通過網(wǎng)站或平臺觀看視頻節(jié)目已成為很多人在工作之余普遍的娛樂消遣方式,不過如果沒開通會員,恐怕你只能對著“試看五分鐘”干著急。尤其是想收看一些熱門網(wǎng)劇或綜藝,開通VIP會員幾乎是必備的。
近日,騰訊視頻VIP官方宣布,自4月10日零點(diǎn)起實行新的VIP價格,新價格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元,非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元,漲幅達(dá)20%。騰訊視頻也成為國內(nèi)第二家漲價的視頻平臺,此前愛奇藝曾將每月會員價格上漲5元左右。
國泰君安認(rèn)為,伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升,國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進(jìn)入提價通道。
浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院實訓(xùn)課導(dǎo)師王翎子在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示,“國內(nèi)的長視頻平臺會員價格在制定之初相對低廉,制作成本卻很高,可以說近年來一直是虧本賺吆喝。隨著短視頻和中視頻市場相繼崛起,長視頻的用戶也受到擠壓,平臺不得不提價”。
北京某傳媒從業(yè)者鄒蓁蓁是狂熱的追劇迷,她告訴記者,自己幾乎開通了所有大型視頻平臺的會員,“我平時愛追劇、看綜藝,有時不同的節(jié)目需要在不同的平臺上觀看,干脆就都開通了。適當(dāng)?shù)奶醿r我是能夠接受的,畢竟一年幾百塊錢的費(fèi)用,大多數(shù)人還是能消費(fèi)得起,但前提是平臺的內(nèi)容質(zhì)量必須要提升”。
就職于蘇州某制造業(yè)公司的王珊珊對記者表示:“對于重度用戶來說,不太能容忍非VIP廣告以及追劇追不到最新劇集,只要平臺能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,我不排斥適當(dāng)提價。”從記者采訪了解到的情況來看,上述觀點(diǎn)在消費(fèi)者中具有普遍性。
曾在美國做過訪問學(xué)者的王翎子對于國外的視聽產(chǎn)業(yè)有過深入研究,她告訴記者,國外視頻網(wǎng)站平臺的營收模式與國內(nèi)大致相當(dāng),也是通過廣告或者內(nèi)容付費(fèi),“但是他們的用戶市場一直是有內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的,價格上也完全能夠支撐行業(yè)良性發(fā)展?,F(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者的這種習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成,對于付費(fèi)視聽產(chǎn)業(yè)來說,可能是一種良性趨勢”。
“從更長遠(yuǎn)的角度來看,這不是視頻網(wǎng)站平臺提價這么簡單的事,只有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)空前加強(qiáng),內(nèi)容生產(chǎn)才能空前發(fā)展,消費(fèi)者才會心甘情愿地為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。”王翎子說。
關(guān)鍵詞: 視頻平臺漲價 內(nèi)容質(zhì)量