數(shù)次登頂全網(wǎng)榜單TOP1、騰訊視頻2023年最快進(jìn)入必看俱樂(lè)部劇集、超888次熱搜霸榜……都市輕喜甜野劇《三分野》在今夏交出了口碑熱度雙高分答卷。
5月22日空降開播以來(lái)，《三分野》以強(qiáng)勁的黑馬之姿在內(nèi)容市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)走高，不僅刷新了騰訊視頻熱度記錄，還斬獲全網(wǎng)熱搜逾888次，微博主話題閱讀量破25.5億，多維話題輪番霸榜。
而初次嘗試影視IP植入的素士，熒幕首秀即爆款，為2023年共創(chuàng)出高傳播度、品效合一的劇植合作案例。
聚焦新興趨勢(shì)
探討現(xiàn)偶愛情的新命題
劇集內(nèi)核與品牌精神是否契合，是品牌評(píng)估劇集植入合作項(xiàng)目的重要依據(jù)。
相比起以往滿屏的霸總男主x傻白甜女主的故事，或者富婆姐姐x年下狗系的設(shè)定，《三分野》給出新模式，講述了徐燕時(shí)與向園“雙強(qiáng)人設(shè)”傾心相愛相互支撐，成就彼此、守護(hù)各自理想的熱血愛情故事。徐燕時(shí)與向園之間的愛情不是浮于表面的情愫，是甘于為彼此犧牲奉獻(xiàn)的深沉之愛。倆人雙向救贖，治愈原生家庭創(chuàng)傷，徹底治愈彼此缺少安全感的內(nèi)心。
于愛，但不止于愛。徐燕時(shí)與向園即使深陷逆境，仍舊“心之所向，素履而往”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)本真自我的探尋，向觀眾傳遞出正向的愛情觀與人生觀。作為《三分野》劇內(nèi)唯一個(gè)護(hù)合作伙伴，素士以“多一步精細(xì)護(hù)理”為產(chǎn)品理念，通過(guò)融合創(chuàng)新科技和細(xì)膩設(shè)計(jì)，讓繁瑣的刷牙吹發(fā)剃須等日常護(hù)理變成“簡(jiǎn)單、享受”的瞬間，以此鼓勵(lì)人們探索發(fā)現(xiàn)內(nèi)在自我中簡(jiǎn)單本真的光彩。
《三分野》既滿足了年輕受眾的嗑糖需求，也為內(nèi)容注入了社會(huì)關(guān)懷與正向能量。劇集以敢于拼搏、全力以赴的追夢(mèng)精神，不僅拓寬了都市愛情題材的邊界，也為故事增添了厚度與質(zhì)感，傳遞出積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，角色們?cè)诠餐M(jìn)步，不斷成為更好的自己。這是素士選擇與《三分野》進(jìn)行植入合作的原點(diǎn)。
高甜融入，綁定情侶場(chǎng)景
品牌智闖“情”關(guān)
素士憑借著獨(dú)到的選品眼光和差異化的內(nèi)容植入策略，首次玩影視劇營(yíng)銷即對(duì)戲爆款，成為名副其實(shí)的“爆款風(fēng)向標(biāo)”。作為以愛情為底色的《三分野》，素士派出自家熱銷情侶款，D3電動(dòng)牙刷、H5電吹風(fēng)、S5剃須刀甜蜜“對(duì)戲”。
對(duì)于口腔護(hù)理等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，素士并沒(méi)有停留于角色的生活日常使用，而是選擇綁定劇中主要CP，融入戀人之間的甜蜜互動(dòng)，精準(zhǔn)鎖定劇情高光高甜名場(chǎng)面，進(jìn)而放大情侶款系列產(chǎn)品勢(shì)能，超越功能屬性，成為角色之間的情感連接。
在徐燕時(shí)與向園極限互撩時(shí)刻，偷偷購(gòu)買情侶款“素士貓爪刷”是徐燕時(shí)對(duì)向園撩撥的回應(yīng)，徐燕時(shí)的暗戀，是記住她的每個(gè)細(xì)節(jié)喜好，也是悄悄跟她用同款，暗暗感受早晚的清澈。對(duì)暗戀的細(xì)膩刻畫，也讓高顏值的三分野同款素士情侶牙刷成為第一個(gè)糖點(diǎn)；
