近日，由沈陽博物院主辦、沈陽故宮博物館承辦的“第七屆沈陽文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示會”暨“宮內(nèi)有好市 文創(chuàng)佳生活”主題活動，在沈陽故宮博物館南廣場接連掀起熱潮。

集合了沈陽故宮博物館、沈陽“九·一八”歷史博物館、沈陽新樂遺址博物館、中共滿洲省委舊址紀念館的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客可以一站式集齊“盛京禮物”;遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院工藝美術學院、小宇宙文創(chuàng)、妙卿花絲手作工作室則將制作精美獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿了展臺。

記者在現(xiàn)場采訪時看到，文創(chuàng)產(chǎn)品展示會與文創(chuàng)主題市集同步進行，市集集博物館文創(chuàng)、手作工藝及非遺技藝于一體，游客除了逛文創(chuàng)市集，欣賞文創(chuàng)佳品，還能帶上孩子參加“盛京宮學”文化體驗課程等。

在一次次突破、一次次創(chuàng)新中，沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品已在產(chǎn)品研發(fā)、制作、銷售等方面實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變。

博物館文創(chuàng)向品牌化發(fā)展

“五一”假期，沈陽故宮博物館接待觀眾量、門票收入、文創(chuàng)產(chǎn)品收入均創(chuàng)歷史新高，端午節(jié)假期，又火爆沈陽故宮的紅墻內(nèi)外。沈陽故宮盛京旗袍館、莊啡奶茶店成為沈陽故宮文創(chuàng)商店的新成員，沈陽故宮甪端表情包也在微信表情端“云上線”。

近年來，沈陽故宮博物館與多業(yè)態(tài)跨界合作，利用館藏資源相繼開發(fā)了沈陽故宮建筑、八旗、永福、仿古等系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。沈陽故宮清文化元素主題咖啡館——“莊啡”，選在今年的元宵佳節(jié)開業(yè)，吸引不少年輕人來此拍照打卡。“莊啡”諧音清朝歷史上的傳奇人物莊妃，首期推出的四款特色飲品充分融合了滿族特色甜食、沈陽特產(chǎn)和時下年輕人喜愛的口味。“莊啡拿鐵”是店內(nèi)的招牌特飲，太妃糖邂逅沙琪瑪給消費者帶來中西合璧的舌尖體驗。“盛京宮闕”“永?？尚?rdquo;和“政殿之寶”三款食品不僅具視覺觀賞性，也滿足了不同口味的消費需求。

新晉沈陽故宮文創(chuàng)商店成員——“莊啡奶茶”則是“莊啡”品牌的進一步延展。創(chuàng)意靈感源自莊妃故里科爾沁的傳統(tǒng)奶茶，它突破了傳統(tǒng)口味，又結合了新式奶茶的制作方法和創(chuàng)意元素，給消費者帶來新消費體驗。

沈陽故宮博物館副館長蘇陽表示，莊啡奶茶店是沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的又一次突破，在不斷優(yōu)化觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)品消費體驗的同時，也進一步拓展了文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體。

傳統(tǒng)題材融入時尚元素

旗袍是中國傳統(tǒng)服飾文化的一顆明珠，也是沈陽市這座歷史文化名城的靚麗名片。首屆中國旗袍文化節(jié)開幕式，就曾在沈陽故宮的大政殿前上演。

圍繞沈陽故宮豐富的文創(chuàng)題材，挖掘創(chuàng)新融合時代特性。沈陽故宮盛京旗袍館將非遺手工技藝與傳統(tǒng)文化相結合，館中展陳的旗袍出自沈陽滿族旗袍非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第四代傳承人章愛君和她的團隊。館內(nèi)不僅有對傳統(tǒng)紋樣進行再次創(chuàng)意設計的手繡旗袍，還有融入館藏書畫元素的桑蠶絲絲巾，宮廷元素的手繡包等，結合了濃厚的歷史文化底蘊和時尚創(chuàng)意元素，釋放出傳統(tǒng)文化的藝術魅力。

集實用性、趣味性、文化性于一身的沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，受到很多消費者的喜愛。

最新的沈陽故宮甪端表情包在微信表情端上線，24款甪端表情包涵蓋了社交和微信聊天常用的諸多場景，如柿柿如意、表示贊同、江湖再見等都有較強的情緒色彩。據(jù)蘇陽介紹，設計中調(diào)研了很多已經(jīng)上線的文物主題表情包，從中選取了目前受眾常用的交流話術進行設計延展，使“瑞獸”甪端的形象更為立體、生動地展現(xiàn)出來。

“大文創(chuàng)”理念實現(xiàn)文旅融合

用文創(chuàng)裝點品位生活，用好用足文化資源，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸融入大眾生活。

“提到古法植物印染，人們就會想到貴州的蠟染、云南的扎染、江浙的藍印花布，可是東北麻花布卻被人淡忘了。”在第七屆沈陽文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示會的草木染色手作品展區(qū)，遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院工藝美術學院工藝品專業(yè)教師王艷在接受記者采訪時說，麻花布的制作印染可上溯到北宋時期，盛行于明清，是北方特有的傳統(tǒng)手工印染工藝。盡管這種印染方法是原始而笨重的，但是北方文化的組成部分。

目前，多年從事草木染色研究的王艷已經(jīng)從各種植物中提取20多種色彩，并帶領學生設計制作開發(fā)周邊產(chǎn)品40余種，有的已申請了國家專利。她希望盡己所能，帶動新一代設計者重新審視傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出具有民族特色并適合今日生活的新設計、新產(chǎn)品，把民族文化遺產(chǎn)傳承下去，并且發(fā)揚光大。

“深入挖掘文化歷史遺存，通過不斷探索，集眾人力量推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步建立起博物館文化創(chuàng)意工作市場化運營的良性機制，讓文物真正‘活’起來，讓博物館更好地服務于大眾生活。”沈陽故宮博物館館長李聲能表示，秉承以文化品牌為抓手，踐行文旅融合，“大文創(chuàng)”理念已深入沈陽故宮文創(chuàng)的各項工作中，進而將不斷優(yōu)化觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費體驗。

關鍵詞： 沈陽 博物館 文創(chuàng) 品牌化