一家社交平臺(tái)登上另一家社交平臺(tái)的熱搜大概率不是什么好事。—— 麋鹿先生Sky
這句話是去年小紅書因?yàn)橄蘖骱蛢?nèi)容審核機(jī)制的問題在微博上被小紅書博主們口誅筆伐而沖上了熱搜，當(dāng)時(shí)我寫了一篇文章《如果小紅書真倒閉，會(huì)發(fā)生什么》，不得不說(shuō)，那次的事件導(dǎo)致了不少博主流失，盡管小紅書可能也不那么缺博主。
事件最后以小紅書發(fā)布了官方公告而收尾。
而今年，小紅書再次因?yàn)樨?fù)面消息而登上其他平臺(tái)的熱搜，這次的問題是“過度濾鏡的景點(diǎn)”。
當(dāng)然，結(jié)論是小紅書也發(fā)布了官方公告。
這兩事有趣的是，去年的事件發(fā)生在2020年10月17日，今年的事件發(fā)生在2021年10月17日.....
年份改一下，時(shí)間都不帶變的，次次都發(fā)生在雙11的前夕......確實(shí)有點(diǎn)巧合。
單純的從濾鏡景點(diǎn)事件來(lái)說(shuō)，在前幾天發(fā)布的文章里我就寫了，過度的內(nèi)容包裝標(biāo)題黨是KOL行業(yè)的巨大災(zāi)難，是屬于必須要被拍死的一種內(nèi)容調(diào)性，鼓勵(lì)博主通過反向“打假”來(lái)還原真實(shí)的內(nèi)容。
小紅書的公告也和我的想法一致，平臺(tái)本身態(tài)度不支持過度美化，具體執(zhí)行動(dòng)作是通過黑榜或者評(píng)分等形式來(lái)還原景點(diǎn)真實(shí)度。
講真，內(nèi)容雖然是博主們發(fā)的，但小紅書的監(jiān)管的確應(yīng)當(dāng)負(fù)有一定的責(zé)任，整體來(lái)看這次小紅書的公關(guān)表現(xiàn)較好，價(jià)值觀算是比較正。
說(shuō)回來(lái)，不管事件的起源，我們重點(diǎn)還是要關(guān)心雙11期間小紅書上的品牌營(yíng)銷會(huì)不會(huì)受到什么影響，投放策略需不需要有什么樣的調(diào)整。
“濾鏡景點(diǎn)”事件對(duì)平臺(tái)流量的影響
這次的事件主要發(fā)酵的平臺(tái)是微博，因此我取了微博的數(shù)據(jù)來(lái)觀察小紅書“整體”的輿情的情況。
事件起源于10月14日一則博主的微博，隨后發(fā)酵事件達(dá)到了頂峰，可以看出在10月17日受事件的影響，小紅書發(fā)布公告，熱度再次沖到近5日的巔峰，但實(shí)際表現(xiàn)來(lái)，熱度仍然徘徊于平均線上下。
與往常的熱度相比自然有些提升，大概上漲了30%，但談不上熱度非常夸張，甚至有點(diǎn)不如之前發(fā)酵期的水平了。(一般的熱點(diǎn)都是數(shù)倍的上漲)
這其實(shí)也與微博的實(shí)際情況有關(guān)，畢竟微博目前的狀態(tài)而言，發(fā)言的用戶越來(lái)越少了，多數(shù)都是“看客”。
而熱度則與用戶的實(shí)際發(fā)布內(nèi)容的情況有關(guān)，從這個(gè)角度來(lái)看，該數(shù)據(jù)只能參考小紅書的本次事件受影響的情況，不能以絕對(duì)的情況估計(jì)事件影響為30%;
因此，我再次拉出近5日微博上發(fā)布涉及小紅書內(nèi)容的詞云圖。
發(fā)現(xiàn)與本次事件有關(guān)的詞較少，主要代表為:道歉、失望、美化、真誠(chéng)。在整體的詞云里，占據(jù)的部分也并不多。
由于我們所采取的是由表入內(nèi)的分析方法，所以下個(gè)步驟就是著重的分析本次事件話題下的熱度和詞云，這會(huì)反映了用戶對(duì)這次事件關(guān)注度的情況是持續(xù)發(fā)酵還是持續(xù)下降，其次也可以更好的看出本次事件中實(shí)際參與的用戶對(duì)小紅書的表現(xiàn)態(tài)度。
本次小紅書共計(jì)沖上熱搜兩個(gè)話題，“我再也不相信小紅書了”更早一些，“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”是昨日才開始發(fā)酵的。
兩個(gè)話題都有相似的波浪式浮動(dòng)，但很明顯，一浪比一浪更低，說(shuō)明熱度快過去了。
但為了讓結(jié)論盡可能的準(zhǔn)確，我們準(zhǔn)備再來(lái)一個(gè)關(guān)鍵詞作為輔助印證:小紅書+卸載。
我們可以發(fā)現(xiàn)小紅書+卸載關(guān)鍵詞的熱度有較大的漲幅，已經(jīng)去到了近5日的最高點(diǎn)，并且已是平均線的9倍之多。
但考慮到平?？赡芨疽矝]人說(shuō)小紅書卸載這回事，所以雖然了翻了9倍也不太能說(shuō)明人就非常多，畢竟參照物太低了。
為了驗(yàn)證卸載的波浪是與話題的波浪是否重疊，我們做了個(gè)交叉對(duì)比。
可以發(fā)現(xiàn)在某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)有些重合，但更多的是不完全重合。
觀察小紅書+卸載的詞云可以發(fā)現(xiàn)，除了本次的事件相關(guān)的詞匯外，多數(shù)涉及的是監(jiān)聽和權(quán)限設(shè)置，這可能指的是App本身問題，與本次事件不太相關(guān)。
最終的結(jié)論是:話題發(fā)酵對(duì)小紅書的流量影響必然是有的，但影響較為有限。
如果認(rèn)為該事件會(huì)較大幅度的影響本次的小紅書品牌營(yíng)銷效果，其實(shí)是不會(huì)的。
因沒有小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)的支撐，小紅書的這兩天的實(shí)際流量情況，我也不知道，只能據(jù)此猜測(cè)影響有限。
企查查APP顯示，近日，北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司新增“皮皮神評(píng)論”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國(guó)際分類為健身器材，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
今年6月份，北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)“皮皮蝦”商標(biāo)，國(guó)際分類為社會(huì)法律，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
據(jù)悉，皮皮蝦上線于2018年7月，是今日頭條旗下一款主打輕幽默神評(píng)論的社區(qū)，內(nèi)容模式類似于內(nèi)涵段子。當(dāng)時(shí)，今日頭條官方表示，皮皮蝦是主打輕幽默的全新產(chǎn)品。
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