近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷變化，以及中國消費(fèi)水平和消費(fèi)能級(jí)的不斷提高，作為重要支柱產(chǎn)業(yè)之一的大消費(fèi)行業(yè)持續(xù)吸引著市場(chǎng)關(guān)注。3月8日，由福布斯中國、普華永道、沙利文、中國大消費(fèi)CXO創(chuàng)新中心共同發(fā)起的“2024福布斯中國大消費(fèi)年度評(píng)選”結(jié)果公布。新希望乳業(yè)憑借在企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭力、產(chǎn)品增長力、行業(yè)影響力等維度的出色表現(xiàn)脫穎而出，獲得“2024大消費(fèi)年度價(jià)值企業(yè)”榮譽(yù)。
業(yè)績逆勢(shì)增長，篤定戰(zhàn)略深耕乳品消費(fèi)市場(chǎng)
2023年乳品市場(chǎng)整體增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭加速進(jìn)入白熱化階段?！跋M(fèi)體感目前存在預(yù)期減弱、務(wù)實(shí)消費(fèi)、延遲滿足和留足余糧的現(xiàn)象，但隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求日益增強(qiáng)，乳品行業(yè)存在著顯著的‘新鮮時(shí)機(jī)’。”新希望乳業(yè)董事長席剛曾在2023年的新乳業(yè)投資者大會(huì)上說道。在他看來，新鮮乳品不僅是行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，也是消費(fèi)者滿足健康與愉悅的高頻剛需。雖然外部環(huán)境復(fù)雜多變，但乳品行業(yè)依舊呈現(xiàn)出弱周期性的穩(wěn)健增長。為此，新希望乳業(yè)緊扣“新鮮”主題，構(gòu)建起“鮮戰(zhàn)略”的核心競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年保持營收與利潤均穩(wěn)健增長的業(yè)績，2022年順利躋身乳企“百億俱樂部”，并入選2023年《全球品牌足跡》中國市場(chǎng)榜單“韌性增長品牌”，展現(xiàn)出了穿越不確定性周期的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
（新希望乳業(yè)董事長席剛在投資者大會(huì)上演講）
篤定精進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”的長期主義是新希望乳業(yè)穿越周期的底色。去年5月，新希望乳業(yè)正式發(fā)布了《2023—2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》，并確立了“做強(qiáng)低溫、價(jià)值引領(lǐng)；科技加持、體驗(yàn)為上；內(nèi)生為主、并購為輔；分布經(jīng)營、區(qū)域深耕”的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑，著力發(fā)揮“24小時(shí)系列”等壁壘鮮奶與DTC（即直接觸達(dá)消費(fèi)者的品牌商業(yè)模式）業(yè)務(wù)在打造核心品類和核心渠道上的護(hù)城河效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收81.94億元，同比增長9.55%；歸母凈利潤3.81億元，同比增長22.78%；歸母扣非凈利潤3.91億元，同比增長58.11%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力和品牌價(jià)值。
2023年乳業(yè)市場(chǎng)整體增速放緩，中國乳業(yè)集體經(jīng)受了“階段性過剩”帶來的陣痛。但正如新希望乳業(yè)董事長席剛所說，在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，更要篤定戰(zhàn)略，賣力前行。在“鮮戰(zhàn)略”的篤定下，新希望乳業(yè)順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提振乳品消費(fèi)市場(chǎng)，以實(shí)際行動(dòng)為行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。
鮮活品牌塑造，擁抱時(shí)代消費(fèi)新變局
在大消費(fèi)時(shí)代，隨著人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)人身體健康，消費(fèi)者對(duì)于乳品的需求也發(fā)生了一系列變化，提出了更加具體的需求。新希望乳業(yè)聚焦“鮮酸雙強(qiáng)”的核心品類發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)和品牌創(chuàng)新迭代，以卓越的產(chǎn)品和卓越的運(yùn)營回饋廣大消費(fèi)者，響應(yīng)復(fù)雜多元的消費(fèi)市場(chǎng)需求。
“鮮活品牌價(jià)值是指導(dǎo)新希望乳業(yè)在過去三年里穿越增長的秘訣?！毙孪Ｍ闃I(yè)副總裁張帥如是說。在“鮮活”品牌價(jià)值的引領(lǐng)下，新希望乳業(yè)堅(jiān)持極致的價(jià)值主張，聚焦“新鮮”，對(duì)低溫鮮牛乳進(jìn)行了敢為人先的品類創(chuàng)新——在業(yè)界率先推出“以時(shí)間定義新鮮”的24小時(shí)鮮牛乳系列產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)乳品的新需求，新希望乳業(yè)不斷探索“鮮活營養(yǎng)”的邊界，陸續(xù)推出“24小時(shí)黃金營養(yǎng)乳”“24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳”“24小時(shí)限定娟姍乳”“24小時(shí)鮮活有機(jī)乳”等產(chǎn)品，在低溫鮮奶品類持續(xù)建立24小時(shí)的領(lǐng)“鮮”勢(shì)能。在用戶運(yùn)營上，新希望乳業(yè)同樣釋放出品牌的“鮮活”能量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。通過共創(chuàng)、共情、共振、共享的“四共”營銷創(chuàng)新，新希望乳業(yè)與消費(fèi)者建立起了緊密聯(lián)系的紐帶；通過以人為本的用戶運(yùn)營，新希望乳業(yè)以“鮮活go”平臺(tái)深化品牌與用戶的深度鏈接，提升運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。目前，新希望乳業(yè)全域數(shù)字化用戶超過1700萬。
