后疫情時(shí)代之下，焦慮和迷茫成為年輕人生活的常態(tài)。雖為現(xiàn)實(shí)所困，但他們始終在尋求自洽，用熱愛為精神畫下錨點(diǎn)。8月18日，由中國(guó)新聞周刊主辦的“趣！熱愛”有意思生活方式大會(huì)在北京拉開帷幕。新希望乳業(yè)作為國(guó)內(nèi)新鮮勢(shì)力代表受邀出席該活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)眾多學(xué)者、大咖和品牌們一同關(guān)注和洞察當(dāng)代年輕人生活的現(xiàn)狀和變化。
萬事從“qing”，拿捏“新鮮一代”的秘訣
消費(fèi)，不僅是生活的重要環(huán)節(jié)，更是當(dāng)代人精神追求的最佳反映。有意思生活方式大會(huì)便以消費(fèi)為切入口，走近年輕人的內(nèi)心世界，用客觀理性的筆墨，描繪有關(guān)年輕人生活方式的趣味圖譜。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《2023有意思生活方式報(bào)告》正式發(fā)布，“qing”作為報(bào)告主題的關(guān)鍵詞，既是Z世代追求有意思生活的圣經(jīng)，也是新希望乳業(yè)拿捏“新鮮一代”的秘訣所在。
生活要“輕”量，消費(fèi)要“清”醒，態(tài)度要“青”綠，在萬事從“qing”的精神追求之下，帶有“qing”元素的產(chǎn)品更能引發(fā)年輕人的共鳴。面對(duì)層層疊加的生活壓力，年輕人用“輕”開啟一片靈魂自留地，不僅社交、工作、愛好，通通都要輕度且輕松，喝奶也開始追求輕負(fù)擔(dān)——據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)，無糖酸奶近2年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。而新希望乳業(yè)旗下初心酸奶便用零糖添加的健康美味，帶領(lǐng)年輕人用“輕”爽的身體和精神狀態(tài)一起挖掘藏在生活中的“自然甜”。而高蛋白、活性營(yíng)養(yǎng)低溫鮮奶的持續(xù)增長(zhǎng)，則顯示出年輕人集極度精明和極度任性為一體的“清”醒消費(fèi)特征——在為興趣愛好剁手之際，產(chǎn)品價(jià)值高低也是其花錢與否的重要考量。24小時(shí)系列產(chǎn)品則以“只賣當(dāng)天”的“極”質(zhì)新鮮體驗(yàn)和優(yōu)于普通鮮奶約10-25倍的鮮活營(yíng)養(yǎng)，為年輕人帶去“值得”的心理滿足感。作為受氣候變化影響最大的世代，年輕人也在身體力行環(huán)?？沙掷m(xù)的“青”綠態(tài)度。新希望乳業(yè)也積極為旗下產(chǎn)品“穿”上綠色新衣——24小時(shí)鮮牛乳采用植物基紙盒包裝、澳特蘭牛奶紙盒則通過FSC可持續(xù)森林認(rèn)證，用可回收利用的環(huán)保材料“邀請(qǐng)”年輕人一起變身守護(hù)地球的綠色衛(wèi)士。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新希望乳業(yè)還向參與大會(huì)的“有意思”代表分享了一組來自凱度的調(diào)研數(shù)據(jù):調(diào)研群體新鮮牛奶偏好指數(shù)平均水平是100，年輕小家庭新鮮牛奶偏好指數(shù)則達(dá)到110，這側(cè)面反映出年輕小家庭更喜歡喝牛奶。新希望乳業(yè)認(rèn)為，這屆年輕人不僅是追求新鮮的一代，也是極致且精致的成分黨，會(huì)仔細(xì)研究每一瓶牛奶的配料表，“‘有意思’和‘新鮮’都是他們選擇的生活方式”。憑借對(duì)“新鮮一代”消費(fèi)新趨勢(shì)的深刻洞察，新希望乳業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷也展現(xiàn)出兼具趣味、審美、關(guān)懷的多元化特征，把“新鮮一代”的從“qing”心理完美拿捏，其“有意思”屬性也受到專家指導(dǎo)委員會(huì)的官方蓋章，并獲得“2023年度有意思品牌”稱號(hào)。
