極目新聞見習(xí)記者 曹雪嬌
近幾天，“茅臺酒價格下跌”話題熱度居高不下。11月1日，極目新聞記者從茅臺酒經(jīng)銷商、零售商處獲悉，近期茅臺酒銷售價格確有下降。不過，貴州茅臺董秘辦工作人員未對此事給予正面回復(fù)。
多款茅臺產(chǎn)品價格下降
繼中秋、國慶消費(fèi)高峰之后，包括精品茅臺、生肖酒在內(nèi)的多款茅臺產(chǎn)品零售價格出現(xiàn)下降。據(jù)“今日酒價”公眾號數(shù)據(jù)，以消費(fèi)者熟知的飛天茅臺為例，截至11月1日，飛天茅臺（2021）散瓶價為2660元/瓶，原箱價為3400元/瓶，與此前一天的價格相比，分別降價10元和150元。而在10月1日，飛天茅臺散瓶價為2750元/瓶，原箱價為3820元/瓶。
“今日酒價”公眾號數(shù)據(jù)
11月1日，武漢市一位白酒零售商陳先生（化姓）告訴極目新聞記者，“茅臺酒降價是從最近一個多月開始的。目前散裝茅臺酒（多指飛天茅臺）在武漢的零售單價為3100元至3200元，國慶節(jié)前的銷售單價大概是3300元至3400元。但目前整箱茅臺酒的銷售單價還是接近4000元?！?/p>
陳先生還說，現(xiàn)在茅臺酒、茅臺系列酒價格基本都在往下走，但這種趨勢能保持多久，誰都說不準(zhǔn)。對此，湖北茅臺酒經(jīng)銷商張先生（化姓）表示，“茅臺酒降價是全國性的問題。目前湖北散裝茅臺的收貨價在2500元左右，出貨價（即銷售價）在2650元-2700元左右。價格下降前，散裝茅臺的銷售單價在3010元-3020元。同期，整箱酒的單瓶售價也從3800元至3850元下降至3550元?！泵┡_自營店的一位工作人員稱，“不了解經(jīng)銷渠道茅臺酒降價的事情，消費(fèi)者可通過官方微信進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約成功后可以到店購買1499元的飛天茅臺”。
或與允許整箱出售傳言有關(guān)
為何一瓶難求的飛天茅臺價格會突然出現(xiàn)下降？
零售商陳先生認(rèn)為，茅臺酒的價格變動，與國家當(dāng)前的白酒政策、茅臺公司的抑價政策等多種因素有關(guān)，加上現(xiàn)在消費(fèi)市場下行，導(dǎo)致茅臺酒價格下降。據(jù)悉，今年8月20日，國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局召開《白酒市場秩序監(jiān)管座談會》。會上提出，行業(yè)協(xié)會及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場價格的作用。
知趣文創(chuàng)總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，除政策影響外，近期的茅臺價格下跌，也與市場傳言茅臺可能允許整箱出售的政策有關(guān)。
市場上，消費(fèi)者一般認(rèn)為整箱茅臺酒的收藏屬性、投資屬性更強(qiáng)，因此市場價格也更高。今年年初，為抑制市場價格炒作，貴州茅臺強(qiáng)制經(jīng)銷商執(zhí)行“拆箱令”，要求茅臺酒必須拆箱售賣。
蔡學(xué)飛說，“強(qiáng)制拆箱意味著整箱產(chǎn)品更稀缺，許多經(jīng)銷商、渠道商會囤貨，放緩出貨頻次，以獲取更高利潤?，F(xiàn)在傳言取消拆箱令，允許整箱出售，經(jīng)銷商、渠道商可以名正言順地放貨，導(dǎo)致短期內(nèi)市場供給偏高，但需求沒變，酒價下降。另一方面，元旦、春節(jié)已經(jīng)不遠(yuǎn)，許多原先囤貨的中間商開始慢慢放量變現(xiàn)，進(jìn)一步加大了市場供給?！?/p>
不過，蔡學(xué)飛認(rèn)為，長期看，茅臺酒的剛需依然強(qiáng)勁，價格會很快反彈。
貴州茅臺是否真的會有允許整箱出售的政策？公司是否了解飛天茅臺經(jīng)銷渠道和零售端價格下跌的情況？極目新聞記者為此撥打了貴州茅臺董秘辦電話求證，不過工作人員并未正面回應(yīng)此事。
