作為一個食品品牌，康師傅為什么連續(xù)6年與中國航天展開深度合作？
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這僅僅是一家企業(yè)的品牌營銷活動。但考慮到康師傅的規(guī)模、發(fā)展階段和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，新經(jīng)銷認(rèn)為，與中國航天的合作對康師傅有著更加重要的意義：它是將一家企業(yè)“重心穩(wěn)、動力足”的信息傳遞給消費(fèi)者、渠道合作伙伴、乃至整個社會的高效方式。對一家百億頭部品牌來講，這是至關(guān)重要的。
1. 對標(biāo)航天標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守“航天好品質(zhì)”
一個年銷數(shù)百億的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，如何持續(xù)發(fā)展？有六個字很重要——“重心穩(wěn)、動力足”。
什么意思？
就是你有穩(wěn)固的基本盤，包括產(chǎn)品、渠道、營銷等等，它們是你存量業(yè)務(wù)的保證，但同時你又擁有足夠的創(chuàng)新動力，能不斷地迭代自己，快速應(yīng)對市場的環(huán)境變化。具體來講，就是要做到“品質(zhì)有保障，品牌有擔(dān)當(dāng)，未來有想象”，這樣的企業(yè)才能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
康師傅之所以能與中國航天長期合作，正是源于這三方面的突出表現(xiàn)。
這首先體現(xiàn)在——品質(zhì)有保障。
對于一家食品企業(yè)來講是，品質(zhì)有保障是最基礎(chǔ)的要求，但規(guī)?；a(chǎn)涉及鏈條長，實(shí)際上也是有難度的。
康師傅一直以來就對產(chǎn)品品質(zhì)有嚴(yán)格要求。航天追求的是高標(biāo)準(zhǔn)的極致，此次成為中國航天保障用品，康師傅的“航天好品質(zhì)”也得到了充分認(rèn)可。
成為中國航天事業(yè)合作伙伴以來，康師傅一直努力通過航天合作，對接航天標(biāo)準(zhǔn)，以更加嚴(yán)苛的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)來促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的升級。
比如，康師傅先后投資5億元建立了國際水平的食品安全檢測中心，近3000人的食安管理團(tuán)隊(duì)每年開展檢測超350萬次，通過對全流程的監(jiān)督從而實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格監(jiān)控及可追溯管理。
除了安全監(jiān)測，康師傅還積極引入航天技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。比如，投資3億元建造的規(guī)模宏大的FD冷凍干燥工廠，可以利用先進(jìn)科技鎖住純凈無污染蔬菜與高品質(zhì)肉類的營養(yǎng)。除了FD技術(shù)，康師傅的RP技術(shù)也來自航天領(lǐng)域。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)意識也在不斷變化，他們對食品的要求不僅是好吃，更要健康、安全。引入航天技術(shù)、對標(biāo)航天標(biāo)準(zhǔn)，讓康師傅方便面吃起來口感更好，更加健康、安全，與航天的長期合作，也非常有效地將康師傅的“航天好品質(zhì)”不斷傳遞給了廣大消費(fèi)者，以及合作伙伴。
2. 助力航天發(fā)展，體現(xiàn)民族品牌擔(dān)當(dāng)
消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，是為了滿足需求，所以產(chǎn)品品質(zhì)非常重要，但——這只是基礎(chǔ)。企業(yè)要取得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，關(guān)鍵在于，要讓消費(fèi)者，以及渠道伙伴選擇你的品牌。
“探索浩瀚宇宙，發(fā)展航天事業(yè)，建設(shè)航天強(qiáng)國，是我們不懈追求的航天夢”，航天在中國人心中一直有著特殊的位置。
靠著幾代人的不懈努力，中國航天取得的成績舉世矚目，“中國航天”這四個字是可靠、值得信任的代名詞，也代表了“不畏艱險(xiǎn)、不斷創(chuàng)新、勇攀高峰”的精神。
自2017年成為中國航天事業(yè)合作伙伴以來，康師傅響應(yīng)“航天強(qiáng)國”戰(zhàn)略，在全國范圍內(nèi)多個城市開展航天科普相關(guān)活動，并舉辦航天夢想體驗(yàn)營活動，助力萬千青少年的航天夢，培養(yǎng)他們的民族自豪感。
品牌本質(zhì)上是一個裝載了消費(fèi)者“了解、偏好和信任”的容器，康師傅連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)了一個民族品牌的擔(dān)當(dāng)。康師傅本身也因此收獲了消費(fèi)者和渠道伙伴的認(rèn)可——康師傅是值得信賴的。
凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的“中國消費(fèi)者十大首選品牌榜”，康師傅連續(xù)十余年入選榜單。
除此之外，渠道合作伙伴也紛紛表達(dá)出對康師傅的認(rèn)可。
文昌當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商許宇武表示：“我在文昌代理康師傅感到特別自豪?？祹煾灯放浦雀撸撕教炱焚|(zhì)的保障，康師傅品牌年輕化做得也不錯，代言人、合作IP都選得好，市場上年輕消費(fèi)者是市場增量的一大來源。而且康師傅從中國航天事業(yè)合作伙伴再到成為中國航天保障用品，再次獲得認(rèn)可，對于我們來說也更有信心。”
寧夏經(jīng)銷商車小斌說道：“得到中國航天保障用品的身份，對于我做特通渠道來說幫助是非常大的。產(chǎn)品的品質(zhì)得到了航天認(rèn)可和背書，它就是產(chǎn)品進(jìn)特渠的通行證。”
3. 應(yīng)用航天技術(shù)，讓產(chǎn)品更具想象空間
一家頭部企業(yè)需要不斷進(jìn)化，不斷創(chuàng)新，才能保持行業(yè)地位，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。一個未來能帶來更多想象空間的公司，消費(fèi)者會愿意選擇你，合作伙伴也會更愿意跟你一起走。
在這一點(diǎn)上，康師傅與中國航天的合作非常匹配。
從第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號”，到載人航天“神舟”系列飛船，再到空間實(shí)驗(yàn)室和探月工程，中國航天不斷突破自己，不斷創(chuàng)新，給我們帶來了未來的無限想象。
康師傅近年來不斷加大創(chuàng)新力度，“方便面事業(yè)堅(jiān)持以多價(jià)格帶、多口味、多規(guī)格滿足不同消費(fèi)者的多場景需求。”這給康師傅方便面未來的發(fā)展也帶來了更多的想象空間。比如這次成為首款中國航天保障用品的“御品盛宴”系列，就采用了來自航天的RP技術(shù)，聚焦新銳白領(lǐng)和新晉中產(chǎn)人群，主打品質(zhì)和高端。
應(yīng)用航天創(chuàng)新技術(shù)，浸染持續(xù)創(chuàng)新意識。航天是一個未來有巨大想象空間的領(lǐng)域，康師傅的未來想象，也隨著中國航天的發(fā)展，不斷傳遞給到了消費(fèi)者和合作伙伴。
寫在最后
中國航天在中國人心中是品質(zhì)、品牌和未來想象的代名詞。
把控好產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者和合作伙伴認(rèn)同品牌，同時通過創(chuàng)新打開未來想象，這是康師傅現(xiàn)在以及未來能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的保證。
相信在中國航天合作伙伴和中國航天保障用品雙重身份的加持下，百億頭部品牌康師傅的未來發(fā)展，更加可期！
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