最近，一些企業(yè)一反官方號(hào)的嚴(yán)肅常態(tài)，在B站上發(fā)布客服人員舞蹈翻跳視頻，有的甚至湊齊各種制服，扮演成網(wǎng)民的女友、女仆、甜妹……企業(yè)宣傳創(chuàng)新固然可以，但是形式和內(nèi)容要加以斟酌，提倡通俗而非低俗，為社會(huì)樹立正確價(jià)值導(dǎo)向，避免流于低俗。

追求經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)的首要目標(biāo)，這無(wú)可厚非，但我們堅(jiān)決抵制毫無(wú)底線的經(jīng)濟(jì)行為。尤其是國(guó)有企業(yè)，作為社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者和主力軍，應(yīng)該注意對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的引導(dǎo)。形式上看，這些企業(yè)創(chuàng)作的視頻基本為當(dāng)下爆火的舞蹈，同質(zhì)化嚴(yán)重，此外，這類視頻吸引流量基本靠高顏值客服小姐姐的賣力營(yíng)業(yè)，其動(dòng)作、服飾低俗、媚男化，性感、暴露的畫面跟該賬號(hào)的藍(lán)V官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)顯得格格不入。試想一下，當(dāng)領(lǐng)頭企業(yè)都以低俗開路，社會(huì)正向風(fēng)氣又談何形成與維護(hù)？企業(yè)管理層應(yīng)該遵循基本的道德底線和法律常識(shí)，為何低俗宣傳仍能大行其道？其原因在于激烈競(jìng)爭(zhēng)下的冒進(jìn)突圍和錯(cuò)把低俗當(dāng)創(chuàng)意。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，民眾獲取信息的思維和渠道也發(fā)生了變化，一些企業(yè)以往手段單一、內(nèi)容蒼白的宣傳方法已經(jīng)落后于時(shí)代，且低俗宣傳在當(dāng)前仍然有一定市場(chǎng)，能夠使企業(yè)迎來(lái)短期流量爆發(fā)。因此，企業(yè)認(rèn)為不能輕易錯(cuò)過(guò)這來(lái)之不易的“流量密碼”，接二連三地推出毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的舞蹈視頻吸引流量，并非不懂法律道德，實(shí)則有意為之。

創(chuàng)意能夠吸引關(guān)注，企業(yè)宣傳搞些創(chuàng)意很正常，但是一定要清楚低俗和創(chuàng)意的區(qū)別。創(chuàng)意是有底線的，而低俗是在挑戰(zhàn)社會(huì)的公序良俗，如果對(duì)兩性等敏感內(nèi)容的挑撥與制造把握不好分寸，極易引起爭(zhēng)議。

《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。為了不明目張膽地違反法律規(guī)定，很多企業(yè)會(huì)打擦邊球，選擇風(fēng)險(xiǎn)更小的低俗營(yíng)銷，而像某企業(yè)這類媚俗宣傳看似格外紅火，卻實(shí)為有損企業(yè)形象的短見(jiàn)之舉。

企業(yè)的生存與發(fā)展有賴于一定的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)新應(yīng)符合主流價(jià)值觀和企業(yè)自身風(fēng)格定位，堅(jiān)決抵制不合時(shí)宜的宣傳策略。因此，可以允許調(diào)節(jié)氣氛的視頻適當(dāng)存在，但絕不可成為主流。我們提倡“三貼近”的表達(dá)，注重正能量輸出，幫助受眾增長(zhǎng)見(jiàn)聞、凈化心靈，但絕不接受企業(yè)媚俗化的宣傳。

一個(gè)企業(yè)的用戶越多，它承擔(dān)的責(zé)任也越大。希望各類企業(yè)多提高服務(wù)質(zhì)量，注重正向價(jià)值觀引導(dǎo)，避免宣傳流于低俗，辜負(fù)人民的信任。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：何坤（山西大學(xué)）

關(guān)鍵詞： 低俗宣傳