產(chǎn)品的領(lǐng)“鮮”和品牌的“鮮活”價(jià)值同樣帶來了業(yè)績的領(lǐng)先。2023年前三季度，新希望乳業(yè)的壁壘鮮奶業(yè)務(wù)同比增長達(dá)雙位數(shù)，其中24小時(shí)高端系列同比增長達(dá)40%。在迎合新時(shí)代下乳品消費(fèi)變局的同時(shí)，新希望乳業(yè)也在以優(yōu)異的產(chǎn)品增長力和品牌價(jià)值，促進(jìn)著消費(fèi)市場(chǎng)廣度和深度的不斷延伸。
質(zhì)量強(qiáng)產(chǎn)業(yè)興，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
對(duì)于消費(fèi)品而言，質(zhì)量是發(fā)展的根本。為響應(yīng)“質(zhì)量強(qiáng)國”的號(hào)召，新希望乳業(yè)建立起新型的數(shù)字化質(zhì)量生態(tài)圈，致力于推動(dòng)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加放心、滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開啟中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。
新希望乳業(yè)始終認(rèn)為，只有堅(jiān)持質(zhì)量為先，才能在風(fēng)雨變幻中穿越周期，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。自2016年國家推動(dòng)實(shí)施“優(yōu)質(zhì)乳工程”以來，新希望乳業(yè)積極響應(yīng)并率先投入“中國優(yōu)質(zhì)乳工程”的建設(shè)之中，推動(dòng)工藝優(yōu)化革新，并在巴氏滅菌工藝上做出了重要貢獻(xiàn)，幫助中國乳企把更優(yōu)質(zhì)鮮活的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，讓更多中國消費(fèi)者喝上營養(yǎng)、健康的乳制品。新希望乳業(yè)打造出“好牧場(chǎng)、好奶牛、好奶源、好工藝、好標(biāo)準(zhǔn)”的“五好”標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈，以優(yōu)質(zhì)乳源、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，切實(shí)支持“優(yōu)質(zhì)乳工程”的實(shí)施。多年耕耘之下，新希望乳業(yè)是首家通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收，并且旗下通過驗(yàn)收的品牌最多、消費(fèi)者覆蓋區(qū)域最廣的乳企。
同時(shí)，作為國內(nèi)最早開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的乳企之一，新希望乳業(yè)始終以“創(chuàng)新力”激發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)生動(dòng)能，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷塑造企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。在發(fā)展過程中，新希望乳業(yè)始終將產(chǎn)品質(zhì)量擺在首位，守牢食品安全“紅線”。新希望乳業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)打造的一站式食品安全管理平臺(tái)——“鮮活源”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的可視化、透明化和產(chǎn)品可追溯。目前，新希望乳業(yè)通過數(shù)字化賦能，形成了穩(wěn)定運(yùn)行的數(shù)字化工廠、數(shù)字化安全溯源系統(tǒng)和數(shù)字化運(yùn)營體系，進(jìn)一步增加管控點(diǎn)、打破信息系統(tǒng)間壁壘，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售端效率的大幅度提升，數(shù)字化的觸角延伸至管理的每個(gè)細(xì)節(jié)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供著重要保障。作為中國質(zhì)量（成都）大會(huì) “數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新與實(shí)踐”典型案例組織前10強(qiáng)，新希望乳業(yè)在持續(xù)提升自身核心競(jìng)爭力的同時(shí)，也為行業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全、全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等方面的探索提供了可參照的范例。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”，是擴(kuò)大內(nèi)需的“動(dòng)力源”，也是暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要引擎。此次獲評(píng)“2024大消費(fèi)年度價(jià)值企業(yè)”，是對(duì)新希望乳業(yè)戰(zhàn)略及行業(yè)地位的肯定和激勵(lì)。未來，新希望乳業(yè)將篤定“鮮立方”戰(zhàn)略，以鮮活的品牌價(jià)值深度挖掘新型消費(fèi)潛力，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)，并通過強(qiáng)有力的科技加持，賦能產(chǎn)品質(zhì)量提升，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
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