隨著社交網(wǎng)絡等數(shù)字技術的崛起，線上線下融合等新商業(yè)模式的涌現(xiàn)，消費主體、消費偏好、消費形態(tài)也經(jīng)歷了一場劇烈的迭代進化，“新消費”悄然融入當代青年的生活。
“劇本殺”“盲盒”“國潮”等“新消費”之風刮起，作為其消費主力軍的“Z世代”也越來越受到關注。
年輕一代的消費偏好與場景發(fā)生了怎樣的轉向？什么才是撬動“Z世代”“新消費”的核心動力？“新消費”之風將刮向何處？
10月11日至23日，湖北日報記者走訪武漢多家“新消費”線下門店，解碼崛起的年輕消費力。
崛起的消費新勢力：為“共鳴”“體驗”買單
“歡迎各位，來到布達佩斯大飯店，接下來，就讓我們一起欣賞這場音樂盛宴吧！”幽暗的房間內(nèi)，閃著絲綢般光澤的深紅帷幔，古樸典雅的燭臺吊燈讓人仿佛置身于中世紀古堡。盛裝打扮的“賓客們”齊聚在一起，布達佩斯交響音樂會即將開始，追查真兇的偵察也隨之展開。
這不是電影畫面，而是如今在年輕人中最火爆的游戲——“劇本殺”的游戲現(xiàn)場，玩家們以縝密邏輯勾連線索編織場景，在深度互動中沉浸體驗“人生置換”。
幾乎每個周末，25歲的袁女士都與朋友們相約玩一場“劇本殺”或“密室逃脫”。她的丈夫王先生是一名手辦模型師，訂單多時，月收入可達數(shù)萬元。
多名劇本殺店主表示，玩家大多是1995年到2009年間出生的“Z世代”。而身為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的他們，一出生就身處于信息化社會發(fā)展進程中，擁有開放、獨立的特質。
據(jù)商務部研究院在去年發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》，從細分消費市場來看，“90后”在旅游消費群體中占比接近50%。
“新生代”正成為消費中堅力量，未來還將引領“新消費”的浪潮。
家住水果湖的王菲菲，從大學時就迷上了一款叫做“Molly”的可愛玩偶，所有與其相關的盲盒都會毫不猶豫購入，在朋友圈曬圖。
酷愛漢服的張萌，在畢業(yè)后選擇成為一名漢服攝影師。每年春天，她都會穿著漢服去武漢大學的櫻花大道給自己和客人拍照。
3年前，大學剛畢業(yè)的鄭星洋在抖音上發(fā)布了第一條視頻，分享褲腳的“玩法”，意外收獲了13.3萬點贊。隨后，喜愛球鞋與潮流文化的他開始頻繁發(fā)布球鞋的清洗、鑒定、開箱、推薦等原創(chuàng)內(nèi)容，目前已經(jīng)有187萬粉絲。
華中師范大學社會學院教授梅志罡認為，當代年輕人的消費需求從功能滿足轉向了情感驅動，更愿意為“共鳴”和“體驗”買單，呈現(xiàn)出追求情感共鳴、彰顯個性、圈層化的特質。
專家號脈：供給提質升級育“新苗”
“此類‘新消費’行業(yè)普遍存在著商家經(jīng)營準入門檻低、行政監(jiān)管的缺失等問題?！遍L江經(jīng)濟帶智庫聯(lián)盟秘書長、湖北省社科院研究員秦尊文，將其比喻為“陣痛中的朝陽產(chǎn)業(yè)”。
在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時代，新生事物在發(fā)展之初往往野蠻生長，新風口亂象多，亟待規(guī)范。
記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，部分“劇本殺”“密室逃脫”門店尚不具備營業(yè)資質、暗藏消防安全隱患。同時，版權和溢價問題也在困擾著“新消費”。
王先生向記者抱怨，最近有一款極其火爆的高達模型——解體匠機牛高達，原價不到一萬，現(xiàn)在卻被炒到了兩萬多。
“盜版太多，防不勝防！”灰渡·Grey推理社文傳部負責人小火龍對此感到頭疼。
湖北武珞律師事務所萬婭莉律師坦言，我國現(xiàn)行法律沒有對盲盒、漢服、國潮、劇本殺等版權保護作出明確規(guī)定，致使實踐中執(zhí)法力度缺位，目前的這些“新消費”形態(tài)存在著盜版侵權、授權權利瑕疵等問題。她建議，在內(nèi)容領域引導提高版權保護意識、明確權屬、規(guī)范授權、構建維權體系，引導“新消費”良性發(fā)展。
“在新的消費形態(tài)探過程中，難免會有‘曲折表達’，對非理性的消費行為應加強引導?！泵分绢刚J為，新型消費形態(tài)蓬勃發(fā)展，反映了青年對美好生活的向往與對個人真實需求的回歸，但同時需要為青年人提供多樣化的消費娛樂方式，讓其從繁忙的生活中獲得喘息的機會。
秦尊文認為，促進“新消費”健康發(fā)展，一方面要優(yōu)化產(chǎn)品供給，開發(fā)出更多更高滿足消費者消費升級的產(chǎn)品；另一方面，優(yōu)化政策供給，為各種新消費品的供應商提供市場準入、生產(chǎn)要素保障、財稅金融等方面的便捷服務，“告別野蠻生長的‘新消費’定能走出陣痛，邁向新生?！彼麍孕拧?/p>
（湖北日報見習記者 曹雯）
