極目新聞?dòng)浾?劉俊華
通訊員 劉旭青
長(zhǎng)江是一首傳唱千年的歌，三峽是一幅連綿百里的畫(huà)。當(dāng)一家擁有湖北省首家道路客運(yùn)行業(yè)上市公司、中國(guó)道路客運(yùn)一級(jí)企業(yè)等稱(chēng)號(hào)的企業(yè)，與長(zhǎng)江三峽這一世界級(jí)旅游資源相遇？會(huì)擦出什么樣的火花？演繹什么樣的長(zhǎng)江傳奇？湖北三峽旅游集團(tuán)用實(shí)踐給出答案。
準(zhǔn)確識(shí)變，交通運(yùn)輸業(yè)向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型
新交通出行方式的多元，讓傳統(tǒng)道路客運(yùn)產(chǎn)業(yè)面臨危機(jī)，湖北三峽旅游集團(tuán)敏銳意識(shí)到，僅靠單一運(yùn)輸難將利潤(rùn)蛋糕做得更大，必須謀劃新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，重塑市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
依托長(zhǎng)江三峽不可復(fù)制的世界級(jí)旅游資源、歷史文化稟賦，湖北三峽旅游集團(tuán)經(jīng)過(guò)積累沉淀，形成了“車(chē)、船、港、站、社”聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，隨著旅游市場(chǎng)日益蓬勃，集團(tuán)決策者一致認(rèn)為，企業(yè)向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型恰逢其時(shí)，前瞻著手一系列布局。
上市之初，投入3.5億元首發(fā)募集資金建造新型三峽游輪， “兩壩一峽”旅游服務(wù)品牌正式推向市場(chǎng)，并火爆“出圈”。隨后，針對(duì)快速崛起的大眾旅游新需求，集團(tuán)乘勢(shì)而上，先后開(kāi)發(fā)“長(zhǎng)江夜游”“三峽升船機(jī)”“西陵峽”等系列游輪旅游產(chǎn)品，形成以“兩壩一峽”為核心，滿足多層次需求的觀光游輪產(chǎn)品體系，“兩壩一峽”旅游品牌影響力顯著提升，游客接待規(guī)模從2011年的15萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2019年200萬(wàn)人次，旅游業(yè)已具備較強(qiáng)盈利能力。
深耕細(xì)作，旅游業(yè)成為增長(zhǎng)新動(dòng)能
立足“兩壩一峽”，以十年磨一劍的匠心打造游輪旅游品牌，向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓湖北三峽旅游集團(tuán)迎來(lái)春天，世界內(nèi)河游輪旅游目的地風(fēng)生水起。
以宜昌打造千億文旅產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)供給。完善全流程旅游元素呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從單一觀光型旅游向復(fù)合型旅游升級(jí)；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新開(kāi)發(fā)“平湖游”“船進(jìn)神農(nóng)架”等多個(gè)新產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣漸次豐富，形成了較為完善的內(nèi)河觀光游輪旅游服務(wù)體系。長(zhǎng)江三峽旅游“新名片”、“兩壩一峽”世界級(jí)旅游品牌的美譽(yù)悄然而至。
以新科技、新體驗(yàn)為支點(diǎn)，縱深挖掘“兩壩一峽”魅力。以“長(zhǎng)江夜游”夜景燈光提升推動(dòng)旅游體驗(yàn)迭代升級(jí)。以文化賦能旅游產(chǎn)品升級(jí)，將宜昌優(yōu)秀文化與游輪場(chǎng)景融合，從文化主題創(chuàng)意、場(chǎng)景感知誘導(dǎo)、全流程服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等，提供全方位沉浸體驗(yàn)。升級(jí)長(zhǎng)江游輪經(jīng)典產(chǎn)品，打造“游輪+三峽大壩、三峽人家、三游洞”核心產(chǎn)品組合，開(kāi)發(fā)“兩壩一峽+”一日游、多日游產(chǎn)品矩陣，促進(jìn)游輪產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化。
持續(xù)提升的新體驗(yàn)新場(chǎng)景，不斷為“景”添花。2019年以來(lái)，旅游業(yè)躍升為集團(tuán)利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大板塊，“兩壩一峽”已成為游客到宜昌旅游的第一選擇。今年上半年，“兩壩一峽”游客接待恢復(fù)至2019年同期水平；“十一”黃金周，“兩壩一峽”游客接待增長(zhǎng)55.23%；長(zhǎng)江夜游“一票難求”，游客接待增長(zhǎng)254.35%。踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，善從眼前危機(jī)中捕捉機(jī)遇，湖北三峽旅游集團(tuán)在市場(chǎng)中贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
旅游主業(yè)，具備可輸出的實(shí)力
游輪優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，讓企業(yè)的旅游“蛋糕”越做越大，企業(yè)站得更高看得更遠(yuǎn)，發(fā)展版圖已瞄準(zhǔn)了省外乃至全國(guó)市場(chǎng)。今年5月，“長(zhǎng)江傳奇”號(hào)南京濱江游成功啟航，首月實(shí)現(xiàn)盈利，目前新增一艘豪華游輪運(yùn)力已獲批，南京游輪旅游迎來(lái)黃金時(shí)代。這標(biāo)志著三峽游輪旅游品牌輸出“首發(fā)”成功，湖北三峽旅游集團(tuán)探索形成的內(nèi)河觀光游輪旅游服務(wù)體系，已具備可輸出的實(shí)力。
從“兩壩一峽”到長(zhǎng)江三峽，從“賣(mài)山水”到“賣(mài)文化、賣(mài)體驗(yàn)”，持續(xù)火熱的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，讓湖北三峽旅游集團(tuán)看到內(nèi)河游輪旅游的發(fā)展?jié)摿?。從“一江兩山”到面向全?guó)，品牌輸出給南京全域旅游增加新業(yè)態(tài)，湖北三峽旅游集團(tuán)越來(lái)越有“國(guó)際范”。“把握國(guó)內(nèi)大循環(huán)和城市夜經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，通過(guò)并購(gòu)重組優(yōu)質(zhì)旅游資源，加快游輪旅游管理模式輸出，在沿海、沿江、沿河開(kāi)發(fā)城市濱江游和夜游產(chǎn)品。” 集團(tuán)董事長(zhǎng)殷俊介紹，集團(tuán)正著手對(duì)游輪旅游運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行總結(jié)提煉，以形成一套旅游產(chǎn)品、一本旅游書(shū)籍、一個(gè)旅游體系，為品牌輸出提供“操作指南”，致力成為中國(guó)內(nèi)河游輪旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，為推動(dòng)宜昌建設(shè)世界旅游名城貢獻(xiàn)更大力量。
