在署名為“領(lǐng)英中國(guó)總裁陸堅(jiān)”的《致領(lǐng)英中國(guó)會(huì)員的一封信》中提到，領(lǐng)英未來將專注于提供“鏈接職業(yè)機(jī)會(huì)”的價(jià)值，不再涵蓋用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動(dòng)功能。
而領(lǐng)英母公司微軟則宣布，將于今年晚些時(shí)候推出一個(gè)適用于中國(guó)求職者的領(lǐng)英版本(名為InJobs)，該版本將不具備原領(lǐng)英的社交功能。
在領(lǐng)英的公告發(fā)布后，部分網(wǎng)友表示了不舍。而放棄社交、聚焦招聘，這一變化會(huì)對(duì)在線招聘行業(yè)造成什么影響?職場(chǎng)社交的行業(yè)格局又會(huì)發(fā)生什么樣的變化?
職場(chǎng)社交賽道潛力無窮
互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)招聘的局限性，有效拉高了招聘行業(yè)的天花板，在線招聘市場(chǎng)規(guī)模更是逐年增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《 2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示， 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 108 億元，而 2015 年只有42. 7 億元。
招聘行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了眾多以地區(qū)、行業(yè)為主的垂直細(xì)分賽道，職場(chǎng)社交也是其中之一。而創(chuàng)建于 2003 年、總部位于美國(guó)硅谷的領(lǐng)英便是職場(chǎng)社交領(lǐng)域的典型代表。官方數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 7 月，領(lǐng)英全球會(huì)員總數(shù)已超過7. 74 億，覆蓋 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
領(lǐng)英在全球的成功，在一定程度上證明了職場(chǎng)社交模式的可行性。
2014 年 2 月 25 日，領(lǐng)英在中國(guó)上線。因?yàn)榭梢悦赓M(fèi)加一度和二度(即‘直接好友’和‘好友的好友’)好友，會(huì)員可以加三度以上的好友，有些獵頭在領(lǐng)英上加了上萬人。企業(yè)也可以在領(lǐng)英上購買企業(yè)招聘賬號(hào)，一旦發(fā)布職位，關(guān)注賬號(hào)的用戶都會(huì)收到郵件提醒，有意向的用戶就可以直接投遞。并且，因?yàn)轭I(lǐng)英全球性的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠出海，不少也會(huì)在領(lǐng)英上尋找合適的員工。
除了招聘領(lǐng)域，對(duì)于做外貿(mào)的公司而言，領(lǐng)英也是重要的“獲客”渠道。據(jù)《 2019 中國(guó)B2B品牌全球化營(yíng)銷白皮書》數(shù)據(jù)，在所有社交媒體中，領(lǐng)英是B2B營(yíng)銷人員第二受歡迎的平臺(tái)，僅次于Facebook;80%的B2B營(yíng)銷人員使用領(lǐng)英。中國(guó)會(huì)員總數(shù)逾 5400 萬，僅次于美國(guó)和印度。
作為一個(gè)鏈接平臺(tái)，領(lǐng)英有效增強(qiáng)了職場(chǎng)人的人脈連接，也在職位上為求職者提供了更廣泛的選擇空間。其在全球范圍內(nèi)會(huì)員數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)的被認(rèn)可，表明了職場(chǎng)人在社交方面的巨大需求以及職場(chǎng)社交賽道擁有的巨大潛力。
水土不服難以為繼
在市場(chǎng)有需求的大環(huán)境下，領(lǐng)英中國(guó)不得不進(jìn)行業(yè)務(wù)變動(dòng)的背后，是文化、用戶習(xí)慣等方面的差異。
相較于國(guó)外，中國(guó)用戶量龐大，國(guó)情也更加復(fù)雜，本土化難度會(huì)更高。如在頁面設(shè)計(jì)上，領(lǐng)英便受到了眾多中國(guó)用戶的吐槽。有網(wǎng)友曾表示“之前找工作的時(shí)候，有獵頭推薦我用領(lǐng)英，因?yàn)?lsquo;高端’，不過我覺得它的界面難看又難用。”
不僅是界面不符合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，領(lǐng)英還有一個(gè)不符合大部分中國(guó)用戶的習(xí)慣，是它依然以郵箱為社交聯(lián)絡(luò)的基礎(chǔ)，而不是中國(guó)用戶習(xí)慣的手機(jī)號(hào)。
前領(lǐng)英中國(guó)總裁沈博陽曾表示：“ 2014 年領(lǐng)英剛創(chuàng)立的時(shí)候，沈南鵬問我，你覺得領(lǐng)英App最需要的功能是什么?我說需要支持手機(jī)號(hào)注冊(cè)。”
僅手機(jī)號(hào)注冊(cè)功能，領(lǐng)英做了兩年。