在自己一人出差在外時(shí)，隨身攜帶的同款貓爪刷是徐燕時(shí)對(duì)向園的百般掛念；終有機(jī)會(huì)同住酒店時(shí)，湊成一對(duì)兒的情侶款貓爪刷是兩人對(duì)彼此的甜蜜“預(yù)謀”。貓貓殺菌盒既是壁掛收納架，也是牙刷殺菌倉(cāng)，壁掛殺菌的電動(dòng)牙刷讓“一對(duì)更甜”的情侶儀式感拉滿，也點(diǎn)亮了情侶早安吻的清新和甜蜜，更是素士產(chǎn)品“多一步精細(xì)護(hù)理、多一層呵護(hù)寵愛”的出品初心；
在期待領(lǐng)證“度日如年”的倒數(shù)時(shí)刻，貓爪刷是兩人每天早晚感受對(duì)方的默契“同頻”，“刷刷”彼此的存在感和分享欲。刷牙這個(gè)動(dòng)作既代表著一天的開始，也代表著一天的結(jié)束。素士精準(zhǔn)洞察到“每個(gè)早晚”對(duì)于戀人都有特別意義，特別增設(shè)對(duì)異地情侶的“同頻”情節(jié)，早晚刷牙都想起你，是無(wú)盡的浪漫。
變的是兩人之間感情日漸增加的厚度，不變的是素士貓爪刷對(duì)這對(duì)情侶的甜蜜助攻和日夜寵愛。 三分野同款素士貓爪刷，現(xiàn)在就跟TA擁有同款吧！https://equity.tmall.com/tm?agentId=2100404&bc_fl_src=tmall_market_llb_1_2265031&llbPlatform=_pube&llbOsd=1
在高冷與陳書的情感故事里，素士見證著這對(duì)冤家的分分合合。關(guān)系親密時(shí)，陳書向高冷贈(zèng)送一機(jī)多用的素士剃須刀作為戀人禮物；關(guān)系遇冷時(shí)，用素士明星吹風(fēng)機(jī)小紅筒吹頭發(fā)的親昵場(chǎng)景，讓高冷鼓起勇氣追妻。
通過(guò)深度融入高甜名場(chǎng)面，連三分野官微也點(diǎn)名素士是“最會(huì)磕CP粉頭”，多維整活撬動(dòng)了話題熱度，更是讓觀眾對(duì)素士品牌形成高甜的記憶度與好感度，直呼“年輕人情感世界，素士真的好懂”。
多維互動(dòng)，雙向奔赴
聲量與銷量雙提升
雖然這是素士的熒幕首秀，但是在IP跨界上，素士并非新手。早在2020年，素士與梵高博物館跨界，成為首個(gè)藝術(shù)IP聯(lián)名的綜合個(gè)護(hù)品牌，掀起小家電行業(yè)的藝術(shù)聯(lián)名熱潮，素士x梵高綠野玫瑰深度聯(lián)名款火爆全網(wǎng)，在年輕世代種下了高顏值、高質(zhì)感、高格調(diào)的“三高”心智。
選擇契合的劇集，將品牌內(nèi)容融入故事是影視植入第一階段的工作。但如何讓影視植入發(fā)揮更大效果，需要品牌有更多的思考與行動(dòng)。在面對(duì)這一問(wèn)題時(shí)，素士展示出了非常老練的營(yíng)銷玩法，在劇集播出期間開展一系列有規(guī)劃的劇外傳播。
隨著《三分野》故事推進(jìn)，素士在多渠道緊跟劇情進(jìn)行持續(xù)輸出，與觀眾進(jìn)行多維互動(dòng)，不僅以以劇粉的身份與大家進(jìn)行內(nèi)容討論，還參與劇集周邊的開發(fā)，聯(lián)動(dòng)劇集營(yíng)銷線下活動(dòng)，引發(fā)了諸多觀眾的共鳴與探討。
從劇內(nèi)場(chǎng)景植入到劇外矩陣搭建，素士形成了影視劇植入營(yíng)銷的多環(huán)節(jié)鏈路，更有效地借助了劇集熱播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙提升。
以高度契合的精神為合作原點(diǎn)，以高質(zhì)量高熱度劇集為合作載體，以綁定主要角色的情感故事為植入線索，以植入情感高光場(chǎng)景為品牌賦能情感價(jià)值，匹配多樣且有節(jié)奏的劇外營(yíng)銷，素士通過(guò)《三分野》這部初夏話題爆款成功出圈，并為影視植入和情侶款打造了新的行業(yè)案例。
素士堅(jiān)持更精準(zhǔn)的洞察，用更細(xì)膩的設(shè)計(jì)，一次又一次地給年輕人帶來(lái)驚喜，以人性科技，溫度細(xì)節(jié)，美學(xué)設(shè)計(jì)， 回歸簡(jiǎn)單而美好的生活理念，重新制定個(gè)護(hù)體驗(yàn)的現(xiàn)代范本，陪伴每一個(gè)用戶素凈自我，綻放光芒。
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