施華蔻在2024年度上海國際廣告獎(jiǎng)榮獲整合營銷金獎(jiǎng)，并在虎嘯獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、Top Digital和麒麟獎(jiǎng)收獲三銀四銅，包括施華蔻Mega Brand獲金瞳獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)類年度品牌，共獲十五項(xiàng)大獎(jiǎng)。通過線上線下營銷活動(dòng)，施華蔻以造美者的視角在消費(fèi)者、造型師、品牌三者之間架起深度互動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)，傳遞“專業(yè)、高端、時(shí)尚”的品牌調(diào)性，打造“超級(jí)品牌”專業(yè)形象。

上海國際廣告獎(jiǎng)（SHIAF Awards）是上海國際廣告節(jié)官方所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每一年度在上海國際廣告節(jié)期間頒發(fā)，旨在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。上海國際廣告獎(jiǎng)以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷、科技創(chuàng)新、媒體傳播、國家形象和城市展示等領(lǐng)域，前瞻行業(yè)發(fā)展及商業(yè)變革的趨勢，引領(lǐng)行業(yè)共同前行。

本屆上海國際廣告獎(jiǎng)面向全球國家和地區(qū)征集優(yōu)秀案例，共390家公司參與，并征集到1,321件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品，本屆頒獎(jiǎng)典禮邀請到來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等來自不同國家的行業(yè)精英參與終審評(píng)審工作，并首次設(shè)置大眾投票+現(xiàn)場答辯賽制。歷經(jīng)為時(shí)115天的招賽及評(píng)審階段，通過線上評(píng)審與終審交流會(huì)兩論評(píng)審、165位專家評(píng)委的層層遴選，在1,321件作品的激烈角逐中，施華蔻突破重圍獲得大獎(jiǎng)。

施華蔻 請入座·讓美發(fā)生 Mega Campaign

隨著人們對(duì)于美有了更精細(xì)化的需求，消費(fèi)者也傾向?yàn)楦鼘I(yè)化的頭發(fā)體驗(yàn)買單。施華蔻洞悉消費(fèi)者精細(xì)化需求這一趨勢，以專業(yè)角度解析“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”，不僅致力于構(gòu)建全面的產(chǎn)品體系，也堅(jiān)持與專業(yè)發(fā)型師合作，共同輸出品牌專業(yè)知識(shí)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來多元而專業(yè)的美發(fā)解決方案，創(chuàng)造前瞻性的美發(fā)體驗(yàn)。品牌于125周年獻(xiàn)禮之際線上發(fā)布“請入座·讓美發(fā)生”TVC，以品牌象征性座椅作為視覺錘，串聯(lián)不同時(shí)代的風(fēng)尚和多角度對(duì)美的理解，生動(dòng)展示施華蔻專業(yè)產(chǎn)品始終支持人們對(duì)美的追尋，塑造施華蔻“讓美發(fā)生”超級(jí)形象。同時(shí)線下戶外點(diǎn)位全天觸達(dá)，聯(lián)動(dòng)GQ深度合作和“施華蔻奇妙實(shí)驗(yàn)室”，強(qiáng)勢落地品牌價(jià)值理念，以時(shí)尚視角構(gòu)建消費(fèi)者“專業(yè)造美”心智，開拓審美新風(fēng)潮。

施華蔻 請入座·讓美發(fā)生 Mega Campaign

施華蔻 請入座·讓美發(fā)生 Mega Campaign

收獲獎(jiǎng)項(xiàng)：

上海國際廣告獎(jiǎng)

1. 實(shí)效營銷-整合營銷 金獎(jiǎng)

2. 實(shí)效營銷-整合營銷 英文賽道入圍獎(jiǎng)

金瞳獎(jiǎng)

1. 內(nèi)容實(shí)效組 傳播效果類 銀獎(jiǎng)

麒麟獎(jiǎng)

1. 美妝個(gè)護(hù)類 銀獎(jiǎng)

虎嘯獎(jiǎng)

1. 整合營銷類 優(yōu)秀獎(jiǎng)