由此可見，不論是在本土化改造，還是在功能快速更新上面，領(lǐng)英都沒能在短時(shí)間內(nèi)快速滿足國(guó)內(nèi)用戶的需求。而這也促使領(lǐng)英失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)。
在領(lǐng)英糾結(jié)本地化的時(shí)候，以脈脈為代表的一批有社交屬性的中國(guó)在線招聘平臺(tái)開始崛起。
職場(chǎng)社交獨(dú)角獸
成立于 2013 年年底的脈脈，雖然早于領(lǐng)英中國(guó)，但是在前三年的發(fā)展中，一直在專注平臺(tái)內(nèi)容的完善。
直到 2017 年，以阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠快速崛起，薪資、裸辭、調(diào)崗等一舉一動(dòng)都受到了職場(chǎng)人的高度關(guān)注。但是眾多大廠員工光鮮亮麗的背后，其實(shí)也有看不慣的職場(chǎng)現(xiàn)象，也有眾多無處釋放的職場(chǎng)壓力。
當(dāng)充滿光環(huán)的領(lǐng)英、赤兔因?yàn)槲幕町惗y以完成本土化改造，而職場(chǎng)人又急需一個(gè)可以傾訴自我并能夠引起情感共鳴的突破口時(shí)，沉淀了三年，完成了內(nèi)容生態(tài)搭建的脈脈成為了眾多職場(chǎng)人交流的新陣地。并且，豐富的職場(chǎng)內(nèi)容、共同的話題、容易引起情感共鳴等特性，讓脈脈在短時(shí)間內(nèi)快速崛起。
據(jù) 2017 年 4 月艾瑞指數(shù)顯示，脈脈超過領(lǐng)英位列中國(guó)職業(yè)社交第一名; 2017 年年底，脈脈App登頂蘋果App Store商務(wù)免費(fèi)榜榜首;據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示， 2019 年 6 月脈脈的月活數(shù)據(jù)為740. 5 萬，領(lǐng)英僅 88 萬。易觀在 2018 年 6 月整理的移動(dòng)職場(chǎng)社交類活躍用戶滲透率TOP8 中，脈脈更是以83.80%遙遙領(lǐng)先領(lǐng)英11.85%的滲透率;到了 2020 年 6 月份，脈脈用戶總數(shù)突破1. 1 億。
在職場(chǎng)社交領(lǐng)域中，脈脈已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為巨頭之一。
職場(chǎng)社交作為招聘行業(yè)的細(xì)分賽道之一，本身就是一個(gè)需要長(zhǎng)期深耕的領(lǐng)域，因此，真正入局的玩家寥寥無幾。當(dāng)領(lǐng)英摒棄社交，專注于招聘時(shí)，職場(chǎng)社交領(lǐng)域真正具有實(shí)力的玩家僅剩脈脈一家。不僅源于脈脈更懂中國(guó)職場(chǎng)環(huán)境，也因?yàn)槊}脈基于中國(guó)職場(chǎng)人群需求的深度洞察，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)板塊與功能的快速完善與迭代。
不過，職場(chǎng)社交未來的路還很長(zhǎng)，脈脈這只職場(chǎng)社交獨(dú)角獸能否穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)保持職場(chǎng)社交領(lǐng)頭羊的地位，我們拭目以待。
所謂的“人口余額”，其實(shí)就是每個(gè)城市規(guī)劃設(shè)定的未來常住人口規(guī)模目標(biāo)和當(dāng)前常住人口規(guī)模之間的差額。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，4大1線城市人口上限僅剩411萬人，這到底是怎么回事?對(duì)未來房地產(chǎn)發(fā)展有影響嗎?一起去了解。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從目前已經(jīng)發(fā)布的城市規(guī)劃、國(guó)土空間規(guī)劃的一線城市、新一線城市和省會(huì)城市。一些城市相對(duì)來講“人口余額”不足，總體“人口余額”僅有411.59萬人。其中上海已經(jīng)基本到了人口規(guī)劃的上線，北京、廣州和深圳的“人口余額”也在150以內(nèi)。
孫不熟指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，可以看到各地的措辭是有差異的。城市人口規(guī)模和城市經(jīng)濟(jì)有規(guī)模遞減效應(yīng)，當(dāng)一個(gè)城市達(dá)到增長(zhǎng)邊際的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。有分析師表示，一線城市人口上漲“余額”不多對(duì)于房地產(chǎn)也會(huì)產(chǎn)生影響，不過也要看各地政策的執(zhí)行力度。
相對(duì)于一線城市的“人口余額”不足，不少新一線城市、省會(huì)城市還有較大的人口增長(zhǎng)空間，但這只是意味著這些城市還有較大的人口增長(zhǎng)余地，并不意味著一定能吸引這么多人。目前來看，大城市的吸引力仍然在增強(qiáng)，要預(yù)防大城市周邊衛(wèi)星城過度房地產(chǎn)化的傾向。
