近來，國潮消費(fèi)熱衍生出眾多與國風(fēng)攝影相關(guān)的一條龍服務(wù)，然而行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，難以提供極致的用戶體驗(yàn)與消費(fèi)群體形成共振共鳴。海馬體作為攝影快照領(lǐng)域頗有影響力的品牌之一，希望以國風(fēng)國潮為契機(jī)，為用戶呈現(xiàn)美輪美奐的國風(fēng)盛宴，率先打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。
2024年6月，海馬體與曲江文旅在端午這一傳統(tǒng)節(jié)日開啟了第四季國風(fēng)季。為進(jìn)一步延續(xù)國潮營銷熱度，在「抖音心動(dòng)上新日」IP 的助力下，海馬體此次通過國風(fēng)照品牌新品首發(fā)、創(chuàng)始人登陸直播間撒福利、矩陣傳播等動(dòng)作，不僅讓用戶們在直播間“滿載而歸”，還收獲了交易額增量達(dá)1500萬的耀眼成績。
如詩如畫，國風(fēng)新境，海馬體國風(fēng)照創(chuàng)意上線
據(jù)了解，“風(fēng)起東方萬潮生”國風(fēng)大秀于端午節(jié)在西安大明宮拉開序幕，從搖曳婀娜的“萬物擬人”、華美雅致的“甄嬛傳韻”，到神秘浪漫的“狐妖情長”，再到融合之美的“新國風(fēng)璀璨”，海馬體以四大走秀篇章，帶大家沉浸式步入國風(fēng)畫卷。領(lǐng)略完國風(fēng)大秀的震撼，國風(fēng)游街也吸引了不少現(xiàn)場觀眾的目光。50余位走秀模特身著華服在大唐不夜城步行巡游，還與往來游客玩起了近距離互動(dòng)，游客們直呼“這趟現(xiàn)場真的沒白來，太值了！”。極具文化特色的打卡裝置也讓大家一起在西安過了個(gè)好快活的國韻端午！
更適合中國寶寶體質(zhì)的國風(fēng)照，沒人忍住不拍！海馬體與抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)上新日」IP進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，推出了年度Top級(jí)新品國風(fēng)照，一次性提供給大家近100款國風(fēng)造型，搭配不同的妝造服裝和特效，無論是溫柔甜心風(fēng)，亦或是冷艷破碎風(fēng)，大家都在海馬體找到了適合自己的「東方味道」，演繹了一出獨(dú)屬于自己高光時(shí)刻的國風(fēng)大戲。
齊聚云端、溯源國風(fēng)，神秘嘉賓直播撒福利
把上新日直播搬到千年古都長安城是種怎樣的奇妙體驗(yàn)？海馬體在抖音平臺(tái)首發(fā)國風(fēng)新品大秀，這波上新體驗(yàn)不止有儀式感和滿滿的細(xì)節(jié)感，現(xiàn)場驚喜互動(dòng)也給大家安排地明明白白！不僅以充滿巧思的國風(fēng)元素裝點(diǎn)直播間，還穿插模特走秀環(huán)節(jié)，在線展示水墨青花、東方佳人等多種風(fēng)格的成片效果，瞬間拉滿直播間看點(diǎn)，引發(fā)很多網(wǎng)友一邊在評論區(qū)瘋狂打call，一邊遺憾自己手速慢并喊話主播上庫存，可謂熱鬧非凡！
當(dāng)然未能如愿搶到新品的網(wǎng)友們也不會(huì)擔(dān)心“空手而歸”！因?yàn)樵诤罄m(xù)環(huán)節(jié)還為大家準(zhǔn)備了超多福利！海馬體品牌創(chuàng)始人烏里親空降直播間，深度解讀品牌成長歷程、與國風(fēng)文化的淵源，并且精心奉上了迪士尼紀(jì)念水杯、米奇聯(lián)名相框、毛絨相冊、草莓熊等豐厚禮品，作為對大家的忠實(shí)回饋，網(wǎng)友紛紛留言刷屏“海馬體真的太會(huì)了！”
滾動(dòng)開播、熱度攀升，達(dá)人主播輪番上陣送驚喜
配合西安官方大場直播，海馬體還在「抖音心動(dòng)上新日」IP的加持下，邀請到了張睿、文琪、晉哲許等明星達(dá)人在不同時(shí)段滾動(dòng)開播，以超值福利暴擊讓大家瘋狂上頭；還有百萬粉絲級(jí)博主和神秘KOL分享他們的線下門店體驗(yàn)短視頻，覆蓋海馬體國風(fēng)畢業(yè)照、證件照、個(gè)人寫真等多個(gè)品類，從店鋪環(huán)境到專業(yè)水準(zhǔn)、服務(wù)態(tài)度，全方位無死角為大家排雷種草！與此同時(shí)，本次國風(fēng)照新品相關(guān)的話題討論也是熱度持續(xù)高漲，話題#海馬體國風(fēng)照 已超3700+萬次播放，有力詮釋了“華流才是頂流”！
獨(dú)家折上折、全時(shí)段可用、預(yù)約制不限庫存……「抖音心動(dòng)上新日」帶給大家的這些誘人福利讓大批愛美人士心動(dòng)不已，瘋狂把這份“寶藏”安利給身邊朋友們，火爆的人氣和熱度讓海馬體門店幾乎“淪陷”！
結(jié)語
延續(xù)以往“國風(fēng)季”的一貫動(dòng)作，海馬體在每年6月這一重復(fù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)經(jīng)營，今年攜手西安曲江文旅開展“風(fēng)起東方萬潮生”國風(fēng)大秀，將中國傳統(tǒng)文化融入品牌內(nèi)核，并圍繞用戶體驗(yàn)對上新品類進(jìn)行迭代更新，與年輕群體真正玩到一起，在用戶圈層形成記憶點(diǎn)，賦予了用戶精神愉悅和情緒價(jià)值，深度培養(yǎng)了“拍國風(fēng)照就來海馬體”的用戶心智，為同行業(yè)商家上新樹立了案例標(biāo)桿。
其中，借抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)上新日」IP ，海馬體新品發(fā)布在西安景區(qū)開啟大場直播， 以品牌創(chuàng)始人空降直播間、搭配國風(fēng)模特走秀等營銷動(dòng)作深度吸引國風(fēng)愛好者，也通過此次新品曝光為品牌實(shí)現(xiàn)了客群拉新，進(jìn)而提高了線下門店的預(yù)約拍攝，達(dá)成了文旅與國風(fēng)攝影行業(yè)“品效雙收”的成果。
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