極目新聞評(píng)論員 屈旌
近日，短視頻博主“呂先生涼山行”為博取眼球，竟抹臟涼山兒童的臉，故意在破舊房屋前擺拍，發(fā)布所謂的“涼山兒童貧窮無(wú)助”視頻，并惡意傳播收獲流量。目前，呂某已被依法傳喚，要求其立即刪除虛假不實(shí)視頻，并公開(kāi)道歉。（據(jù)10月28日人民網(wǎng)）
該博主最初上傳視頻時(shí)，評(píng)論區(qū)里不乏唏噓同情之聲。在很多人的固有印象中，涼山就是中國(guó)最為貧苦之地，孩童的慘況又是最能激發(fā)人同情心的，再加上視頻博主精心撰寫(xiě)的劇本和臺(tái)詞，活脫脫地描繪了一個(gè)“少小孤苦無(wú)依，獨(dú)自撫養(yǎng)弟弟妹妹”的苦孩子形象，賺足了網(wǎng)友的眼淚，當(dāng)然也賺飽了流量和關(guān)注。
但事實(shí)是怎樣的呢？孩子是挺可憐的，父親早逝，母親改嫁，兄弟姐妹4人，但并非無(wú)人撫養(yǎng)，而是跟著奶奶生活，也并非無(wú)枝可依，而是享有村內(nèi)1套兩樓一底的易地扶貧搬遷集中安置房，每個(gè)月還有各種困難補(bǔ)助，苦是苦的，但并沒(méi)有苦到愁吃愁穿，煢煢孑立的地步。視頻博主所言，存在大量的斷章取義和移花接木，怎么夸張?jiān)趺凑f(shuō)，屬于典型的“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)。
關(guān)注涼山兒童的生活狀況，呼吁大家關(guān)懷貧困地區(qū)兒童，本來(lái)是件挺好的事情。但若是為了博眼球，煽動(dòng)情緒，說(shuō)假話，教孩子說(shuō)謊，抹黑當(dāng)?shù)胤鲐毘晒蔷驼娴氖菈牧肆夹?。孩子還小，是非觀和價(jià)值觀都還在形成之中，身為大人不能給他們真誠(chéng)的關(guān)懷，引導(dǎo)他們積極樂(lè)觀成長(zhǎng)，反而為了私利教他們?cè)阽R頭前“賣(mài)慘”，這會(huì)埋下多么黑暗的種子。
《未成年人保護(hù)法》明確規(guī)定，信息處理者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)處理未成年人個(gè)人信息的，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)和必要的原則。中央網(wǎng)信辦多次重申，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，拿兒童擺拍賣(mài)慘，已經(jīng)觸犯了法律底線。
“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)由來(lái)已久，從全網(wǎng)瘋傳終成鬧劇的“滯銷(xiāo)大爺”，到直播平臺(tái)甚囂塵上的“悲情式”帶貨，無(wú)論是讓農(nóng)戶哭訴，營(yíng)造生活無(wú)著，難以為繼的慘相，還是以滴了眼藥水狂哭的孩子為背景，販賣(mài)所謂的“助學(xué)珠寶”，形式上五花八門(mén)，但其實(shí)目的只有一個(gè)，就是以做好事之名謀取私利，將值得同情、需要幫助的人，當(dāng)成攫取流量和利益的工具。
這種唯利是圖，消費(fèi)苦難的行為，有著很顯著、很長(zhǎng)遠(yuǎn)的危害——消費(fèi)了人們的同情心和愛(ài)心，讓大家在一次次失望中變得麻木冷漠，讓真正需要幫助的人得不到及時(shí)有效的幫助。而此類(lèi)行為，往往是披著公益的外皮，干著牟利的勾當(dāng)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些視頻都不能算是普通的內(nèi)容傳播，都是營(yíng)銷(xiāo)，都是廣告，那么，造假是不是涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)呢？是不是已經(jīng)違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定？根據(jù)監(jiān)管部門(mén)的規(guī)定，平臺(tái)對(duì)于此類(lèi)內(nèi)容應(yīng)有預(yù)警和審核制度，但是直到當(dāng)?shù)靥幚碇?，這一視頻都在網(wǎng)絡(luò)上毫無(wú)阻礙的瘋傳，平臺(tái)的責(zé)任呢？
“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)飽受詬病，令人厭惡，社會(huì)影響極壞，而且違反多項(xiàng)法律法規(guī)，卻一直不消停，就是因?yàn)橐恢倍颊f(shuō)得很?chē)?yán)重，但是罰得太輕微。對(duì)于那些玩慣了“金蟬脫殼”，準(zhǔn)備了無(wú)數(shù)“馬甲”的流量禿鷲們來(lái)說(shuō)，僅僅是刪帖道歉，真的能觸動(dòng)靈魂嗎？對(duì)于造假者，對(duì)于擅離職守的平臺(tái)，應(yīng)有更符合法律規(guī)定，更有震懾力的處罰手段，讓“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)不再反復(fù)污染視聽(tīng)，讓網(wǎng)絡(luò)空間多一些真誠(chéng)，少一些套路。
關(guān)鍵詞： 平臺(tái) 兒童 孩子 營(yíng)銷(xiāo) 博主
