2019年，作為彩妝界的璀璨新星，INTO YOU心慕與你帶著全新的彩妝品類——唇泥正式進(jìn)入彩妝行業(yè)，并以其對(duì)色彩探索的創(chuàng)新精神，快速嶄露頭角，成為國(guó)貨彩妝中當(dāng)之無(wú)愧的獨(dú)角獸，擁有“唇泥開(kāi)創(chuàng)者”“色彩專家”“國(guó)貨之光”等多個(gè)標(biāo)簽。正如一位行業(yè)資深人士評(píng)價(jià)，INTO YOU是彩妝領(lǐng)域的先鋒者，重新定義了彩妝界的色彩秩序，它敢于突破傳統(tǒng)并正在引領(lǐng)彩妝行業(yè)發(fā)展的方向。
在極度內(nèi)卷的彩妝行業(yè)，INTO YOU心慕與你以黑馬之姿異軍突起，這個(gè)年輕的新生品牌如何成功站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)的矚目焦點(diǎn)呢？其實(shí)，縱觀INTO YOU心慕與你五年的發(fā)展歷程，其中的原因并不難探究。
在國(guó)貨美妝倒閉潮中逆風(fēng)翻盤(pán)
在INTO YOU心慕與你入局之前，彩妝賽道近乎飽滿，尤其是唇部產(chǎn)品，向來(lái)是各大彩妝品牌重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。從這樣一個(gè)成熟的紅海賽市場(chǎng)里撕開(kāi)一道口子，靠著一支唇泥，同比去年增長(zhǎng)超40%。在經(jīng)歷國(guó)貨美妝倒閉潮之后，INTO YOU仍有如此亮眼的成績(jī)，離不開(kāi)品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的敏銳感知力和洞察力。
INTO YOU團(tuán)隊(duì)對(duì)美妝賽道和用戶需求的精準(zhǔn)預(yù)判、對(duì)匠心研發(fā)的極致追求以及對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新突破，共同造就了女主角唇泥一經(jīng)上線便迅速爆火的局面。女主角唇泥還在當(dāng)年的618期間一度賣到斷貨，一支難求。截止到2023年底，女主角唇總銷量已經(jīng)突破3700萬(wàn)支，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品。
打造一個(gè)爆品從來(lái)就不是INTO YOU的目標(biāo)，于是品牌團(tuán)隊(duì)又加快了其他品類的布局，輕霧印色唇釉、水霧唇釉、融點(diǎn)口紅等唇部產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和上線，讓INTO YOU又收獲一批忠實(shí)用戶。2023年9月份，INTO YOU更是大膽探索彩妝邊界，推出品牌第一支啞光口紅，向口紅品類進(jìn)軍?，F(xiàn)在，INTO YOU的產(chǎn)品線已涉及眼部、面部等多個(gè)領(lǐng)域，并完成WOW COLOUR、ONLYWRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等多家集合店的國(guó)內(nèi)線下新零售渠道布局。2023年10月，INTO YOU的首批品牌自動(dòng)販賣機(jī)也同時(shí)登陸上海和杭州多個(gè)商場(chǎng)。
定義色彩秩序
INTO YOU心慕與你帶著全新的彩妝品類——唇泥正式進(jìn)入彩妝行業(yè)，并以其對(duì)色彩探索的創(chuàng)新精神，快速嶄露頭角，成為國(guó)貨彩妝中當(dāng)之無(wú)愧的獨(dú)角獸。然而，有著“唇泥開(kāi)創(chuàng)者”“色彩專家”“國(guó)貨之光”等眾多標(biāo)簽加身的INTO YOU，更希望成為彩妝領(lǐng)域的先鋒者，重新定義彩妝界的色彩秩序。
INTO YOU深知，“色彩”是唇部產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唇部彩妝的色彩會(huì)直接影響妝容的風(fēng)格走向。INTO YOU可謂把顏色做到了極致，僅“女主角唇泥”，就推出了驚人的28種顏色。顏色與顏色的細(xì)微差別被最大程度的放大，通過(guò)不同的妝感帶來(lái)差異化的體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了多元的色彩沖擊。在推出“空氣唇泥”系列產(chǎn)品時(shí)，INTO YOU更是創(chuàng)造性地提出了“膚色定制”的概念，針對(duì)冷色、中性及暖色皮膚打造了C、W、N三個(gè)不同系列色號(hào)，讓消費(fèi)者可以根據(jù)不同膚質(zhì)和膚色進(jìn)行產(chǎn)品的區(qū)分，使產(chǎn)品的選擇更具針對(duì)性。
