都說(shuō)成年人的世界快樂(lè)難尋,但今年雙十一,母嬰品牌Babycare決定打破這一魔咒,從孩子身上找靈感,讓快樂(lè)回歸簡(jiǎn)單與純粹。10月22日,Babycare在全網(wǎng)發(fā)起了一場(chǎng)“Babycare全國(guó)尋找快樂(lè)小孩”趣味social事件,不僅激發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛參與,還吸引了眾多其他行業(yè)品牌的積極加入,在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)快樂(lè)風(fēng)暴。
一卡車(chē)的“快樂(lè)”,誰(shuí)懂?
誰(shuí)的童年,沒(méi)有幻想過(guò)一輛裝滿(mǎn)禮物的卡車(chē)開(kāi)到家門(mén)口?
Babycare相信,快樂(lè)是所有能量的來(lái)源,有能量的孩子天生會(huì)快樂(lè)。今年雙11,Babycare以“孩子天生會(huì)快樂(lè)”為主題,發(fā)起了“全國(guó)找快樂(lè)小孩 送你一卡車(chē)快樂(lè)”的趣味活動(dòng),在微博平臺(tái)率先官宣了卡車(chē)送快樂(lè)事件,并邀請(qǐng)網(wǎng)友們以固定句式「坐標(biāo)__,我是X個(gè)月大的快樂(lè)小孩」在評(píng)論區(qū)整齊列隊(duì)形,參與互動(dòng)。話題一經(jīng)發(fā)出,Babycare的官微轉(zhuǎn)評(píng)區(qū)就成了快樂(lè)小孩們的大型刷屏現(xiàn)場(chǎng)?！白鴺?biāo)四川,家有3個(gè)月大的快樂(lè)小孩”、“坐標(biāo)浙江 我是300個(gè)月大的快樂(lè)小孩”,全網(wǎng)“小小孩”和“大小孩”都迫不及待加入這場(chǎng)快樂(lè)接力中。
從紙巾、紙尿褲、餐具、保溫杯,到嬰兒床,到滑板車(chē)、推車(chē)、玩具、果汁禮盒……這輛卡車(chē)裝載著B(niǎo)abycare涵蓋吃穿用行的各類(lèi)爆款產(chǎn)品,也裝載了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)目鞓?lè),讓簡(jiǎn)單的快樂(lè)駛向了更多的人。
藍(lán)V品牌加碼送快樂(lè),爭(zhēng)當(dāng)快樂(lè)保鏢
活動(dòng)官宣后,迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈的反響,眾多品牌藍(lán)V紛紛加入這場(chǎng)快樂(lè)的接力。其中不乏諸多物流、運(yùn)輸、汽車(chē)相關(guān)的知名品牌,如中國(guó)郵政、順豐同城、春秋航空、極氪ZEEKER等,都第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)表態(tài)愿意護(hù)送這車(chē)沉甸甸的快樂(lè)。
@春秋航空調(diào)侃:“很好的快樂(lè)卡車(chē),使我的心情起飛!那這快樂(lè)可不興遲到,先送來(lái)我這。”一覺(jué)醒來(lái)的Babycare震驚于自己人脈“上天”了的同時(shí),反手便薅了波大的,追問(wèn)@春秋航空“辦托運(yùn)可以不限額度嗎?”,主打一個(gè)“該省省該花花”。
@順豐同城也精準(zhǔn)拿捏了快樂(lè)要“快”的重點(diǎn),表示用順豐同城急送可以“使命必達(dá)”。果然,送上門(mén)的羊就沒(méi)有不薅的道理,@Babycare也沒(méi)打算放過(guò)順豐同城,揚(yáng)言要它幫忙把包裹“直接送到中獎(jiǎng)用戶(hù)家中”,畢竟“出門(mén)不撿就算丟”。
還有白象、海馬體、ubras等各個(gè)行業(yè)的品牌也先后加入為快樂(lè)加碼,讓這場(chǎng)快樂(lè)的聲浪覆蓋到了更多人。在網(wǎng)友與品牌藍(lán)V的熱烈互動(dòng)下,Babycare的卡車(chē)送快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)事件也順勢(shì)破圈,讓這份品牌定制的趣味,成為一件可以全民參與的樂(lè)事。
線上線下征集快樂(lè),快樂(lè)不停歇
雙十一期間,Babycare不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的優(yōu)惠與驚喜,更將這份定制版的快樂(lè)送到了線上線下,推出了一系列快樂(lè)征集活動(dòng),延續(xù)快樂(lè)的旋律。今年雙十一活動(dòng)期間,在Babycare天貓旗艦店會(huì)員中心和京東自營(yíng)官方旗艦店上線【孩子天生快樂(lè)】互動(dòng)h5,用戶(hù)可以通過(guò)上傳和寶寶在一起的快樂(lè)瞬間照片,獲得領(lǐng)取盲盒驚喜的機(jī)會(huì);在門(mén)店小程序搜索“哈哈哈哈哈”,參與抽取雙十一快樂(lè)券;前往線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,可獲得限定禮袋和貼紙,孩子的天生快樂(lè),將通過(guò)笑容、歡笑,這些快樂(lè)的具象化形式在各處流動(dòng)。
自品牌成立以來(lái),Babycare始終致力于為寶寶打造安全、舒適、快樂(lè)的成長(zhǎng)環(huán)境,品牌相信,孩子的笑容是世間最美的語(yǔ)言。因此,通過(guò)此次“尋找全國(guó)快樂(lè)的小孩”活動(dòng),Babycare廣泛征集了孩子們的快樂(lè)。
孩子的快樂(lè),是天性使然,也是傳遞的力量。Babycare一直以來(lái)以“秉父母之心做產(chǎn)品”為使命,希望用每一件為愛(ài)重新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為孩子們帶去歡笑,守護(hù)孩子與生俱來(lái)的快樂(lè)天賦。也期待這份源自“小孩”的快樂(lè),能夠跨越年齡傳遞給更多人。通過(guò)“送一車(chē)快樂(lè)”活動(dòng),Babycare不僅向用戶(hù)傳遞了快樂(lè)的情緒,還進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí),借助社交媒體平臺(tái)上的高頻互動(dòng)與熱點(diǎn)話題的強(qiáng)勢(shì)引爆,Babycare顯著提升了自身的關(guān)注熱度,更通過(guò)與眾多品牌藍(lán)V的攜手聯(lián)動(dòng),Babycare極大地?cái)U(kuò)展了品牌的傳播范圍與影響力,實(shí)現(xiàn)了真正的破圈效應(yīng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
