618為各大品牌的年中爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在品牌營(yíng)銷各出奇招的浪潮中，雨潔品牌以其獨(dú)特的視角和策略，成功在營(yíng)銷戰(zhàn)役中拔得頭籌。
官宣全新品牌摯友，雨潔明星天團(tuán)再添新勢(shì)力
自雨潔2003年誕生，便始終與巨星緊密牽手，香港天后鄭秀文作為雨潔首位代言人，以一句“去頭屑 用雨潔”為雨潔強(qiáng)勢(shì)破圈，成為家喻戶曉的功效洗護(hù)品牌，2005年當(dāng)紅天王任賢齊加入雨潔明星天團(tuán)，與鄭秀文并肩登陸各大衛(wèi)視，雨潔進(jìn)入雙代言人時(shí)代。2023年，神曲女王龔琳娜助陣雨潔，為雨潔唱響“去屑神曲”《去屑傳奇》，2024年3月，官宣頂流巨星王源為全新代言人，同年5月，當(dāng)紅人氣偶像十個(gè)勤天卓沅正式加入雨潔明星天團(tuán)，同時(shí)在618的流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，為雨潔保駕護(hù)航，強(qiáng)勢(shì)搶跑618。
上市香菜沐浴露，玩轉(zhuǎn)社交熱度，打響功效個(gè)護(hù)突圍戰(zhàn)
近年來(lái)，香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類食品，受到了年輕消費(fèi)者的熱捧。然而，盡管香菜在食物界備受追捧，但香菜的風(fēng)卻始終沒有吹進(jìn)個(gè)人護(hù)理類目。雨潔品牌應(yīng)該正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，在“六一”這天推出香菜沐浴露。在618的長(zhǎng)線戰(zhàn)役中，落下關(guān)鍵一子。
并在該檔期內(nèi)，雨潔把香菜沐浴露賣進(jìn)了菜市場(chǎng)。這個(gè)別出心裁的舉動(dòng)不僅吸引了大量市民的關(guān)注，更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，進(jìn)一步提升了新品的曝光度。香菜沐浴露迅速售罄，雨潔熱度再迎新高度。
直播慶生，十個(gè)勤天卓沅助雨潔直播間沖榜洗護(hù)TOP1
6月16日晚，雨潔品牌攜手其品牌摯友十個(gè)勤天卓沅，在抖音雨潔官方旗艦店直播間舉辦了一場(chǎng)別開生面的生日直播盛宴。
此次直播不僅為卓沅慶生，通過(guò)一系列精彩環(huán)節(jié)展現(xiàn)了雨潔的品牌魅力，更通過(guò)雨潔品牌總監(jiān)做客直播間時(shí)的介紹：“備案過(guò)的超過(guò)2500個(gè)單品，代工比例為0?！薄?0余年，共申請(qǐng)授權(quán)中國(guó)發(fā)明專利100余項(xiàng)?！毕蛴脩魝鬟_(dá)雨潔品牌強(qiáng)大的研發(fā)及供應(yīng)鏈實(shí)力。實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的集中爆發(fā)。
直播主題“沅氣加滿有潔果，嗨翻莓好birthday”既結(jié)合了雨潔和卓沅的名字，又巧妙地融入了生日派對(duì)元素，也對(duì)應(yīng)《種地吧》節(jié)目里常說(shuō)的“我們終于做了一件有結(jié)果的事情”，讓人耳目一新。
雨潔品牌此次與卓沅的合作，不僅是一次簡(jiǎn)單的明星合作活動(dòng)，更是一次深度定制的營(yíng)銷案例。從直播前的預(yù)熱宣傳到直播過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，都充分展現(xiàn)了品牌社交營(yíng)銷的能力。
在直播前，雨潔通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布了一系列預(yù)熱宣傳內(nèi)容，引發(fā)了粉絲的關(guān)注和期待。將節(jié)目贊助與社交媒體進(jìn)行緊密捆綁，以“十斤牛肉丸”為話題內(nèi)核，延展?fàn)I銷事件，將品牌發(fā)源地廣東潮汕牛肉丸作為禮物，送到藝人手上的心路歷程為社交話題，在互聯(lián)網(wǎng)徐徐拉開帷幕，為后續(xù)熱點(diǎn)做足鋪墊。
618前夕，不僅于互聯(lián)網(wǎng)征集了粉絲對(duì)十個(gè)勤天卓沅的生日祝福，還有高能表情包和粉絲想問(wèn)的問(wèn)題，激發(fā)粉絲們活躍的互動(dòng)。
在直播過(guò)程中，作為雨潔品牌摯友卓沅不僅分享了自己的護(hù)發(fā)心得，還詳細(xì)介紹了雨潔的多款洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。他結(jié)合個(gè)人使用體驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)為觀眾推薦了適合不同發(fā)質(zhì)和需求的產(chǎn)品并詳細(xì)介紹了每款產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)，突出了產(chǎn)品的去屑、控油、柔順等功效，向粉絲們傳遞了健康護(hù)發(fā)的理念。而品牌為密切合作的明星慶生話題，更是助力雨潔登頂抖音直播洗護(hù)榜單TOP1，再造營(yíng)銷神話，事件熱度更是登上微博熱搜話題，熱度與討論度拉滿。
直播的最后環(huán)節(jié)雨潔為卓沅準(zhǔn)備了心意滿滿的生日禮物。雨潔品牌總監(jiān)更是親臨現(xiàn)場(chǎng)為卓沅送出了獨(dú)一無(wú)二的生日禮物，這一環(huán)節(jié)不僅讓卓沅感受到了雨潔品牌的關(guān)愛和尊重也讓觀眾感受到了品牌對(duì)用戶的真摯情感。
未來(lái)期待雨潔為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品和服務(wù)，也期待優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌能持續(xù)突圍，為市場(chǎng)注入更多中國(guó)名品。
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