在快節(jié)奏的當(dāng)下，人們隨時(shí)隨地都想吃頓好的：升職加薪吃頓好的慶祝一下，表白失敗吃頓好的安慰下自己，假期來臨吃頓好的開啟狂歡模式，而很多人口中“吃頓好的”究竟何為“好”？究竟什么才能稱之為真正的“心動(dòng)選擇”？是風(fēng)味十足？氛圍絕佳？還是體驗(yàn)新潮？無需糾結(jié)！現(xiàn)在上「抖音心動(dòng)餐廳榜」讓大家分分鐘就能“吃頓好的”，無論是想追求地道口感，還是鐘情于拍照出片格調(diào)滿滿，亦或是渴望嘗鮮追求酷炫感受，都能讓大家在“Bang Bang Bang！”的體驗(yàn)中收獲不一樣的心動(dòng)！
9月9日，抖音生活服務(wù)在全國(guó)22座城市已經(jīng)首發(fā)「抖音心動(dòng)餐廳榜」全新榜單，覆蓋了1631家優(yōu)質(zhì)餐廳，并細(xì)致劃分為風(fēng)味榜、氛圍榜以及新潮榜三大子榜單。發(fā)榜官宣當(dāng)日，在6座重點(diǎn)城市點(diǎn)亮了城市地標(biāo)、22個(gè)城市覆蓋了核心商圈大屏及梯媒，以強(qiáng)視覺沖擊力拉滿了開榜首日的各地曝光氛圍；線上則攜手“心動(dòng)大使” 姜妍、林更新、黃覺&麥子發(fā)布了創(chuàng)意短片及場(chǎng)景型人物海報(bào)，為榜單有效積攢傳播熱度和首波用戶心智，助力更多優(yōu)質(zhì)餐廳脫穎而出，更為廣大用戶提供了便捷途徑去發(fā)現(xiàn)、去挑選心動(dòng)的餐廳。
不止有官宣日的強(qiáng)曝光，「抖音心動(dòng)餐廳榜」發(fā)榜首周的后續(xù)動(dòng)作也同樣精彩。通過深入挖掘用戶的情感需求和心理期待，活動(dòng)借勢(shì)中秋佳節(jié)和多地文旅一起上演了一場(chǎng)來自云端的“舌尖安利”，推出了系列吸睛類美食短視頻，喊話大家打卡就近入選餐廳，品味一番“家的味道”；此外，風(fēng)味榜主題店還特邀新東方烹飪學(xué)校師生開展餐廳實(shí)驗(yàn)以及外國(guó)友人化身“臨時(shí)服務(wù)員”，以趣味互動(dòng)的方式強(qiáng)化“特色·傳承·夠地道”的風(fēng)味榜心智。同時(shí)，站內(nèi)更是召集各路“會(huì)吃星人”分享美食寶藏秘籍……全方位滿足著大家的定制化就餐需求，讓“心動(dòng)美味”不只好吃。
榜單 9月9日線上線下重磅發(fā)布，借明星和多城大屏拉足官宣排面
9月9日，「抖音心動(dòng)餐廳榜」已在線上線下同步揭曉上榜商家，線下鎖定了北上廣等六大城市核心地標(biāo)、44處繁華商圈以及覆蓋全國(guó)22座城市的萬達(dá)廣場(chǎng)等人流量高密集點(diǎn)位，用一系列引人注目的創(chuàng)意裝置和炫目視覺海報(bào)，直擊大家眼球，讓路人都能一同沉浸式體驗(yàn)榜單發(fā)布的驚喜時(shí)刻；線上則聯(lián)動(dòng)抖音心動(dòng)餐廳“心動(dòng)大使”姜妍、林更新、黃覺麥子發(fā)布創(chuàng)意短片及海報(bào)。
視頻中的林更新置身于格調(diào)滿滿的心動(dòng)餐廳，與好友暢談至忘卻時(shí)間的存在，找到了“想要舉杯慶祝”的一百種理由；姜妍則在心動(dòng)餐廳發(fā)現(xiàn)了想要強(qiáng)推的地道風(fēng)味，無需遠(yuǎn)行也能盡享美味；黃覺麥子深入探索心動(dòng)餐廳的各類食材，解鎖了“將美食升華為藝術(shù)美學(xué)”的新潮體驗(yàn)，讓人看得意猶未盡。視頻不僅吸引了眾多超頭達(dá)人及探店達(dá)人不斷跟進(jìn)投稿打卡，還引發(fā)了大家全網(wǎng)熱議，相關(guān)熱點(diǎn)#被心動(dòng)餐廳硬控了 一度登上種草榜TOP2、明星熱詞#被姜妍推薦的鍋包肉饞暈了 、#林更新是懂在餐廳怎么出片的 也穩(wěn)居種草榜前列。
此次活動(dòng)還為榮登榜單的心動(dòng)餐廳特別準(zhǔn)備了超有質(zhì)感的獎(jiǎng)牌，以及一系列走心的線下物料布置，獎(jiǎng)牌不僅沉甸甸地承載著品牌商家的榮譽(yù)感，更是將大家到店就餐的儀式感直接拉滿，讓人品嘗美食的同時(shí)，也能感受到那份獨(dú)特的上榜喜悅。針對(duì)「抖音心動(dòng)餐廳榜」，上榜商家們也積極響應(yīng)，紛紛上線了3000多款心動(dòng)套餐作為榜單聯(lián)名特色商品，不僅性價(jià)比高、心動(dòng)感十足，而且與榜單主題完美契合，主打?yàn)槌载泜兞可矶ㄖ?。商家們還巧妙結(jié)合短視頻、主題直播等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，以生動(dòng)有趣的短視頻展示套餐美食的誘人魅力，以主題鮮明的直播與觀眾親密互動(dòng)，極大地拉滿了用戶消費(fèi)的興趣。
