辦公桌上小巧別致的加濕器、廚房里顏值吸睛的煮茶器、客廳里造型別致的小音箱……個性化、功能細分的小家電正在迅速占領(lǐng)各類工作、生活場景。
體積小、單價低、顏值高、有創(chuàng)意等特點,疊加疫情影響以及直播帶貨的火爆,讓小家電的“江湖”變得熱鬧非凡。
有業(yè)內(nèi)人士認為,商家混戰(zhàn)中,小家電的產(chǎn)品品質(zhì)、安全性能以及廣告宣傳等方面仍存短板,需要以創(chuàng)新為突破口、增強研發(fā)能力,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù),提升品牌美譽度。
“圈粉”與槽點
用網(wǎng)紅早餐機烤一塊華夫餅,用煮蛋器煮一枚雞蛋,再用果汁杯打一杯新鮮果汁,周末的清晨,上班族袁曄用廚房里的小家電給自己準備了一頓“一人食”早餐后,忍不住拍了張照片,曬在了朋友圈里。
體積小巧、功能創(chuàng)新、用途細分的小家電,正在俘獲像袁曄這樣的年輕消費者。“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”的走紅,也給小家電市場加了一把火。
數(shù)據(jù)顯示,2020年廚房小家電11個品類零售額566.3億元,其中線上零售額366億元,同比提升9.4%。
記者梳理發(fā)現(xiàn),能成為網(wǎng)紅的小家電往往有較高的“顏價比”,顏值高、有創(chuàng)意,推出養(yǎng)生、低脂輕食等新概念,強調(diào)“提升生活幸福感”“增加生活儀式感”等附加值,更注重產(chǎn)品營銷,傾向通過明星帶貨線上售賣。
不過,“圈粉”的同時,一些“腦洞大開”的小家電也引來不少槽點。
95后李欣就在入手小家電時踩了坑。不久前,她購買了一款“看上去很美”的蛋卷機,看視頻操作覺得很簡單,油和雞蛋放進去,加熱就行了。但是使用時才發(fā)現(xiàn),不僅預(yù)熱耗時長,一次也做不出宣傳圖里的蛋卷,而且機器很難清洗干凈。
幾次踩坑后,李欣總結(jié)了入手小家電的心得:盡量選功能專業(yè)、沒它不行、使用場景多的。入手前,一定要了解機器的準備工作是否復(fù)雜,操作起來是否有難度。
質(zhì)量良莠不齊
北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽分析稱,小家電走紅是消費方式升級、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的必然趨勢。
一方面,伴隨家庭消費的小型化、個性化,消費者不再追求“大而全”而是傾向“小而精”,愿意為小家電的單一功能買單。另一方面,線上銷售渠道讓小家電的購買成本不斷降低,幾十元、幾百元就能入手。
2月,中國消費者協(xié)會發(fā)布2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況。其中,家用電子電器類以9.61%的投訴占比位列第一。在具體品類方面,家用小電器成為“重災(zāi)區(qū)”。
賴陽指出,小家電市場技術(shù)壁壘較低,除了此前專注小家電的品牌和后入局的大廠,很多小作坊式的工廠也加入混戰(zhàn),一定程度上造成了產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的局面。未來,小家電的使用安全和售后服務(wù)仍需要進一步加強。
在賴陽看來,小家電產(chǎn)品不一定是耐用消費品,允許成本低的新產(chǎn)品進行探索發(fā)展,但是產(chǎn)品質(zhì)量必須達到“安全紅線”以上。有關(guān)部門要不斷加強對小家電的質(zhì)量監(jiān)察,加大追責(zé)處罰力度。
同時,對小家電賣家的廣告宣傳需要進行監(jiān)管規(guī)范,避免出現(xiàn)按照峰值宣傳產(chǎn)品的“虛標”現(xiàn)象,在產(chǎn)品的使用周期、壽命等方面都應(yīng)該進行明確說明。
對于主打顏值和創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品,賴陽認為,未來還需要在產(chǎn)品設(shè)計上進一步發(fā)力。同時,以創(chuàng)新為突破口、增強研發(fā)能力,提高產(chǎn)品質(zhì)量和配套服務(wù),不斷提升品牌美譽度。
關(guān)鍵詞: 小家電 顏值創(chuàng)意 品質(zhì)為重