2023年4月，INTO YOU還官宣“了INTONE色彩體系”，成為彩妝領(lǐng)域內(nèi)首個(gè)嘗試將唇妝色彩專業(yè)化的品牌，“IN”指流行的、時(shí)髦的，“TONE”表示一種風(fēng)格、色調(diào)和氣氛，“INTONE”代表了INTO YOU流行的風(fēng)格和時(shí)尚的態(tài)度。裸系、褐系、棕系、粉系、駝系、紫系、桃系、橘系、紅系九個(gè)色系，無(wú)不宣示著色彩專家的玩色主張，讓“玩色好奇心”更具專業(yè)性，也為色彩的專業(yè)度增添了趣味性。
用色彩傳遞希望
縱觀INTO YOU的發(fā)展路徑，我們不難發(fā)現(xiàn)，為女性打造獨(dú)特、自我的個(gè)性?shī)y容和造型是品牌一直以來(lái)的初心。在頻繁進(jìn)行產(chǎn)品迭代的同時(shí)，INTO YOU始終致力于為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性探索無(wú)限力量，沖破束縛，活出精彩自我。
2023年10月，INTO YOU發(fā)起了#粉紅CALL IN# 乳腺癌防治活動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)婦女基金會(huì)呼吁大家關(guān)注乳腺健康，關(guān)注女性健康，以此活動(dòng)為契機(jī)，向貴州丹寨縣的“媽媽茶園”捐贈(zèng)十畝茶園，為當(dāng)?shù)乩Ь持械膵D女提供就業(yè)機(jī)會(huì)；在今年5月，NTO YOU攜手中國(guó)少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì)下的“女童保護(hù)專項(xiàng)基金”走進(jìn)云南、貴州、四川、陜西、寧夏回族自治區(qū)等多個(gè)省區(qū)及欠發(fā)達(dá)地區(qū)，開(kāi)展為期8個(gè)月的兒童防性侵公益課程，讓社會(huì)對(duì)山區(qū)兒童性侵現(xiàn)狀有了更多關(guān)注。
以人為本的同時(shí)，INTO YOU也在積極關(guān)注流浪動(dòng)物的生存狀況。今年8月，品牌首次以“寵物公益”為名向社會(huì)發(fā)聲，與杭州領(lǐng)養(yǎng)日一起開(kāi)展為期兩天的動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，呼吁“關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物，領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”。當(dāng)然，作為一個(gè)年輕的品牌，INTO YOU也在不斷創(chuàng)新公益形式，希望以年輕人喜歡的方式傳遞企業(yè)的公益初心。今年9月，INTO YOU的粉色品牌小屋便落地了騰格里沙漠，與中國(guó)郵政的綠色郵局作伴，為孤獨(dú)的沙漠帶去人文色彩和生命的希望......
產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)突破周期長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，提供專業(yè)價(jià)值是企業(yè)前行的驅(qū)動(dòng)力，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任則是涵養(yǎng)企業(yè)發(fā)展的養(yǎng)分。INTO YOU深知企業(yè)的成長(zhǎng)缺一不可，五年來(lái)，我們也看到了這個(gè)年輕品牌以實(shí)力踐行著三者的平衡，我們也相信，INTO YOU的色彩邊界不僅于此......
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