官宣榜單的一系列動(dòng)作將活動(dòng)內(nèi)容的曝光度加以前置，旨在打造出圈效應(yīng)。城市地標(biāo)、核心商圈及大型購(gòu)物中心覆蓋人群廣、曝光率高，確保了活動(dòng)信息的高可見度，同時(shí)結(jié)合地標(biāo)性建筑的特色進(jìn)行創(chuàng)意展示，能夠增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容在關(guān)鍵點(diǎn)位的高密度“刷屏式”曝光。此外，線上巧借適配榜單風(fēng)格的明星代言官宣，不僅在粉絲圈層間形成自發(fā)宣傳效應(yīng)，還無形中增加了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的信任度和好感度。而商家“心動(dòng)套餐”的推出，不僅巧妙借勢(shì)了榜單的榮譽(yù)背書，還有效促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化、極大提升了用戶消費(fèi)的價(jià)值感。
地方文旅隔空“喊話”網(wǎng)友，掀起中秋“美食誘惑”共鳴熱潮
無論身處何方，還是那口最地道的家鄉(xiāng)味最讓人魂?duì)繅?mèng)縈。抖音心動(dòng)餐廳榜聯(lián)動(dòng)@文旅北京、@四川文旅 結(jié)合中秋節(jié)點(diǎn)，以大家熟悉的地方美食為靈感點(diǎn)，在云端上演了一場(chǎng)“舌尖安利”，并以站內(nèi)熱門背景音搭配強(qiáng)視覺沖擊力的誘人畫面，狠狠勾起了在外游子的美食打卡意愿，誠(chéng)邀大家接受文旅的“安利”，探訪附近上榜餐廳，品嘗各地的“心動(dòng)”美味；站內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn) #各地文旅上演回家的誘惑 更是迅速發(fā)酵，掀起了一波來自中秋的“美食暴擊”。
與此同時(shí)，其他擁有很多代表性的地方風(fēng)味的文旅們也“不甘示弱”，紛紛開始“大展身手”！@貴州文旅、@山西文旅、@云南省文化和旅游廳、@如意甘肅 等文旅部門自發(fā)借勢(shì)榜單熱度積極響應(yīng)，發(fā)布系列既有趣又有梗的美食自薦類短視頻，帶著各地區(qū)的特色美食“喊話”心動(dòng)餐廳榜申請(qǐng)上榜，饞哭各路網(wǎng)友，大家紛紛留言評(píng)論道：“誰懂！想回家的心在此刻達(dá)到了頂峰！”
這波美食聯(lián)動(dòng)中，「抖音心動(dòng)餐廳榜」觸動(dòng)用戶深層情感，巧妙借助地方文旅對(duì)于美食的安利效應(yīng)，喚醒了用戶的打卡熱情，給足大家滿滿的就餐安全感。同時(shí)，也助推各地文旅部門大力推廣“自家”特色美食，讓獨(dú)有的地域文化得以融合并廣泛傳播。
線下落地風(fēng)味榜主題營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化“特色·傳承·夠地道”心智認(rèn)知
當(dāng)抖音心動(dòng)餐廳榜遇上一年一度的開學(xué)季，會(huì)碰撞出怎樣的奇妙火花呢？緊跟九月開學(xué)季熱潮，抖音心動(dòng)餐廳榜在風(fēng)味榜主題餐廳打造了一堂別開生面的“餐廳實(shí)驗(yàn)課”，特邀新東方烹飪學(xué)校師生現(xiàn)身正禾鮮潮汕牛肉火鍋店內(nèi)，將課堂搬至“心動(dòng)餐廳”，不僅讓美食知識(shí)得以生動(dòng)直觀展現(xiàn)，更借此機(jī)會(huì)從課堂互動(dòng)中深挖風(fēng)味榜背后的“傳承”特質(zhì)，讓地道的美食文化在年輕一代中得以延續(xù)。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，正禾鮮潮汕牛肉火鍋的主廚和店長(zhǎng)們親自上陣，為大家現(xiàn)場(chǎng)揭秘牛肉鮮切的獨(dú)門秘訣、手工熟牛筋丸背后的大學(xué)問、牛骨鍋底清湯的熬制精髓等知識(shí)，餐后采訪環(huán)節(jié)還與師生進(jìn)行了復(fù)盤回溯，考查大家的“知識(shí)掌握情況”，學(xué)生們頻出熱梗金句、互動(dòng)不斷，或以幽默風(fēng)趣的語言描繪心中理想中的“心動(dòng)餐廳”，或以獨(dú)到的視角探討吃飯帶給人的愉悅享受，催生了諸多爆款視頻的同時(shí)，也助力傳播話題 #開學(xué)第一課上到餐廳里了 在站內(nèi)不斷發(fā)酵。此次跨界“實(shí)踐課”從不同維度探索了現(xiàn)代人關(guān)于“吃”的更深層次需求，趣味提升了大家對(duì)美食文化的認(rèn)知和興趣；并通過專業(yè)賽道人士對(duì)比普通人的美食差異化體驗(yàn)，打造了具有行業(yè)營(yíng)銷亮點(diǎn)的出圈內(nèi)容。
