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茉莉數(shù)科雙11標桿領銜,5大品牌整合營銷案例盤點!

2024-11-06 15:26:11

茉莉數(shù)科雙11標桿領銜,5大品牌整合營銷案例盤點!

一、曼秀雷敦綿綿慕斯棒

服務商:茉莉數(shù)科集團

案例概述:曼秀雷敦綿綿慕斯棒潤唇膏新口味上市,需快速建立消費者對綿綿慕斯棒的認知度。茉莉數(shù)科經(jīng)詳盡的市場調研分析得出,同類競品在社交平臺的投入較少,需借助與產(chǎn)品調性相匹配的達人加強產(chǎn)品記憶點,重點傳遞產(chǎn)品滋潤柔融的“觸感”賣點,為雙11大促蓄水。

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案例效果:茉莉數(shù)科輔助品牌主對16-25歲的Z世代女性人群,在抖音、天貓及小紅書三大平臺種草形成迅速上漲的熱度。其中,在抖音平臺 “曼秀雷敦”關聯(lián)搜索詞中,“唇膏”與“綿綿慕斯棒”的搜索熱度位列TOP1和TOP4。同時,情侶互動視頻占據(jù)絕大多數(shù)曝光,單達人視頻播放量最高接近1200W,抖音搜索指數(shù)提升130倍+。投放后,A3人群增長400%+、CPM低于行業(yè)基準140%、CTR低于行業(yè)基準240%。

二、榮耀手機

案例概述:榮耀聯(lián)合味全飲料展開雙11特別營銷,推出集味全榮 5色瓶贏李現(xiàn)同款榮耀 20s手機的活動。借助代言人李現(xiàn)的流量,以及買飲料抽手機的福利誘惑,激發(fā)購買力。

案例效果:微博話題#味全榮耀5色瓶#獲得較高閱讀量和討論量,榮耀20獲京東手機品類 2000-3000元價位段單品銷量冠軍。

三、GAP

案例概述服飾品牌GAP與中國設計師品牌attempt聯(lián)名,并在天貓、抖音、京東等平臺上進行精細化的產(chǎn)品區(qū)分和供給。

案例效果在抖音超級品牌日,GAP蟬聯(lián)抖音旗艦店和男裝熱門榜單榜首,GMV同比增長7倍,創(chuàng)下單日自播新紀錄。

四、KATE

案例概述:美妝品牌KATE在抖音、小紅書等平臺進行內容種草,并配合規(guī)?;恼就馔斗?與周也、包文婧等藝人和頭部 KOL合作,實現(xiàn)淘內收割。

案例效果:抖音總曝光超3900W、小紅書總曝光超7000w。粉底液單品累計銷量1.7W+,同比增長 59%;三色眉粉熱銷 1.1W件。

五、正官莊

案例概述:滋補品牌正官莊借助天貓推出的“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”,利用直播布局、站外曝光等手段促進銷售,提升品牌影響力和銷售額。

案例效果:通過明星代言、聯(lián)袂宣傳等方式,打造符合Z世代口味的新品,提升了品牌知名度和美譽度,實現(xiàn)品效雙爆發(fā),為品牌的長效增長奠定了基礎。


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