一邊揮舞雙手，一邊熱情與觀眾互動，引發(fā)現(xiàn)場陣陣歡呼。
布朗熊的到來為本場活動注入了新活力，引發(fā)觀眾對兩大人氣IP合作計劃的好奇，也為變形金剛今后的新旅程帶來了更多令人期待的消息。
強強聯(lián)合 “酷萌”碰撞拓展雙方品牌邊界
孩之寶與LINE FRIENDS兩大行業(yè)頭部公司達成合作并不意外，立足于品牌價值觀的完美契合，依托雙方享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，孩之寶旗下品牌變形金剛與LINE FRIENDS推出的聯(lián)名計劃有助于持續(xù)豐滿雙品牌的文化內(nèi)涵與獨特魅力，雙方人氣角色的強強聯(lián)合，恰到好處地增強了協(xié)同效應(yīng)，并起到了品類互補的作用。
作為孩之寶與LINE FRIENDS內(nèi)容資產(chǎn)共建的重要成果，“經(jīng)典潮酷”的變形金剛碰撞“萌趣可愛”的LINE FRIENDS呈現(xiàn)出令人耳目一新的獨特風格，為雙方粉絲帶來眼前一亮的驚喜體驗。不僅體現(xiàn)了雙方品牌各自擁有的獨特魅力，更彰顯了孩之寶與LINE FRIENDS在角色設(shè)計和故事講述方面的強大實力。同時，作為全球授權(quán)行業(yè)頂尖級的聯(lián)名合作，也通過不斷突破自身邊界完成雙向賦能，為實現(xiàn)1+1>2的“破圈”效應(yīng)提供了更多可能。
以內(nèi)容共建為基礎(chǔ)，未來雙方還將互補優(yōu)勢品類，在亞洲市場開展全方位深度協(xié)作。尤其針對中國市場，孩之寶將協(xié)同LINE FRIENDS深入洞察中國消費者需求與喜好，通過創(chuàng)新本土化的精品內(nèi)容、打造多元化的社交場景體驗、聯(lián)動線上線下的零售模式，并推出更多緊貼消費取向的聯(lián)名產(chǎn)品，與中國粉絲共創(chuàng)出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對話。同時，攜手優(yōu)秀的授權(quán)合作伙伴共探新消費局面下IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢和新玩法。
關(guān)于變形金剛
變形金剛品牌是一個全球性的特許經(jīng)營項目，在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)百萬的粉絲。自1984年以來，汽車人和霸天虎之間的戰(zhàn)斗出現(xiàn)在了電影、電視節(jié)目、漫畫書、創(chuàng)新玩具和數(shù)字媒體中，讓所有年齡段的粉絲享受“遠超所見”的絕妙體驗。該品牌的經(jīng)久不衰得益于豐富的故事和人物：英勇的汽車人致力于保護所有的生命，而邪惡的霸天虎則妄想征服宇宙。變形金剛品牌是孩之寶公司的特許經(jīng)營項目。
關(guān)于孩之寶
孩之寶是全球品牌娛樂領(lǐng)導者，致力于通過奇妙的故事講述和讓人愉快的玩樂體驗來取悅和連接一代又一代粉絲。孩之寶通過游戲、消費品和娛樂體驗向全球受眾提供沉浸式的品牌體驗，其標志性的品牌包括萬智牌、龍與地下城、孩之寶游戲、Nerf 熱火、變形金剛、培樂多和小豬佩奇，以及主要的合作伙伴品牌。
孩之寶旨在通過專注做好每一款游戲、開發(fā)每一個玩具、講好每一個故事，為全球所有人創(chuàng)造歡樂和歸屬。在過去的十多年里，孩之寶連續(xù)被3BL Media評為100位最佳企業(yè)公民之一，被Ethisphere Institute評為世界上最具道德的公司之一，被Civic 50評為美國50家最具社會意識的公司之一。
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關(guān)于LINE FRIENDS
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，于2015年1月正式成為一家獨立運營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者。品牌擁有豐富的IP線，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、WDZY、TRUZ等，致力于通過打造與時俱進的多樣化IP內(nèi)容體驗，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗營銷，并每年與中國熱門城市地標景點融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標行”，滲透本土消費者生活的多元行跡觸點。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動煥新的可能性，更聯(lián)動抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的時代浪潮，通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時尚博主CHOCO丘可”；攜手騰訊幻核推出NFT數(shù)字藏品；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手數(shù)字藝術(shù)家高遠打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實互動落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細分化圈層觸點定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。
如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營15個線上銷售平臺（截止至2023年2月），未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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