此外，風(fēng)味榜線下主題店還特別設(shè)置了“外國(guó)友人認(rèn)可的家鄉(xiāng)味”創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了擅長(zhǎng)當(dāng)?shù)胤窖缘耐鈬?guó)友人@大喜在成都 化身“臨時(shí)服務(wù)員”進(jìn)店整活，和眾多慕名前來探店的達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，一邊在美食留言墻旁狂飆地道四川話，一邊還不忘給現(xiàn)場(chǎng)顧客安利潮汕火鍋的正宗吃法，掀起了陣陣歡樂浪潮?；顒?dòng)從外國(guó)友人的新奇視角呈現(xiàn)餐廳的“風(fēng)味概念”，引發(fā)很多打卡食客直呼“外國(guó)友人推薦的中國(guó)菜居然包正宗的！”，也從側(cè)面彰顯了風(fēng)味榜所秉持的文化包容性特質(zhì)。
值得一提的是，「抖音心動(dòng)餐廳榜」氛圍榜與新潮榜的主題店活動(dòng)也將火熱開展……上海、北京、武漢全國(guó)三大熱門城市正同步落地線下主題快閃店，不僅將聯(lián)動(dòng)超萌的蔬菜精靈IP整花活、還可以讓大家在海馬體風(fēng)格的氛圍餐廳瘋狂拍大片，更多精彩等待大家搭乘抖音心動(dòng)餐廳榜的快樂列車，一起向著心動(dòng)之旅“出發(fā)”！
召喚會(huì)吃星人火速集結(jié)，曬出超“Bang”的舌尖寶藏秘籍
會(huì)吃星人請(qǐng)速速集合，來抖音心動(dòng)餐廳榜承包你的專屬味蕾體驗(yàn)！為了讓大家的心動(dòng)選擇不只好吃，抖音心動(dòng)餐廳榜還在站內(nèi)火熱發(fā)布了會(huì)吃星人召集令，邀請(qǐng)大家為心儀餐廳打call助力以及投稿、寫評(píng)分享美食攻略或測(cè)評(píng)。無論是資深吃貨還是美食新手，都可以參與其中，贏取抖音平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)、心動(dòng)周邊等豐厚大禮包。無論是“愛拍照黨”分享的實(shí)用出片小妙招，還是“資深吃貨”帶路揭秘的藏在小巷深處的地道美味、還是“超會(huì)玩的百變抖人”發(fā)現(xiàn)的酷炫新奇打卡地，都瞬間拉滿了廣大食客的期待值，想要親身體驗(yàn)一番。
結(jié)語
外出尋覓一頓美味佳肴并非難事，但想找到觸動(dòng)心靈、令人回味無窮的美食，卻往往需要一番不小的功夫。「抖音心動(dòng)餐廳榜」精心布局，分設(shè)風(fēng)味榜、氛圍榜、新潮榜三大板塊，將用戶需求進(jìn)行了垂直精細(xì)劃分，真正站在用戶角度，為大家奉上真正值得一試的心動(dòng)之選。
于用戶而言，「抖音心動(dòng)餐廳榜」的出現(xiàn)為大家提供了更多的美食參考，一站式豐富了大家的就餐選擇，助力食客們解鎖并嘗試了更多新奇美食體驗(yàn)與個(gè)性化的用餐場(chǎng)景；同時(shí)，榜單上設(shè)置的眾多新穎互動(dòng)玩法，也極大增強(qiáng)了用戶的參與感和滿足感，讓大家在填滿味蕾的同時(shí)也收獲了濃厚的情緒價(jià)值。
而將視角轉(zhuǎn)向商家側(cè)，上榜的品牌商家不僅獲得了平臺(tái)的大幅曝光助力，得以在特定的營(yíng)銷場(chǎng)域吸引新客源、收獲新增量；另外，榜單的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和用戶反饋也為商家提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，從側(cè)面激勵(lì)商家更好地錨定用戶需求，開辟更多新的消費(fèi)領(lǐng)域，無形中也刺激著整個(gè)餐飲行業(yè)的良性發(fā)展。
心動(dòng)選擇，不只好吃。抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)餐廳榜」系列發(fā)榜活動(dòng)正在持續(xù)進(jìn)行中，快喊上身邊會(huì)吃的朋友們一起大快朵頤吧！ （編輯：楊艷）
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