國(guó)貨美妝,正在重新定義整個(gè)美妝行業(yè)。
從一個(gè)“模仿跟隨者”,走向了“全球競(jìng)爭(zhēng)博弈者”。敢為人先,不斷追逐技術(shù)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先,走出一條屬于中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的向上之路。
近日,百雀羚蟬聯(lián)2024年度“全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜第13名,是該榜單TOP 15中的唯一中國(guó)品牌,成為“國(guó)妝之冠”。
一席國(guó)妝閃耀全球榜單,這背后既看到了東方美學(xué)的復(fù)興和國(guó)貨崛起的自信,也看到了中國(guó)美妝品牌在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。如《新國(guó)貨》紀(jì)錄片中所言:“中國(guó)的百年現(xiàn)代化進(jìn)程,是中國(guó)國(guó)貨不斷變化的一個(gè)投影。我們的每一個(gè)商品,到最后,它會(huì)演變成一種生活方式,演變成一種思想,演變成一種價(jià)值觀,然后慢慢地在全球消費(fèi)世界中,讓喜歡這種商品和生活方式的人們,跟我們形成共同的語(yǔ)言。”
作為國(guó)貨精神具象化的支柱,以百雀羚為代表的國(guó)貨品牌,已然讓美妝市場(chǎng)的攻守之勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn),為中國(guó)高端美妝品牌趟出一條明路。
01.全球最有價(jià)值品牌榜單 TOP 15唯一國(guó)妝
作為全球市場(chǎng)權(quán)威性榜單,Brand Finance在每年研究超過(guò)3500個(gè)全球知名品牌的基礎(chǔ)上,采用“Royalty Relief”方法對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,生成各行業(yè)全球50最有價(jià)值品牌排名。在“化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”榜單中,歐萊雅、吉列和妮維雅躋身2024年度前三。
在一眾國(guó)際大牌林立的榜單中,百雀羚斬關(guān)奪隘,穩(wěn)居第13名,成為國(guó)妝之冠。
這也是百雀羚連續(xù)6年獲得Brand Finance認(rèn)可,排名逐年穩(wěn)步躍升,從2019年首次登榜位列第24名到2021年闖進(jìn)前15名,品牌已連續(xù)4年成為榜單TOP15中的唯一國(guó)妝。
Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登公開(kāi)表示,隨著化妝品行業(yè)的持續(xù)演進(jìn),這些品牌生動(dòng)地詮釋了推動(dòng)行業(yè)繁榮與消費(fèi)者深度參與的動(dòng)態(tài)變遷及戰(zhàn)略創(chuàng)新力。百雀羚正是貫徹這一精神理念的品牌代表。
如鳳凰網(wǎng)在首發(fā)報(bào)道中評(píng)論:“每個(gè)’第一’與‘唯一’,都讓品牌成為名副其實(shí)的‘國(guó)妝之冠’?！敝袊?guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等官方媒體也相繼跟進(jìn)報(bào)道,百雀羚“國(guó)妝之冠”身份迅速發(fā)酵、破圈。
載譽(yù)前行的背后,是百雀羚穿越數(shù)輪市場(chǎng)周期所沉淀下來(lái)的品牌價(jià)值和美譽(yù)度;也是品牌九十余年以草本為研發(fā)基石的初心堅(jiān)守;更是錨定科技草本后的不斷創(chuàng)新迭代。
02.以冕為勵(lì),讓世界重新認(rèn)識(shí)東方美
盛譽(yù)加身后,百雀羚率先想到的是,與消費(fèi)者共榮。
9月20日,集團(tuán)國(guó)際戰(zhàn)略高層蘭俐女士代表品牌首次發(fā)聲:“成為“國(guó)妝之冠”是一個(gè)結(jié)果。是品牌早在90多年前就種下的“草本”種子長(zhǎng)成的參天大樹(shù)。作為東方的標(biāo)桿性品牌,我們始終希望做一名守護(hù)者、傳承者。真正作為國(guó)妝先驅(qū),帶領(lǐng)中國(guó)美妝占據(jù)一席之地。”
內(nèi)秀于心,外毓于行。90多年來(lái),百雀羚專研適合東方女性的美妝產(chǎn)品,基于東方女性斷崖式衰老的特點(diǎn)而推出的顛覆級(jí)產(chǎn)品:全新第二代綠寶石幀顏霜,以先修護(hù)后抗老的中式藥研,為東方肌膚抗老定制護(hù)齡方案。不僅證明了國(guó)貨品牌在科研實(shí)力上達(dá)到了新高度,同時(shí)也向世界展示了國(guó)貨品牌已邁向下一個(gè)層級(jí)。
當(dāng)下,我們也看到一批國(guó)貨品牌展示了這樣一條路徑。以百雀羚為代表的國(guó)貨美妝,在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上,正進(jìn)一步向著最高端品牌之路發(fā)起沖擊,為打造中國(guó)高端美妝品牌率先趟出一條可實(shí)現(xiàn)的道路。
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