為了和年輕人建立更深層次的情感鏈接，新希望乳業(yè)還帶領(lǐng)旗下網(wǎng)紅品牌今日鮮奶鋪參加了“2023有意思市集”，用香甜濃郁的乳品口感傳遞品牌對(duì)年輕群體的關(guān)懷，并通過面對(duì)面的溝通交流了解青年一代的所思所想。今日鮮奶鋪兼具美味和設(shè)計(jì)感，其攤位吸引了一眾年輕人的關(guān)注和光顧，引得不少人直呼“原來喝奶也可以這么有意思”。
“新”的N次方，新乳業(yè)的“有意思”密碼
青年當(dāng)?shù)溃f事萬物都要不一樣。作為國(guó)內(nèi)最具有活力與創(chuàng)新的企業(yè)之一，新希望乳業(yè)一直在用5G沖浪速度，追隨“新鮮一代”的腳步，在“新鮮、新潮、新科技”的策略之下，用年輕化、差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷思路，直擊消費(fèi)需求，吸引年輕人一同打卡有意思生活。
在“鮮立方”戰(zhàn)略的指引下，新希望乳業(yè)時(shí)刻踐行著“鮮活，讓生活更美好”的公司使命。旗下24小時(shí)系列作為全國(guó)首款以時(shí)間定義“新鮮”的鮮奶產(chǎn)品，不僅上市多年堅(jiān)持“只賣當(dāng)天”，還始終秉持“極”質(zhì)精神不斷打磨技術(shù)工藝，推動(dòng)乳品的迭代升級(jí)。陸續(xù)推出的“24小時(shí)鉑金全優(yōu)鮮牛乳”、“24小時(shí)限定娟姍鮮牛乳”等產(chǎn)品，都以更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和更鮮活的口感，讓年輕人縱享“極”質(zhì)新鮮體驗(yàn)。
成長(zhǎng)于新世紀(jì)的“新鮮一代”，天然對(duì)新事物有更深的好奇和更高的接受度，也更愿意為能彰顯自己態(tài)度的產(chǎn)品理念埋單。新希望乳業(yè)將茶飲賽道最火的氣泡元素與酸奶相結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)出了行業(yè)首款氣泡酸奶——樂在“汽”中，用活菌發(fā)酵產(chǎn)生的自然氣泡，帶給年輕人刺激又健康的乳品“新潮”體驗(yàn)。此外，新希望乳業(yè)還打出了情緒牌，用能引發(fā)年輕人共鳴的“新潮”產(chǎn)品理念掀起新的乳品潮流。今日鮮奶鋪迎合國(guó)潮大趨勢(shì)，用復(fù)古懷舊的包裝設(shè)計(jì)喚醒童年記憶，讓倍感壓力的年輕人“一口濃醇回到小時(shí)候”，重新做回快樂的大兒童；活潤(rùn)晶球則精準(zhǔn)捕捉打工人想要躺贏的心，用超過1000倍的益生菌存活率守護(hù)腸道健康，助力新一代職場(chǎng)人“打怪升級(jí)”，帶著滿滿活力走上升職加薪的職場(chǎng)巔峰。
隨著“元宇宙”、“AI”等科技元素成為年輕人追趕的新潮流，新希望乳業(yè)也在不斷武裝提升自身的科技實(shí)力。在今年的第九屆牛奶粉絲節(jié)上，新希望乳業(yè)別出心裁地策劃了一場(chǎng)元宇宙音樂盛會(huì)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，帶領(lǐng)粉絲和明星樂隊(duì)一起“云蹦迪”，用趣味潮流的沉浸式體驗(yàn)和“新鮮一代”雙向奔赴。而AI和乳品的花式碰撞，也讓其成為新希望乳業(yè)和“新鮮一代”進(jìn)行溝通的“新科技”手段。其搭建的數(shù)字化內(nèi)容管理平臺(tái)把品牌和粉絲進(jìn)行了高效鏈接，將粉絲的搜索和溝通時(shí)間減少80%；其推出的AI模型“黑小優(yōu)食育官”也成為品牌用戶運(yùn)營(yíng)的得力助手，平均每天服務(wù)2879位私域粉絲。
雖然生活的不確定性還在繼續(xù)，但“有意思”的生活方式能為當(dāng)下找回短暫的秩序感。用美味乳品滿足味蕾需求，用產(chǎn)品理念引發(fā)情感共鳴，新希望乳業(yè)將繼續(xù)跟隨“新鮮一代”的腳步，和他們一起迎接時(shí)代的變化更迭，用舌尖美味傳遞堅(jiān)定前行的力量，用“有意思”撥開籠罩生活的迷霧，用“新鮮、新潮、新科技”成為“新鮮一代的選擇”。
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