7月30日，上海海昌海洋公園內的全球首個奧特曼主題館開業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內容體驗的破局之路，或將成為緩解國內主題樂園“IP焦慮癥”的一劑良方。
暑期以來，主題樂園游客數(shù)量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區(qū)類型中，主題樂園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環(huán)比上月大漲77%。
近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉型升級，擺脫傳統(tǒng)的“門票經濟”，與大IP結合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有18.9萬余家主題樂園企業(yè)，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達40.9%。
或將迎來新一輪產業(yè)集聚
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國82.3%網(wǎng)民表示去過主題樂園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1~2次主題樂園。在此背景下，主題樂園也逐漸成為拉動旅游產業(yè)的重要幫手。
北京環(huán)球影城去年9月開業(yè)時，門票正式開售1分鐘內就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門景區(qū)榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經濟。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，北京環(huán)球影城的爆紅，與其高質量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。
上海迪士尼從2016年開業(yè)以來，一直受到眾多關注，開業(yè)第一年累計游客接待量超過1000萬人次，并在開業(yè)首年實現(xiàn)盈利。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前迪士尼擁有數(shù)以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業(yè)化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的流量效應。
深圳的主題樂園起步更早，錦繡中華民俗村被認為是國內首次專業(yè)、系統(tǒng)建造的主題樂園。預估2024年“全球最大的樂高樂園度假區(qū)”等三大主題樂園建成后，年游客量將超千萬，帶動GDP逾百億元。
當前,遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造的快樂經濟,不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響,帶動城市關注度不斷攀升,成為建設多彩城市的助推器。
成渝全力打造頂級主題樂園
目前，京津冀擁有北京環(huán)球影城，長三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區(qū)則更多，作為中國經濟增長“第四極”的成渝地區(qū)，什么時候才能擁有與之匹配的頂級主題樂園?
重慶文旅委負責人8月8日稱，目前重慶已經有了歡樂谷、融創(chuàng)文旅城、樂和樂都、漢海海洋公園、奧陶紀等主題樂園，在建的還有兩江新區(qū)尼克室內主題樂園等，另外還規(guī)劃了重慶汽車公園等多個主題樂園。
今年4月迎來1000萬游客的重慶歡樂谷負責人陳奕告訴記者，開業(yè)5年來，重慶版歡樂谷專屬定制包括全球最先進、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪，引入展現(xiàn)世界多元文化的花車大巡游等創(chuàng)意節(jié)慶活動，帶來更多主題樂園體驗的新鮮元素。
“重慶產業(yè)、文化和旅游資源豐富，在自然景區(qū)和人文景區(qū)打造方面，應依據(jù)區(qū)域特點，合理布局不同功能的旅游景點，形成互補之勢，相互牽引。”重慶工商大學教授王鳴劍接受記者采訪時表示，主題樂園將直接帶動餐飲、住宿、商業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，拉動地區(qū)經濟。
“同質化”成為最大瓶頸
“我每年都會帶孩子去成都歡樂谷玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說，重慶大多數(shù)主題樂園，都是照搬外地模式，設施和服務卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興趣了。
近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。
位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資，按5A級景區(qū)所打造，僅僅經營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關門。龍門陣景區(qū)占地面積約800畝，是當時重慶投資規(guī)模最大、設施最先進的現(xiàn)代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手。
張毅認為：“打造一家優(yōu)秀的主題樂園，持續(xù)的IP產出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼。”
“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發(fā)展大趨勢，未來可能迎來新一輪產業(yè)加速集聚、市場集中度提升的趨勢。”中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云表示，伴隨著80后、90后成為消費主力群體，及旅游由觀光向休閑度假的市場變化，未來的主題樂園將從觀光體驗為主轉向休閑度假目的為主，帶動主題樂園市場進入一個全新的時代。
