當(dāng)?shù)貢r間8月11日，巴黎奧運會圓滿落下了帷幕。作為奧林匹克運動長期全球合作伙伴，蒙牛推出了以“要強，不止這一場”為核心主題的電視廣告（TVC），這一舉措不僅深刻體現(xiàn)了蒙牛與奧運精神之間的緊密聯(lián)結(jié)與共同追求，更預(yù)示著在未來的日子里，蒙牛將持續(xù)與奧運并肩前行，傳遞那份永不言敗、持續(xù)向前的“要強”精神，為全球消費者源源不斷地輸送健康與快樂的正能量。

本屆巴黎奧運會，有太多讓人難忘的記憶，令人驚艷的水上開幕式，不斷被打破的世界紀(jì)錄，一次一次升起的五星紅旗，賽場上永不言棄的要強精神……

奧運會之外，在更為廣闊的世界里，無數(shù)的普通人同樣演繹著努力拼搏、永不服輸?shù)娜松Ｋ麄儧]有機(jī)會登上萬眾矚目的舞臺，但他們在自己的賽場和賽道上，用各自的經(jīng)歷詮釋著同一個主題——要強不止屬于冠軍，更屬于每一個不服輸?shù)淖约骸?/p>

要強，依然是蒙牛奧運期間主要表達(dá)的品牌主張。但蒙牛此次所致敬的要強精神，絕不是強者為勝，而是每個平凡人的要強，在現(xiàn)實生活中努力拼搏，努力生活得更好的每一個普通人，與大眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

這一點，從蒙牛奧運期間的TVC中得到完整體現(xiàn)。在《營養(yǎng)世界每個人的要強》短片中，講述了一系列要強的故事：“摔”出27位柔道冠軍的柔道陪練教練劉磊磊，工地上的“體操王子”石神偉，73歲備戰(zhàn)全馬的爺叔黃財富，從草根到女超的瓊中女足，民間“夢之隊”嘉陵江跳水隊……

本屆巴黎奧運會主打綠色、環(huán)保與可持續(xù)理念，通過多種創(chuàng)新手段削減溫室氣體排放，力圖創(chuàng)造一屆可持續(xù)的奧運。

綠色、可持續(xù)發(fā)展，這也是蒙牛這家從草原走來的企業(yè)一貫堅持的理念，與更可持續(xù)的奧運理念同頻共振。巴赫曾評價說，蒙牛在可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)了卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，特別是在烏蘭布和沙漠治理方面取得的顯著成效,這與國際奧委會的“奧林匹克森林網(wǎng)”計劃高度契合，并邀請蒙牛加入計劃。

在塞納河畔，蒙牛大膽打破空間限制，用15萬個廢棄回收的牛奶盒，打造了一個完全露天開放、近80米長的藝術(shù)跑道展區(qū)，面向社會公眾全面免費開放，讓運動更開放，更環(huán)保，讓更多人參與綠色行動。

倍受巴赫贊譽的烏蘭布和沙漠治理案例，也被蒙牛搬到了巴黎。在埃菲爾鐵塔體育場里，蒙牛打造了140平方米的沙漠綠洲休閑功能區(qū)，代表著內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭布和沙漠和綠洲牧場。這個區(qū)域不僅呈現(xiàn)出沙漠綠洲的獨特魅力，更向全世界展示著中國防沙治沙的決心，同時號召世界各地的人們一起加入綠色行業(yè)，共同守護(hù)藍(lán)色星球。

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