2. 美妝個(gè)護(hù)類 優(yōu)秀獎(jiǎng)

施華蔻CNY Mega Campaign

新春煥新期間，家庭美發(fā)需求增加，且美發(fā)產(chǎn)品使用場景愈發(fā)豐富。施華蔻抓住春節(jié)契機(jī)發(fā)布新春溫情TVC，深度綁定新年契機(jī)，以“摸摸頭”為切入點(diǎn)，讓Z時(shí)代到銀發(fā)一族都能在美發(fā)過程中體會(huì)愛與被愛的能量，傳遞品牌與家庭間的溫暖情感，也提升春節(jié)期間新年色的重要儀式感。同時(shí)，施華蔻聯(lián)合品牌大使文詠珊線上發(fā)布TVC“新的一年，美不留白”，展現(xiàn)不同年齡段女性的美麗狀態(tài)，加深與消費(fèi)者間的情感聯(lián)結(jié)。線下也推出同一主題大事件——“新的一年，美不留白”美好花園，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者線下互動(dòng)的機(jī)會(huì)，加深新年主題影響力。

施華蔻CNY Mega Campaign

施華蔻怡然CNY Campaign

施華蔻CNY Mega Campaign

收獲獎(jiǎng)項(xiàng):

麒麟獎(jiǎng)

1. 品牌廣告片類 銀獎(jiǎng)

上海國際廣告獎(jiǎng)

1. 創(chuàng)意廣告-視頻廣告-短視頻創(chuàng)意廣告（單條） 入圍獎(jiǎng)

施華蔻 斐絲麗品牌煥新Campaign

施華蔻斐絲麗品牌煥新聯(lián)動(dòng)線上線下營銷活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過彩染表達(dá)個(gè)性、擁抱潮流文化，進(jìn)而打造煥色風(fēng)潮，提升在彩染市場的品牌形象。面對(duì)品牌缺少鮮明形象問題，施華蔻攜手吳艷妮、楊超越首次發(fā)布“美自由我”雙代言人TVC，領(lǐng)銜演繹出彩潮染，全方位提升發(fā)色自由調(diào)性。線下色彩發(fā)布會(huì)持續(xù)拉動(dòng)曝光，打造夏日爆款事件。同時(shí)，品牌與網(wǎng)易云音樂深度合作，打造施華蔻專屬“夏日色彩”歌單，在目標(biāo)人群高活的垂直媒體互動(dòng)，打通全方位營銷鏈路，構(gòu)建立體化、多觸點(diǎn)的品牌傳播網(wǎng)，加強(qiáng)品牌煥新溝通。

施華蔻 斐絲麗品牌煥新Campaign

施華蔻 斐絲麗品牌煥新Campaign

收獲獎(jiǎng)項(xiàng)：

金瞳獎(jiǎng)

1. 內(nèi)容實(shí)效組 傳播效果類 銅獎(jiǎng)

麒麟獎(jiǎng)

1. 美妝個(gè)護(hù)類 銅獎(jiǎng)

虎嘯獎(jiǎng)

1. 美妝個(gè)護(hù)類 銅獎(jiǎng)

2. 事件營銷類 優(yōu)秀獎(jiǎng)

? Top Digital

1. 整合營銷 銅獎(jiǎng)

上海國際廣告獎(jiǎng)

1. 實(shí)效營銷-整合營銷 入圍獎(jiǎng)

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，施華蔻始終以“讓美發(fā)生”為已任，持續(xù)為消費(fèi)者打造線上線下多樣場景，帶來豐富的美麗體驗(yàn)。未來，施華蔻將繼續(xù)不斷從洞察消費(fèi)者需求中尋求機(jī)遇，以多元視角書寫品牌營銷范本，在提升產(chǎn)品科技力與營銷力的同時(shí)，加深品牌曝光與品類教育，以標(biāo)桿案例給予行業(yè)啟迪，進(jìn)一步提升行業(yè)影響力，引領(lǐng)營銷生態(tài)發(fā)展趨勢。

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