近年來女性健康消費支出明顯增多,平均每年同比遞增20%,2019年女性健康總體支出比男性高38%,2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%。這是近日阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示的最新數(shù)據(jù)。而近日京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)也顯示,2020年女性用戶運動消費投入明顯增加,同比增長38.6%。
同樣,由中國婦女報·中國婦女網(wǎng)與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《2021女性生活新趨勢》報告也表明,2020年越來越多的女性開始關(guān)注全方位健康,從管住嘴選擇低糖低脂飲食到邁開腿開始全場景健身,從日常花式養(yǎng)生到尋求幫助調(diào)節(jié)心理情緒。數(shù)據(jù)顯示,2020年小紅書上運動健身筆記量同比增長300%,“心理咨詢”搜索量同比增長44%。從這些報告的數(shù)據(jù)不難看出,女人更舍得為健康花錢已成為不爭的事實,女性已成為名副其實的健康消費絕對主力。
經(jīng)期:暖宮貼和止痛藥成女性小幫手,七成止痛藥、近八成避孕藥都是女性購買
科學(xué)止痛有門路,經(jīng)期必須安穩(wěn)過?!杜?span id="cgmigw2" class="keyword">性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示,在女性經(jīng)期,暖宮貼和布洛芬止痛藥已成為女性的小幫手,2020年暖宮貼購買人數(shù)較2019年上漲77%,另外布洛芬止痛藥購買人群中七成是女性。
天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示,更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥,2020年短效避孕藥銷量是緊急避孕藥的1.5倍,所有避孕藥中有近八成由女性購買。
此外,女性更年期健康管理也漸受重視,尤其是更年期用藥銷量和人數(shù),2020年較上一年均成倍增長。
生育:備孕女性增速放緩,寶媽們開始注重產(chǎn)后修復(fù)
今年有全國政協(xié)委員在“兩會”上提議“將生育成本全面納入社保”,可見女性生育成本已逐漸被社會關(guān)注。從天貓醫(yī)藥平臺女性生育消費支出來看,兩極分化趨勢明顯。
首先是備孕女性群體,隨著當(dāng)代女性工作和生活壓力的增大,以及未婚單身人群的增加,備孕女性人群增速也在同步放緩?!杜?span id="kqwqmms" class="keyword">性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示,葉酸和排卵試紙的購買人數(shù)在近兩年并沒有明顯上升,2019年和2020年增長率都不到3%。
相比之下,產(chǎn)后媽媽的市場變化比較大,有娃也不忘貌美如花。健康觀念升級下的寶媽們開始注重產(chǎn)后修復(fù),2020年僅孕產(chǎn)康復(fù)儀的全年銷量就比2019年上漲350%,購買人數(shù)也同期上漲460%。
美容保?。嚎诜廊萜飞蠞q100%,養(yǎng)生偏好隨年齡、地域不同各有側(cè)重
隨著人們養(yǎng)生觀念的變化,女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出,現(xiàn)代女性懂生活也懂情趣,對美的追求是“內(nèi)外兼修”。
“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動的口服美容品市場受到了女性關(guān)注,顯示出巨大發(fā)展?jié)摿Α!杜?span id="0qe2wa2" class="keyword">性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示,口服美容產(chǎn)品2020年全年銷量同比上漲了100%。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》也顯示,2018-2020女性線上護(hù)膚品及口服美容產(chǎn)品均持續(xù)增長,且2020年女性養(yǎng)顏補品的線上消費規(guī)模與人數(shù)增速都高于護(hù)膚品。相較傳統(tǒng)補品的其他養(yǎng)生功效,美容養(yǎng)顏功效的增速尤其突出,其中燕窩、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠產(chǎn)品最受女性青睞。
從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來看,她們對健康產(chǎn)品也各有偏好。《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示,00后比較關(guān)注美麗,最愛美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素;而90后“人到中年保溫杯,枸杞難阻歲月催”,健康管理觀念開始覺醒,最愛HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌;80后則關(guān)注如何變美與抗衰老。
同時,不同地域女性也有著不同的養(yǎng)生保健關(guān)注點。北方女性偏愛美麗管理,喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥;南方女性更關(guān)注健康管理,體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購物車???。
飲食運動:女性更追求健康與快樂并存,越來越趨向“悅己”消費
《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》還顯示,女性在飲食上更追求健康與快樂并存。2020年女性零食消費增速遠(yuǎn)高于整體人群,Z世代、90后增長尤其明顯。在購買零食時,四成人遵循口味第一,近三成會考慮零食成分的健康。而女性在健康類零食上的消費近3年都呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢,其中低卡低脂類占比最高。
《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)表明,近年來女性越來越熱衷于強(qiáng)身健體,關(guān)注運動的女性陣營在不斷擴(kuò)大。2020年女性用戶運動消費投入同比增長38.6%,并呈現(xiàn)出從一線城市向二三線城市輻射的趨勢。其中一線城市女性更注重多元化和體驗感強(qiáng)的運動方式,二三線城市女性更愿意在跑步機(jī)上揮灑汗水,不用出門就可隨時開練。而2020年購買運動類書籍的女性用戶也大幅增長。《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》還發(fā)現(xiàn),瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶,瑜伽類目的消費人數(shù)高速增長,空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽類產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高增速。
天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)則顯示,在私處健康管理上,女性私處護(hù)理產(chǎn)品2020年全年銷量較2019年上漲43%。2020年情趣用品全年銷量相較2019年上漲了7%,且其銷量是情趣內(nèi)衣的4倍,最受00后女性青睞,體現(xiàn)了現(xiàn)代女性喜歡“悅己”消費的新趨勢。
整體而言,隨著如今“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,女性更加關(guān)注自己的身體和健康,已占據(jù)了健康消費的“大半江山”。從基本生理支出、生育支出,到日常保健支出,女性不斷探索著新的健康方式,并且在努力生活的道路上越來越健康。(記者項丹平)