荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 劉曉玲
9月下旬，中秋國(guó)慶雙節(jié)臨近，各地持續(xù)推出“文旅大餐”吸引八方賓朋，景區(qū)加強(qiáng)旅游市場(chǎng)預(yù)熱，全省文旅消費(fèi)市場(chǎng)整體穩(wěn)中向好。10月15日，荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)9月下半月榜（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年9月16日至9月30日）。本階段，宣恩旅游傳播指數(shù)位居縣區(qū)首位，武漢市傳播指數(shù)居市州首位，園博園成為本期傳播指數(shù)最高的景區(qū)。
傳播指數(shù)分析
在市州維度，本期武漢傳播指數(shù)為94.43，恩施94.38，宜昌94.28，分別位居前三。9月下半月，鄉(xiāng)村游、主題游、江河夜游等旅游業(yè)態(tài)百花齊放，民眾出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)供需兩旺，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等多家中央級(jí)、省級(jí)媒體聚焦報(bào)道武漢入圍全國(guó)熱門(mén)周邊游目的地前十。2021全省紅色旅游“雙十佳”活動(dòng)成果展示暨“紅色足跡遍荊楚”宣傳活動(dòng)、長(zhǎng)江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)等啟動(dòng)儀式在漢舉行；武昌金秋消費(fèi)季暨戶(hù)部巷熱干面節(jié)、第四屆湖北藝術(shù)節(jié)、第九屆武漢“戲碼頭”中華戲曲藝術(shù)節(jié)等節(jié)日慶典贏得觀(guān)眾贊譽(yù)滿(mǎn)滿(mǎn)。
中秋佳節(jié)，黃鶴樓在中秋前恢復(fù)夜間演出，園博園重啟“夜游園博”模式，武漢長(zhǎng)江燈光秀上演中秋節(jié)特輯，花博匯推出大型高科技沉浸式焰火劇場(chǎng)秀，游客爆滿(mǎn)。夜游長(zhǎng)江成熱門(mén)夜游項(xiàng)目；武漢長(zhǎng)江燈光秀設(shè)“食味中秋”“悅賞中秋”“團(tuán)圓中秋”三大篇章，點(diǎn)亮兩江四岸；漢口江灘入選2021年中秋小長(zhǎng)假熱門(mén)賞月勝地；武漢32個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)景區(qū)開(kāi)展十大主題活動(dòng)吸引游客；截至9月24日，湖北中秋消費(fèi)券點(diǎn)燃旅游活力，核銷(xiāo)比例已超過(guò)40%，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。以“英雄之城·大美武漢——金秋樂(lè)游季”為主題，武漢市推出五大板塊100余項(xiàng)活動(dòng)的國(guó)慶長(zhǎng)假菜單。此外，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布消息，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦的首屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)將于11月5日至7日在武漢舉行。
在縣區(qū)維度，宣恩旅游位居第一。9月下旬，新華社、央視新聞、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等媒體矚目“仙山貢水，浪漫宣恩”，其中宣恩縣傳統(tǒng)建筑“活化石”彭家寨吊腳樓引媒體聚焦。“慶豐收·迎國(guó)慶”浪漫宣恩旅游營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)在“湖北土家第一寨”彭家寨啟動(dòng)，來(lái)自渝鄂湘三地的媒體、旅游大V及旅企聚集于此開(kāi)啟采風(fēng)行，割稻谷大賽、土家美食大賽、“趕場(chǎng)”集會(huì)、星空音樂(lè)會(huì)、房車(chē)露營(yíng)節(jié)、戶(hù)外沙龍等系列活動(dòng)陸續(xù)推出。此外，伍家臺(tái)萬(wàn)畝茶園內(nèi)的秋茶采摘、矅天眼景區(qū)的瀑布“天坑彩虹”等鄉(xiāng)村美景引發(fā)新華網(wǎng)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)報(bào)道。本月宣恩縣還入圍第五批國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)擬命名名單。
在景區(qū)維度，武漢園博園躍居榜首。武漢園博園上榜武漢中秋節(jié)熱門(mén)景區(qū)前十，引發(fā)人民網(wǎng)、央廣新聞、中新網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道。園博園重啟“夜游園博”模式迎來(lái)客流高峰，中秋佳節(jié)推出“夜游、賞月、摸秋”等活動(dòng)，著漢服免票等福利吸引游客打卡；景區(qū)迎來(lái)敦煌壁畫(huà)藝術(shù)精品公益巡展；月底，百年黨史知識(shí)彩燈會(huì)立體、直觀(guān)、形象的展示百年輝煌，吸引游客觀(guān)彩燈學(xué)黨史。
行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)案例
中秋假期，木蘭草原成為武漢市民節(jié)假日周邊游首選，然而景區(qū)因發(fā)生嚴(yán)重?fù)矶乱浾撡|(zhì)疑。9月20日，極目新聞、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)和中國(guó)網(wǎng)等媒體報(bào)道，武漢黃陂木蘭草原紅十月村路段交通擁堵8小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)游客紛紛抱怨，景區(qū)臨時(shí)開(kāi)放了一條狹窄鄉(xiāng)道無(wú)法消化巨大的車(chē)流量，最終造成交通癱瘓，不少游客棄車(chē)步行前往景區(qū)，晚上九點(diǎn)半還有游客自行疏導(dǎo)。有媒體評(píng)論稱(chēng)，城市運(yùn)行井井有條從來(lái)是治理出來(lái)的，而不是“自發(fā)秩序”。值得肯定的是，針對(duì)網(wǎng)友在城市留言板給出景區(qū)做好道路交通管理工作的建議，景區(qū)及時(shí)給出了相應(yīng)回復(fù)，稱(chēng)新增道路正在加速推進(jìn)以緩解后期交通壓力。
排行榜規(guī)則說(shuō)明：
1.以上數(shù)據(jù)來(lái)源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；
2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；
3.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；
4.媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；
5.網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；
6.榜單監(jiān)測(cè)范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測(cè)樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運(yùn)營(yíng)部門(mén)或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話(huà)：027-88567710）；
7.本榜單以半月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。
上期回顧：湖北旅游傳播指數(shù)9月上半月榜：赤壁旅游名列縣區(qū)首位
